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Presentación sobre SEO Factores ordenación de resultados en google. Con Fernando Maciá de España
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Factores de ordenaciónde resultados en buscadoresPor: Licenciado Fernando Maciá Domene
Webinar
Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
Perfiles digitales
#fernandomacia
Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
Cómo ordenan los buscadores sus resultados?
La bibliotecaria que cataloga todos los libros
¿Cómo funciona un buscador?
La araña o robot que indexa las páginas web
¿Cómo funciona un buscador?
La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web
¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes
¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
títuloreseña del libro
¿Cómo funciona un buscador?
¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo
Contenido
(negritas, cursiva)
¿Cómo funciona un buscador?
Cómo funciona un buscador
Título
Contenido
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
Encabezamientos
¿Cómo pueden los buscadores devolver resultados tan rápido?
• Dos opciones para encontrar la palabra “sinopsis”
¿Cómo se ordenan los resultados?: el índice inverso
Página 1
“El río vierte agua en el mar”
Página 2
“El agua del mar es azul”
Orden 1 2 3 4 5 6 7P. 1 El río vierte agua en el mar
P. 2 El agua del mar es azul
Término Página Posición
agua 1,2 4, 2
azul 2 6
del 2 3
el 1,2 1, 6, 1
en 1 5
es 2 5
mar 1, 2 7, 4
río 1 2
vierte 1 3
Orden 1 2 3 4 5 6 7
P. 1 El río vierte agua en el mar
P. 2 El agua del mar es azul
Búsqueda Orden result.azulmaragua+marrío+mar
2
2, 1
2, 1
1, 2
¿Cómo se ordenan los resultados?: el índice inverso
• Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en las páginas Web que rastrean.
• Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro, de una Web a otra.
• Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores:
- la presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas Web (factores on page)
- la popularidad de una página Web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas Web (factores off page)
Cómo seducir a los buscadores
Posicionamiento BuscadoresFactores a tomar en cuenta para posicionarnos
Palabras Clave
Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar
La pirámide SEO
Social
Popularidad
Relevancia on-page
IndexabilidadEstructura URL
Códigos de respuesta de servidor
Accesibilidad para los buscadores
Sitemaps
Contenido originalArquitectura de la
información
Investigación de palabras clave: temporalidad, tráfico, conversión,
patrones..
Selección de palabras clave
Titles, metas, URLs, H1s, Texto, anchor text
LinkbuildingDirectoriosLink baiting
Estrategias popularidad
SMO /ViralFuncionalidades Web
2.0
Fuente: Rand Fishkin
Las Palabras Clave
Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadores
La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientesJakob Nielsen
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave¿Qué son las palabras clave?
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave¿Qué palabras clave usan mis clientes?
Conocimiento propio del Mercado
Focus groups
Herramientas de palabras clave
EstadísticasSEMRush Google
Trends
Google Insights
CompetenciaGWT
Búsquedainterna
24
PalabraGenérica
Core Keyword
Keywords secundarias
Keywords long tail
Palabras clave Arquitectura
Arquitectura
La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad
Recomendaciones claveen palabras clave
Investigue qué palabras claveemplean sus usuarios
Utilice esas palabras clave para diseñar la arquitectura de su sitio Web
Disponga las páginas más relevantes a menosclicks de distancia de la home
Indexabilidad
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Frames
Javascript
Flash
Pop-up
URL únicas
Formularios
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
URL únicas
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
Enlaces rastreables
Optimizar descarga de la Página Web
Tableless layout
Optimizar peso de imágenes
Paralelizar descarga
Usar compresión gzip
Uso de Hojas de Estilo CSS
Limpiar Código (comentarios...)
Recomendaciones claveen indexabilidad
Aloje su sitio Web en un hosting de calidad
Optimice la velocidad de descarga de sus archivos
Asegúrese de que la navegación de su Web es rastreable (enlaces HTML)
No haga su Web enteramentecon Flash o Silverlight
Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son relevantes para la búsqueda
Relevancia
Dominios web con la palabra clave
Nombres de dominio
¿Subdirectorio o subdominio?
• Preguntas:–¿Depende mucho su tráfico de un único keyword?–¿Puede generar popularidad hacia el subdominio?–¿Cuál es el PR de su competencia? ¿Sus dominios?–¿Puede generar contenido en el subdominio?
• Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio:–Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio–Porque también se puede geolocalizar desde las
herramientas de Google para Webmasters
41
Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes
¿Dónde se geolocaliza mi servidor?
