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KeywordResearch Basics Die richtigen Worte finden: Tools und Techniken für die Keywordauswahl
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Keyword Research Basics
Die richtigen Worte finden:
Tools und Techniken für die Keywordauswahl
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Ihr Referent
•Kai Spriestersbach, Senior Consultant
Schwerpunkt: Suchmaschinenoptimierung
•
bei blueSummit
Spezialist für Performance Marketing
Performance-orientiert, Verzahnung von
SEM & SEO und strategische Beratung
40 Mitarbeiter an drei Standorten
Kunden: Lufthansa, Austrian Airlines, Görtz,
Kabel Deutschland, OTTO, Ulla Popken und die
Verlagsgruppe Handelsblatt
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www.blueSummit.de
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Die Agenda
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I. Die Herausforderungen
II. Keyword- und Suchwelt Eigenwahrnehmung
Fremdwahrnehmung
Hören Sie auf Ihre Kunden
Lernen von der Konkurrenz
III. Die richtigen Werkzeuge Google Tools effektiv nutzen
Long Tail Keyword Tool
NG Search
Semager
IV. Aus SEM-Kampagnen lernen
V. Achtung Stolperfallen
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Herausforderung Keyword Research
Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im Rahmen einer Kampagne.
SEM: Sie bezahlen für jeden Klick auf das gebuchte Suchwort
SEO: Sie müssen Inhalte für tatsächliche Suchanfragenerstellen
Wenn Sie die wirklich wichtigen Keywords nicht finden, oder die falschen auswählen, wird die gesamte Kampagnenicht optimal laufen!
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Keyword- und Suchwelt
Keyword Research Basics
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Eigenwahrnehmung – Der Weg zur Keyword-Liste
Das erste Brainstorming:
1. Erstellen Sie eine Liste von 1-3 Wort Suchphrasen, welche Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben
2. Verbreitern Sie die Liste durch Einbeziehung von Oberbegriffen und Kategoriebegriffen
3. Entnehmen Sie Ihrer Webseite relevante BegriffeAlle Produktbezeichnungen sind wichtige Keywords!
4. Finden Sie Synonyme
5. Suchen Sie in den Medien nach Begrifflichkeiten und Themen rund um Ihre Produkte und Services
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Fremdwahrnehmung – Der Blick über den Tellerrand
Stellen Sie sich vor, Sie wären ein potentieller Kunde.
Was würden Sie suchen?
Fragen Sie Außenstehende wie Bekannte, Partner, Freunde.
Was verbinden diese mit Ihrer Firma?
Nutzen Sie Social Media Dienste.
Wie wird über Sie gesprochen? Google Blog Search
Twitter Live-Search
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Hören Sie auf Ihre Kunden
Befragen Sie aktiv Ihre Kunden:
Wonach haben Sie gesucht um uns zu finden?
Was haben Sie gesucht, bevor Sie uns gefunden haben?
Nutzen Sie vorhandene Datenquellen
Über welche Suchanfragen kommen bereits Besucher?
Was wird in der internen Suche der Webseite gesucht?
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SEM: Welche Keywords werden von der Konkurrenz gebucht?
Tools: Searchmetrics, SISTRIX Toolbox, SEOlytics, etc.
SEO: Welche Keywords werden prominent platziert?
Seitentitel, Überschriften, Linktexte
Welche Themen werden durch die Presse gesetzt?
Presseberichte, Presseinformationen
Lernen von der Konkurrenz
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Die richtigen Werkzeuge:Kostenlose Tools
Keyword Research Basics
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Google AdWords Keyword Tool
Suchvolumen pro Monat
Volumen der lokalen Suche
Trends zum Suchvolumen
Mitbewerberdichte
Geschätzter CPC
Zu finden unter: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal
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Google Insights for Search
Top-Suchanfragen zum Keyword
Zunehmende Suchanfragen (Aufsteiger)
Zu finden unter: http://www.google.com/insights/search/
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Google Search: Platzhalter verwenden
[Keyword *] und [* Keyword] zeigt gemeinsame Nennungen
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Google Search: Synonyme Suchen
Abfrage von ~keyword zeigt Synonyme Ergebnisse:
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Google Suggest: Vorschläge nutzen
Suchanfragen werden länger durch Google Suggest
Vorgeschlagene Begriffe haben gute Suchvolumina
Einfaches Auffinden von unpassenden Keywords (Negatives)
Funktioniert für alle Sprachen und Länder!
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Google Suggest: Automatisiert abfragen
Mehr wie 10 Suggests erzeugen
Rekursion möglich (Long Tail)
Integrierter CSV-Export
Zu finden unter: http://www.v-seo.com
Long Tail Keyword Tool
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NG Search: Beispiel Keyword
Semantisch verwandte Wörter & Synonyme
Wörter mit gleichem Anfang
Wörter die oft gemeinsam genannt werden
Tippfehler oder ähnlich geschrieben
Zu finden unter: http://www.ng-search.com
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Semager: Verwandte Wörter finden
Zu finden unter: http://www.semager.de/keywords/
Verwandte WörterEingehende + Ausgehende
WortbeziehungenWörter mit gleichem Anfang
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Was verbinden Nutzer wirklich mit meinem Keyword?
I. Keyword auf „broad match“ einbuchen
II. Welche Suchphrasen wurden geklickt?
III. Gute Keywords aufnehmen
IV. Schlechte als „Negatives“ aussortieren!
Aus SEM-Kampagnen lernen
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Achtung Stolperfallen!
•Vermeiden Sie eine zu oberflächliche Betrachtung:
Insights: „Herrenmantel“ & „Frauenmantel“
SERP: Suchergebnis zu „Frauenmantel“
•Kunde sucht nicht nur Produkte sondern auch Hilfe & Kontakt:
„otto Telefon“ - „quelle Telefon“ - „neckermann Telefon“
Kunde will zur Hotline
•Sprechen Sie die Sprache der Kunden:
„Solarstromkalkulator“ zu sperrig
Kunden suchen „Solarstromrechner“ oder „Solarstrom berechnen“
•Themen setzen & Mitbewerber beobachten:
Sie setzen auf: „Winteropening“
Gesucht wird aber: „Skiopening“
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Fragen?
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…vielen Dank für die Aufmerksamkeit
Kai SpriestersbachSenior Consultant
T: +49 (0)89 51717 - 566
E-Mail: [email protected]: kai.spriestersbachTwitter: twitter.com/seokai
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