1. Retrica visual

2. Persuasin Para qu sirve? Para que alguien admita algo aunque sea falso, aunque este en contra de sus propios intereses. 3. Scrates y Platn. La persuasin se ejerca entre los miembros de la elite de poder. Los dominados. Los que dominan. Necesitan justificar susacciones. Bien del sistema. El control de la informacin es el control de lasconciencias que apunta directamente al control delas conductas. 4. Niveles en que se ejerce la persuasin: El de la vida cotidiana. La guerra ideolgica. El de la opinin pblica. Tiene muy poco de pblica. El de la imagen internacional. Estereotipos ideolgicos-culturales. 5. Segn Claire Dormann hay tres tipos de argumentos que se pueden utilizar para la persuasin: ticos. Porque es lo correcto. Emocionales. Porque te lo pide el corazn. Racionales. Porque es lo razonable. 6. Retrica La palabra retrica viene de rtor que significaorador. El orador necesita expresarse bien porquequiere algo del pblico. Busca persuadirlo conrelacin a algo. La retrica es el arte de expresarse bien parapersuadir a un pblico. Se basa directamenteen lo que todos dan por sabido y apunta aconmover mediante lo que resulta verosmil,que no a convencer segn razn. 7. Retrica La retrica , en tanto acto de comunicacin, consiste en una elaboracin programada, no espontnea, de un mensaje a fin de que resulte efectivo para persuadir. Poesa, metfora o belleza estn calculadas para lograr un impacto en el pblico 8. La prctica de la retrica Era ejercida por la clase dominante pero dentrode s misma, era una justa entre iguales. El orador intenta persuadir mediante mensajescrebles, que parezcan verdaderos aunque no losean. El orador organiza todo en funcin de lapersuasin y estamos siempre dispuestos adejarnos persuadir por lo que parece creble, sinindagar si nos encontramos ante algo verdadero ofalso. Es por eso que apela ms a lossentimientos, a mover las pasiones, buscaconmover. 9. La retrica y las clases sociales La retrica opera para convencer, para reforzar el sentido que se quiere tengan las grandes mayoras a fin de que no incomoden a un sistema social vigente. Se busca programar a un nivel masivo, de uniformar, para llegar a un automatismo. 10. Aplicacin La amplificacin de la retrica poltica espermanente, el enemigo debe ser presentadoexacerbando sus defectos, su violencia, sufealdad (aunque no la tenga). En la publicidad, el producto debe serpresentado exagerando sus virtudes. Cuando no hay ms remedio que referirse lospropios errores siempre se recurre a laatenuacin. 11. La retrica se trata de la construccin de las frases, el manejo de las imgenes y la reiteracin de determinados smbolos. 12. Retrica visual Es utilizada como instrumento de persuasin,creatividad, manipulacin, juego, e inclusoengao. Su principal funcin se encuentra en alterar larealidad, con la finalidad de convencer,abordando inicialmente la percepcinsubjetiva del receptor antes que su raciociniolgico. 13. Representar todo a travs de una parte o partes.Sincdoque: "Una Parte por el Todo" o bien "El Todo por una parte" 14. Sustituir al objeto con otro que tenga rasgos comunes 15. Metfora Entendida como una relacin de semejanza, por la posibilidad de decir algo a travs de otra materia significante. 16. Muestra las causas de algo a travs de sus efectosSustitucin de trminos basada en la asociacin mentalentre lo que se muestra y su significado debido a una relacin causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se produce o el objeto por su utilizacin. 17. Es la exageracin de una idea u objeto, con elfin de enfatizarlo. 18. Hiprbole. La exageracin se usa mucho en publicidad.Aqu se magnifica la fuerza de la bota de marcaCaterpillar (excavadora). 19. Es la misma figura reproducida varias veces 20. Es la suma de una gama de elementosparecidos o similares. 21. Es la repeticin de una figura con el manejo deprofundidad de espacio. 22. Es la figura que logra la sugerencia demovimiento de los personajes representados. 23. Consiste en la presencia de un personaje quese dirige directamente al perceptor. 24. Presencia simultanea de dos elementoscontrarios. 25. Conjuga elementos excluyentes o irreconocibles entre ellos. 26. Supresin de elementos. 27. Consiste en dar a algo inanimado la aparienciade vida. 28. Se establece una semejanza o diferencia entre dos signos presentes.