Recomendaciones claveen relevancia de dominio
Los dominios con palabra clavese posicionan bien para esa búsqueda
Los dominios más populares (con más enlaces)se posicionan mejor
Los dominios ccTLD se posicionan mejor en el país correspondiente
Es recomendable alojar el dominioen un servidor geolocalizado en el país
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
Relevancia on page
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¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?El título de programación del artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Texto en el alt de las imagenes
El texto que rodea a las imágenes (pies de foto, etc.)
Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”.
Relevancia on page
Relevancia relativa de la palabra clave en distintas áreas de la página
Nombre del dominio
Etiqueta title
Nombre de subdominio
Atributo alt en las imágenes
Texto en Body
Nombre del archivo/ruta/consulta
H1, H2, etc.
+ Relevancia
- RelevanciaLa
s pá
gina
s qu
e cu
mpl
en e
stas
cara
cter
ístic
as g
uard
an u
na c
orre
laci
ónm
ayor
con
prim
eros
pue
stos
Fuente: SEOmoz
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web
Relevancia
La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra clave
• No debe tener más de 65 caracteres
• Redacción amigable para el usuario
• Coherente con el contenido de la página
• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes
Etiqueta title
Ejemplos de buenos títulos
Etiqueta title
Etiqueta Título Diferente para cada página
Etiqueta title y arquitectura
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Latex pikolin</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
Etiquetas de jerarquía
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
Densidad de palabra clave
Texto con palabras clave para los enlaces internos
Anchor text
Texto con palabras clave para los enlaces internos
Relevancia Web Anchor text
Intentar emplear como anchor text en enlaces internos frases que coincidan con el título del contenido enlazado
Anchor text: recomendaciones
Palabras Clave en la Url o dirección web
Sintaxis URL
• Cabecera de sección:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/
• Familia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/– www.dominio.com/hombre/cazadoras/
• Subfamilia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/
– www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/
• Ficha de producto:– www.dominio.com/coelus.html– www.dominio.com/ipad-2.html
– www.dominio.com/alaska.html
Sintaxis URLs
• Subdirectorios:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/
• Archivos:– Reescritura de URLs– Terminados en HTML– Independencia del lenguaje de servidor=permanencia
Sintaxis URLs
Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe la imagen
Relevancia WebOptimización de imágenes
Optimizar video
• Alójelo en YouTube• Título y description optimizados para SEO• Emplear el archivo de transcripción de texto para
incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)• Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes• Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags,
descripción...)• Usar URL optimizadas SEO amigables• Mantener el peso/duración del video limitados• Generar popularidad hacia el vídeo
Optimizar video
Optimizar video
http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm
• Emplear la palabra clave en el nombre del archivo• Título del documento optimizado para palabra clave• Descripción relevante• Nombre de la empresa en el campo “Autor”• Usar palabras claves relevantes en el campo “Keywords”• Asegurarse de rellenar todos los campos disponibles
(metadata adicional en Adobe Acrobat)• Añadir texto alt a las imágenes• Añadir enlaces relevantes (anchor text)• Asegurarse de emplear texto• Optimizar el peso del documento• Convertir a documento HTML
Optimizar PDF
Popularidad Web
Optimización de PDFs (desde Acrobat)
Optimizar PDF (desde Word)
Recomendaciones claveen relevancia on page
Las páginas con más contenido se posicionan mejor
Los títulos y URL muy largosno son recomendables para posicionarse
Es conveniente incluir las palabras clave en los primeros bloques de contenido de la página
La autoridad del dominio (concepto de TrustRank) influye tanto o más
que la relevancia de la página
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Popularidad Web
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www.elpais.es
Popularidad web
www.finanzas.com
www.labolsa.com
www.elblogdepepe.com
www.finanzaspersonales.com
www.rankia.com
www.abc.es
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
Popularidad Web
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Popularidad Web
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://www.mipagerank.com/
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
Google PageRank
70
Popularidad web
La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Relevancia on page/off page
Recomendaciones claveen popularidad
Los enlaces son uno de los factores de posicionamiento más importantes
Cuenta más la diversidad de los enlaces (dominios distintos) que la cantidad total
Google premia la variedad en los textos de los enlaces, aunque enfocados sobre los keywords
objetivo de posicionamiento
Popularidad Web
Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales
Popularidad Web: Linkbuilding
Recomendaciones claveen el grafo social
Los enlaces de sitios sociales ejercenuna mejora temporal sobre el posicionamiento
Facebook parece influir más sobre el posicionamiento que Twitter a través de la
opción compartir
Otros enlaces del social graph también conviene cultivarlos: YouTube, Flickr, LinkedIn, etc.
74
¿Preguntas?
Fernando Maciá DomeneDirector
Perfiles digitales
Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com