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• Diretor Geral da SEO Marketing (desde 2006)
• Líder do Comitê de Search da APADI
• 20 anos no mercado de Tecnologia – Intel, Nortel, Cabletron, Eden…
Expertise e diferenciais SEO Marketing
A SEO Marketing elabora pacotes customizados para sua empresa combinando até 5 áreas que ampliam significativamente a sua presença na internet, definindo metas e monitorando os resultados das ações online realizadas.
Há 5 anos no mercado, a SEO Marketing conta hoje quase 40 funcionários especializados em fazer com que a sua presença na internet não seja um quebra-cabeças sem solução.
GOOGLE ADWORDS
SEO
MÍDIAS SOCIAIS
WEB DESIGN
WEB ANALYTICS
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SERP – Search Engine Results Page
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Search Engine Optimization
SEO é o trabalho de melhorar o posicionamento orgânico (não patrocinado) de um site na tela de resultados dos mecanismos de busca para um conjunto de palavras-chave pré-definido, aumentando com isso o volume de tráfego e vendas.
O trabalho de SEO envolve fatores internos e externos ao site.
Palavra-chave Links Patrocinados destacados
Links Patrocinados Resultados Naturais
Como funciona o Google?
O que você vê no Google não é o que está na internet, e sim o que o Google tem armazenado em seus servidores!
Back to Basics…
O Google utiliza mais de 250 variáveis para determinar o posicionamento de um site em seus resultados naturais. Estes fatores são divididos em duas categorias:
On-Page
• Estrutura do site
• Qualidade e Originalidade do Conteúdo
• Implementação de Palavras-chave em tags estratégicas (Title, Meta Description, Heading tags, Alt Image tags, etc...)
• Links entre as páginas
• …
Off-Page
• Quantidade de links apontando para o site
• Importância do site de origem dos links apontando para o site
• Relevância do site de origem dos links em relação ao tema do site
• Anchor text nos links apontando para o site
• Menção do site em redes sociais
• …
Palavras-chave
• A escolha correta de palavras-chave é a base de um trabalho de SEO eficiente.
• Atente-se para: • Volume de pesquisas
• Sazonalidade das palavras
• Variações
• Momento da pesquisa do potencial comprador
Keyword Modifiers
Keyword modifiers são palavras que em combinação com outros termos podem ser utilizadas para montar uma estratégia de long tail keywords.
Exemplos:
–Ford Fiesta azul
–Carrinho de bebê para gêmeos
–Limpador de janelas em Bauru
–Cortador de grama em promoção
Escolha de palavras-chave - resumo
• Escolha palavras relacionadas a seu negócio
• Pesquise palavras trabalhadas por seus concorrentes
• Escolha variações de palavras com maior volume de pesquisas
• Trabalhe palavras long-tail - são menos concorridas e geralmente mais eficientes
• Utilize ferramentas de mercado para aprimorar a pesquisa
• Dica: monte uma área no site de perguntas frequentes
Planejamento SEO – documente tudo!
• URL
• Keyword Principal
• Keywords secundárias
• Title
• Meta Description
• Meta Keywords
• H1, H2
• Alt img
Conteúdo amigável a buscadores
• Título da Página
• Conteúdo em quantidade suficiente
• Conteúdo exclusivo
• Atualizações frequentes
• Conteúdo gerado por usuários
• Negritos, Itálicos
• Programação: H1, H2, …
• Flash, PHP, ASP?
• Imagens
Pensem como o Google pensa: O que é relevante para as pessoas?
Arquitetura do Site
• Links entre as páginas – ajude o Google a mapear o seu site
• Texto nos links - ajude o Google a entender o conteúdo das páginas
• Áreas do site – Estruture o site de forma clara para pessoas e sites de busca
• PageRank Sculpturing – favoreça as páginas mais importantes de seu site
Basta ter um site otimizado?
Otimizar um site (SEO on-page) é um processo “relativamente” fácil. Assim como você, muitos de seus concorrentes tiveram a mesma ideia e otimizaram seus sites. Como o Google determinará qual o mais relevante para determinada busca dentre todos os sites otimizados?
• Quantidade de links apontando para o seu site
• Relevância do site / página de origem com a página de destino do link
• PageRank Google do site de origem do link
• Quantidade de links da página de origem do link
• Anchor Text no link apontando para o seu site
• Menção em redes Sociais
• E por aí vai…
Exemplos de como conseguir links
• Clientes
• Fornecedores
• Parceiros Comerciais
• Artigos
• Matérias em sites
• Gere polêmica
• Sites de feiras
• Publicidade online
• Amigos
• Rede Sociais
• E muitas outras formas…
Social Media ajuda em SEO?
Em 2010 Google e Bing confirmaram que links compartilhados influenciam os resultados orgânicos.
What Social Signals Do Google & Bing Really Count?
Google + Bing Confirm that Twitter/Facebook Influence SEO
Social Media ajuda em SEO?
Serp Domination com Perfis Sociais
Outro benefício gerado pelas redes sociais é o domínio de primeira página de resultados para os termos relacionados a marca.
Universal Search
O Google é mais do que links de texto. É comum encontrarmos mapas, imagens, notícias, vídeos.
Algumas dicas
• Consiga Links de sites relacionados a seu local
• Crie conteúdo utilizando palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo
• Cadastre seu site no Google +
• Consiga avaliações positivas
Black Hat SEO x White Hat SEO
Black Hat SEO – utiliza-se de técnicas não recomendadas pelos mecanismos de busca para melhorar o posicionamento de um site. Corre o risco de ter o seu site removido de seus índices.
White Hat SEO – Segue as diretrizes dos mecanismos de busca, gerando conteúdo único e relevante, e removendo barreiras que possam afetar o desempenho do site nos resultados de busca.
Black Hat SEO (chapéu preto)
• Técnicas – Word Stuffing
– Meta tag keyword stuffing
– Cloaking
– Link exchange
– Link buying
– Hiden text / links
• BMW foi banida do Google por 1 semana – cloaking http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/4685750.stm
Google Updates
Todo ano o Google realiza mais de 500 modificações em seu algoritmo de buscas orgânicas. Muitas vezes essas atualizações impactam menos de 0,01% dos resultados de buscas e passam despercebidas.
Porém nem todas as atualizações passam desapercebidas. Nos últimos dois anos as “major updates” passaram a ser mais frequentes impactando grandes porcentagens das queries, causando a volta da famosa “Google Dance”.
Antigamente o Google não revelava publicamente o lançamento de tais atualizações, porém de um ano para cá passou a divulgá-las no blog Inside Search. Algumas das vezes o próprio Matt Cutts as divulga via Twitter: