Relações Públicas e MarketingManoel Marcondes Machado Neto

Arianne Dias

Carolina São José

Jardel Quitério

Raquel Perleberg

Taciane de Castro

Sobre a Assessoria de Imprensa

Jornalistas antídoto para organizações;

Enxugamento das redações jornalistas em empresas;

Domínio de técnicas jornalísticas x opinião pública;

Na comunicação mercadológica o aspecto comercial vem na frente da consciência critica dos veículos, propagandas fazem as matérias caírem

Jornais hoje...

Textos de outsiders;

Valorização de profissionais com experiência de mercado

Nos países desenvolvidos os profissionais de relações públicas são obrigados a renunciar de seu ofício nas redações para evitar conflitos de interesse

No Brasil ...

Exigir informações menos comprometidas;

Combate da estagiomania e da terceirização predatória;

Exigir que a imprensa cumpra seu papel de apuração, investigação e publicação.

Assessor + Relações Públicas trabalho agregado e com grande valor institucional;

Jornalista por sua característica de revelador +

Relações públicas com seu pensamento institucional

Contribuição mais plena no assessoramento junto com a imprensa

Sucesso organizacional = envolvimento de profissionais de comunicação

Imprensa também é negócio: conflito de competência

Grandes corporações dominando vários veículos de informação ao mesmo tempo Megaconglomerado de comunicação

Capital superando a éticaInformações sujeitas à manipulação

Jornalistas = bunkers (protetores) das corporações.

Profissional seduzido pelas empresas egressos de redações com embasamento para o blá... blá... blá mercadológico;

“ Dominando as técnicas acabam sabendo como fazer para que suas matérias sejam publicadas na integra”

Grandes CorporaçõesGRUPOS VEÍCULOS

Abril – ligado à MTV 74

Globo – ligado à Globo 69

IURD – ligado à Record 47

Band – ligado à Band 46

Gov. BR – ligado à EBC 27

Associados - ligado à SBT 19

Sisac – ligado à Novo Tempo FM 14

Renascer – ligado à EBC 11

SBC – ligado à SBT 10

LBV – ligado à Aleluia FM 10

41 é o número de grupos de abrangência nacionalno Brasil.

551 é o total de veículos controlados pelos grupos nacionais no Brasil.

Tabela acima indica os dez maiores grupos de mídia nacionais ligados às Redes de TV. Fonte::http://donosdamidia.com.br/grupos

A crise é do jornalismo e não da comunicação. É preciso revitalizar a imprensa

Crise empregatícia para os jornalistas: em 3 anos 60% foram demitidos e passou de 18 mil para 7 mil jornalistas empregados;

Medida provisória autorizando a entrada de capital estrangeiro nos meios de comunicação em até 30 % de participação acionaria

Torna pessoas jurídicas donas de empresas de comunicação, com o auxilio do dinheiro público

Empresas de Comunicação

Dívidas da empresas brasileiras do setor de comunicação

Organizações Globo R$ 4,3 bi

Grupo Abril R$ 1.164 bi

RBS R$ 1 bi

Grupo Estado R$ 494,2 mi

Grupo Folha R$ 462 mi

SBT R$ 430 mi

Relações Públicas mundo afora é sinônimo de media relations.

Por que no Brasil haveria de ser diferente?

No Brasil: mau tratamento da função de Relações Públicas e na falha da formação nas universidades,

Profissão foi deixada de lado em detrimento da Assessoria de imprensa;

Empresas setor de relações públicas do mundo:

Burson Marsteller

Líder em relações públicas provê para seus clientes iniciativas estratégicas e programas inovadores que ajudam a manter sua

reputação e a força de suas marca junto ao seu público.

Edelman Worldwide

Comunicação viaja de forma transversal com os diversos públicos de interesse stakeholders.

Construção de relacionamento.

Constante restauração da imagem, confiança e credibilidade de seus clientes...

Os jornalistas-assessores usam seus conhecimentos de adequação da informação para a publicar na integra seu conteúdo sem apuração;

Relações Públicas-Publicitários-jornalistas: unidas para recuperar a dignidade da imprensa, devem esquecer a troca de favores. Imprensa forte para atender a esse três profissionais;

Conselhos federais e regionais proteção e reestruturação da comunicação, luta contra o empobrecimento dos jornais e das redações e fim da troca de favores.

A responsabilidade das escolas de comunicação

As escolas de comunicação não investem numa convivência harmônica entre seus futuros bacharéis...

Conflito na luta diária dos jornalistas e Relações Públicas : divergência de interesses o que é noticia para o jornal é aquilo que a organização não quer mencionar.

Profissionais de comunicação deveriam seguir o exemplo do curso de direito, fazer uma prova na ABI para selecionar os melhores profissionais e credenciar os profissionais de qualidade.

O papel legal do relações públicas

De acordo com a legislação o exercício das atividades de Relações Púbicas é privativo dos bacharéis em comunicação social devidamente registrados.

Algumas atividades específicas de Relações Públicas:

7. Informação de caráter institucional entre a entidade e o público através dos meios de comunicação;

8. Planejamento e execução de campanhas de opinião pública;9. Promoção de integração instituição -comunidade;10. Informação e orientação da opinião pública sobre os objetivos da

instituição;11. Ensino de técnicas de Relações Públicas.

As atividades de um profissional de Relações Públicas estão contidas em 5 segmentos:

Assessoria e Consultoria; Pesquisa Planejamento; Execução; Avaliação.

Atualmente se faz o uso da expressão “Comunicação Integrada”, muito bem ilustrada e esclarecida no exemplo a seguir da

Margarida Kunsch.

Apêndice 1 – Composto de Comunicação

O papel legal do jornalista

Legislação o exercício das atividades é livre em todo território nacional;

Algumas atividades devidamente remuneradas exercidas pelos jornalistas:

Comentário ou crônica, pelo rádio ou televisão;

Entrevista, inquérito ou reportagem, escrita ou falada;

Ensino da técnica de jornalismo;

Coleta de noticias ou informações e seu preparo para divulgação;

Organização e conservação de arquivo jornalístico e pesquisa dos respectivos dados para a elaboração de notícias.

Da exigência ou não do diploma universitário para o exercício do jornalismo: debate inacabado

Não se pode considerar a exigência do diploma para o exercício da atividade jornalística um fato isolado. Esta decisão afeta toda sociedade, que tem direito a um jornalismo de qualidade, com apuração imparcial, ética e responsável.

É evidente que os futuros jornalistas não passam pela academia só para sair com um diploma nas mãos, mas recebem conteúdo suficiente para tratar uma informação de maneira adequada, o que causa tanta preocupação é a desvalorização deste profissional e a banalização das informações;

Todos os jornalistas têm que lutar pela regulamentação do diploma, pois só com ele podemos garantir o fortalecimento de uma instituição fundamental para a democracia que é a imprensa.

O jornal também é uma organização com interesses.Isenção é ideal a perseguir

O equilíbrio é o ponto mais delicado no exercício de um jornalismo que, idealmente, busca a imparcialidade, por isso é importante que todo profissional de comunicação saiba muito bem aonde quer chegar e sempre seguir de acordo com seus valores éticos e morais.

Referências

MACHADO NETO, Manoel Marcondes. Sobre assessoria de imprensa. In: Relações Públicas e Marketing – Convergências entre Comunicação e Administração. Rio de Janeiro: Conceito Editorial, 2008.

Tabela sobre os dez maiores grupos de mídia nacionais, disponível em http://donosdamidia.com.br/grupos, acessado em 17 de dezembro de 2010.