Upload
zigurds-zakis
View
1.899
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentācija RTU karjeras dienās. Par reklāmas aģentūru. Par tās mainīgo lomu digitālajā laikmetā. Par karjeras iespējām un nepieciešamajām kompetencēm.
Citation preview
Reklāmas aģentūra: tās loma digitālo tehnoloģiju
laikmetā
Zigurds ZaķisDOMINO BBDO Stratēģiskās plānošanas direktors
http://zz.typepad.com
1
Radošais departaments
Mākslinieki (Art Directors)Tekstu autori (Copy Writers)
Dizaineri (Designers)Maketētāji (Desktop Designer)
Video-audio producenti
StratēģiskāPlānošana
Klientu Serviss
Projektu direktoriProjektu vadītāji
Projektu vadītāju asistenti
Filmustudijas
Fotogrāfi
Ilustratori 3D animatori
Tulki
Tirgusun patērētāju
pētījumukompānijas
Medijuaģentūras
Flashun Internetanimatori
Pasākumuorganizatori
Sponosorēšana
Komponisti,skaņu
inženieri
Klients
2
Stratēģiskās plānošanas loma
Klients
Projektadirektors
Stratēģiskaisplānotājs
Radošāskomandas
Radošā procesa izpratne
Reklāmas lomaun instrumentu izpratne
Patērētāja izpratne
Biznesa izpratneMarketinga &
Reklāmas lomaPlānošana
Resursi (Investīcija, laiks, kompetences)
Klienta biznesa, marketingaun stratēģijas izpratne
Zīmolu (brand) teorija un prakse
3
4
a
5
+ + =
6
Atrodi visu
dalies ar visu
Ignorē visu,kas nav interesants vai vērtīgs
7
Galvenās izmaiņas reklāmā
Fokuss uz masu medijiem
No vienvirzienakomunikācijas
Klients izvēlas
Personalizēti un nišu kanāli, daudz plašāks kanālu klāstu
Sarunas veidošana (iespēja atbildēt, komentēt, papildināt, labot)
Skatītājs izvēlas(es skatīšos tikai to, kas man Ir interesanti vai mani aizrauj!)
No Uz
Radošais darbs ir privilēģija
Ikviens var būt radošsIkvienam ir jābūt radošam
8
Galvenās konsekvences
Milzīgs kanālu skaita pieaugums un tehnisko iespēju attīstība(10 TV vs. 100’000 īsu filmiņu You Tube & Joost.com u.c.; 10 laikraksti vs. 10’000 blogi)
Milzīgs pašu skatītāju radīta satura pieaugums (kvantitāte pakāpeniski radīs kvalitāti, iespējas eksperimentēt un mācīties)
Mērāmība (measurability)
Dramatiski pieaugs vajadzība pēc kvalitatīva satura(Atšķirība starp labu un ļoti labu darbu – liela; starp ļoti labu un izcilu – milzīga!)
Dramatiski pieaugs vajadzība pēc video, multimediju un mobilā satura(Līdz ar Internet interneta pieslēgumu ātruma palielināšanos Interneta attīstību noteiks video un multimediju satura attīstītība – izklaidei, izglītībai, saziņai)
9
Internets piejams visiem un visur
Ātruma pieaugums, kvalitātes pieejamība
Izmaksu samazināšanās, tiekšanās uz 0
Iekārtu daudzviedība
Miniaturizācija
Mobilitāte
Veiktspējas palielināšanas
Zināšanas, prasmes, iemaņas
10
Tuvākajos 5 gados
marketingā un reklāmā notiks daudz lielākas izmaiņas
nekā pēdējos 50 gados
IBM Global Business Services, 2007
11
Kāpēc reklāmas aģentūras kā darba vieta?
Mērķtiecīgs kolektīvais radošais process (radošo tehniku mērķtiecīga pielietošana, darbs rezultātu sasniegšanas vārdā)
Sadarbība starp dažādām kompetencēm
Vajadzība pēc jaunām kompetencēm, talantiem un pieredzēm(reklāmas aģentūras proaktīvi meklē un apmāca jaunos talantus)
Inovatīva un elastīga industrija (gatavi ātri mainīties)
Klientu vajadzība pēc inovatīvas, radošas komunikācijas jaunajos apstākļos finansējums labām idejām
Globālie kontakti (10 – 12 aģentūras Latvijā ir cieši saistītas starptautiskiem reklāmas aģentūru tīkliem - iespēja pieredzes apmaiņai, apmācībai, sadarbībai, un vislabākajiem – iespējas karjerai starptautiskā vidē!)
12
Reklāmas nozare: svarīgākās īpašības
Curiosity! • Zinātkāre
• Interese par cilvēku rīcību, radošiem procesiem, patēriņu, stratēģiju, sabiedrību, sociālajiem procesiem
• Plašs redzesloks, plašs interešu loks
13
Darbs reklāmas nozarē: svarīgākais burts
14
“People that are T-shaped: Broad and Deep”.
Broad in their skills and interests
and able to work with wide range or people.
Deep in their knowledge and experience
in one or more disciplines.”
www.IDEO.com
15
Reklāmas nozare: svarīgākās īpašības
“Mastery”
• Meistarība un tiekšanās uz izcilību un visaugstāko profesionalitāti vismaz dažās kompetencēs
• Instrumentu pārvaldīšana
• Savu iemaņu nemitīga attīstība
16