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Trabalho de conclusão do curso de Cool Hunting do Senac (jun/13). "Mercado de comunicação/mídia e mulheres executivas"
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SALTOALTO
#SERMULHER
da população brasileira é formado por MULHERES51
%
(-) ESPARTILHO
#SERMULHER
OPÇÕESESCOLHA
de
(+) ANTICONCEPCIONAL
TRABALHO
ESTUDO
#SERMULHER
#GRUPOESTADO
#CONCORRENCIA
#CONCORRENCIA
#PUBLICO
:: São mulheres, das classes ABC+, com mais de 25 anos, já formadas e INTEGRANTES DO MERCADO DE TRABALHO.
:: Ocupa cargos gerenciais, tem a carreira como um dos seus principais pilares, mas mantém interesse em CONSTITUIR FAMÍLIA e conseguir conciliar as duas frentes.
#PUBLICO|pesquisas
#PUBLICO|pesquisas
AMOSTRA 1Um sonho: formar minha famíliaUm lugar: minha casaUma pessoa que admira: EU MESMA RSRSO que é trabalho pra você: realizaçãoComo você se informa (através de qual meio de comunicação): exclusivamente pela internet
#PUBLICO|pesquisas
AMOSTRA 2
Hobby: jantar fora, VIAJAR para qualquer lugar menos NY, torcer pelo Santos, receber os amigos em casa, compras, passear com os “filhotes”
#PUBLICO|pesquisas
AMOSTRA 3Como você se informa: Sites de notícia e TwitterONDE SIGO VÁRIOS VEÍCULOS
Qual mídia você entra primeiro: TwitterQual mídia você acessa quando tem tempo livre: Blogs e tumblrs de assuntos diversos como decoração, moda e comportamento.
#DIAGNOSTICOSA mulher moderna é o centro da sociedade, é chefe de família, desempenha PAPÉIS CADA VEZ MAIS IMPORTANTES nas grandes corporações
O principal desafio está justamente CONCILIAR essas três frentes tão importantes e conseguir o equilíbrio ideal entre elas.
#HIP
ERA
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#TREND_PROTAGONISMOA mulher como protagonista na sociedade e da própria vida
#TREND_PROTAGONISMOA mulher como protagonista na sociedade e da própria vida
:: EMPREENDEDORISMO – crescimento da participação feminina dentro do mercado de pequenas e médias empresas.
“Elas estão mais escolarizadas e mais ousadas para empreender em áreas antes predominantemente
masculinas. O número de mulheres empresárias cresceu 21% entre 2001 e 2011, mais que o dobro do
crescimento registrado entre os homens.”Fonte: Portal Estadão PME
#TREND_PROTAGONISMOA mulher como protagonista na sociedade e da própria vida
:: CARREIRA E EDUCAÇÃO – com o aumento das perspectivas de carreira, as mulheres estão investindo cada vez mais em aperfeiçoamento profissional.
“No Rio, em São Paulo e em Brasília, quase metade dos atuais alunos dos MBAs do FGV Management, o
Programa de Educação Executiva da Fundação Getúlio Vargas, são do sexo feminino. Do total de seis
mil participantes desses cursos, 2,6 mil são mulheres.”Fonte: Portal O Globo
#TREND_PSEUDONOMADISMOComo é o consumo de informação em uma rotina multitarefa
#TREND_PSEUDONOMADISMOComo é o consumo de informação em uma rotina multitarefa
:: AGREGADORES DE INFORMAÇÃO – Os agregadores facilitam o acesso a todos os perfis abertos pelo usuário nas diversas redes sociais e sites de referência e ajudam a gerenciar os conteúdos, funcionalidades e ferramentas.
#TREND_PSEUDONOMADISMOComo é o consumo de informação em uma rotina multitarefa
::CURADORIA DA INFORMAÇÃO – A tendência abre espaço para conteúdos específicos de fontes especializadas e garante audiência exatamente por compilar e gerenciar as principais informações sobre o assunto.
“A Curadoria de Conteúdo é uma realidade para a comunicação on-line, pois estamos constantemente
sendo inundados com anúncios, artigos e outras formas de informações diárias.”
Fonte: Portal Social Blend
#TREND_RESGATEFEMININODeixar vir a tona a essência feminina
#TREND_RESGATEFEMININODeixar vir a tona a essência feminina
:: SAÚDE E BELEZA – aumento significativo de serviços especializados nas necessidades desse público.
:: COACHING – crescimento advindo da necessidade de auto conhecimento, os profissionais de coach tem ampliado suas áreas de atuação em busca de atender as aflições femininas com seções personalizadas e customizadas.
#TREND_RESGATEFEMININODeixar vir a tona a essência feminina
:: REAL BELEZA – aceitar a individualidade do seu corpo e se assumir com cabelo, pele, corpo único, sem seguir os padrões de beleza estabelecidos.
:: CASAMENTO E FAMILIA – o mercado de casamentos nunca esteve tão aquecido, nem os escritórios de advocacia e as estressantes separações. As relações familiares já não possuem padrões e a regra é ser feliz, seja com o primeiro, o segundo ou o terceiro companheiro.
#SUGESTOES
:: Ampliação da rádio como CANAL FEMININO do Grupo Estado
- Comportamento e relacionamento - Beleza e moda- Aconselhamentos de carreira focado em alto
executivo - Turismo (dicas de lugares exóticos e não
tanto convencionais)- Finanças, Economia, Política, Internacional e
Esporte (Noticias de SP e Brasil)- Gastronomia - prazer pela degustação - Sustentabilidade - Vinhos e espumantes,- Previsão do tempo
- Bem estar – dicas de alimentos saudáveis e atividades físicas leves Tecnologia e Inovação
- Cidade mais Criativa - Espaços de músicas calmas – nos períodos
da volta do trabalho, podemos alternar as noticias com músicas calmas como Chico Buarque, Adele, Kid Abelha, Gilberto Gil, entre outros.
- Crônicas e humor atual e inteligente
#SUGESTOES
:: Novas ferramentas
- Ferramenta que possibilite o ouvinte ESCOLHER OS CONTEÚDOS que ele mais gosta ou tem interesse para criar uma radio totalmente personalizada. Essa ferramenta poderia ainda sugerir novos conteúdos informativos ou musicais sob a curadoria da Eldorado e da Estadão;
- Reuniões de PAUTA COM OUVINTES sorteados durante a programação.
- OPEN HOUSE NA RÁDIO e pesquisas etnográficas constantes para aproximar a marca dos ouvintes, entendê-los e ter feedbacks constantes;
#SUGESTOES
:: Novas ferramentas
- Promover TESTE COM OUVINTES DE NOVOS FORMATOS, soluções e programação. Utiliza-los como fontes de informação/ conselheiros / referências.
- Disponibilizar CONTEÚDOS ON DEMAND
- Promover ESPECIAIS NO JORNAL E NO DIGITAL A PARTIR DOS INSIGHTSgerados pelos ouvinte e, pela análise dos conteúdos customizados
- Utilização de GEOLOCALIZAÇÃO (GPS) PARA "CUSTOMIZAR" informações de trânsito e tempo;
#OBRIGADA
SALTOALTO
Luana Andrade | Luana BertinelliJunho de 2013