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Publicidad Subliminal

Alumno: Elvy Figueroa

Introducción

S Hay que mencionar que la publicidad es una parte

de comunicación esencial para el marketing.

S Si existe la publicidad subliminal, si es eficaz o

cómo protegerse de ella, son algunas de las

preguntas que muchos se formulan cuando oyen

hablar del tema.

Relación con Lengua y

Literatura

S Esta exposición se relaciona con la Parte 2 que es “LA

LENGUA Y LA COMUNICACIÓN DE MASAS”.

S Se relaciona específicamente con el uso del lenguaje

persuasivo.

Tipos de publicidad

Tipos:

Publicidad ilícita

- Publicidad desleal.

- Publicidad engañosa.

- Publicidad subliminal.

Concepto de Publicidad

Conjunto de técnicas que

intentan influir en el

comportamiento de la

persona, incitándola a

consumir determinados

productos.

TIPOS

• Publicidad ilícita

Aquella que atente contra la dignidad de la

persona o no respete los valores y derechos

reconocidos en la Constitución.

Aquella que infrinja lo dispuesto en la normativa

que regula la publicidad de determinados

bienes, productos, actividades o servicios.

Eje

mplo

(En E

spaña) Atenta contra la

dignidad de la persona

o vulnere los valores o

derechos reconocidos

en la Constitución.

Eje

mplo

(En

Po

lon

ia)

"30 minutos hacia lo que te gusta", dice

el reclamo de una campaña

desarrollada en Polonia.

¿Qué es subliminal?

S Estímulo diseñado para que la percepción de la mente

humana sea no conciente.

S Características :

Baja intensidad

Falta de atención

Breve duración

Millones de personas en todo el mundo se encuentran “asediadas”por el accionar de la publicidad oculta, y aunque muchas veces no nos

damos cuenta, reaccionamos a estímulos provocados por expertos

publicitarios.

¿Cuándo apareció la publicidad

subliminal?

S En los años 50 por un investigador de

mercado norteamericano, James Vicary.

S James Vicary realizó una prueba:

S 45699 personas fueron expuestas a

dos mensajes subliminales durante

distintas noches: "Eat Popcorn" y

"Drink Coke".

S Las ventas de palomitas

incrementaron en un 51%, mientras

que el consumo de Coca- Cola lo

hizo en un 18%.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

S Aquella que mediante técnicas de

producción de estímulos de

intensidades, pueda actuar sobre

el público destinatario sin ser

conscientemente percibida.

S Para la creación de los mensajes

subliminales se suelen utilizar una

serie de procedimientos y/o

técnicas.

Mente humana

S Conciencia: procesos

mentales que advertimos

presencia.

Analiza – critica – modifica – acepta

o rechaza.

Mente humana

S Subconciencia: conjunto dinámico de deseos,

sentimientos e impulsos.

S Almacena variablemente la información.

Carácterísticas

S Estímulos que no son percibidos conscientemente

S Capacidad de influir en la conducta de los destinatarios

S Finalidad de inducir a convertirse en compradores, adeptos, seguidores u otros.

Objetivo

S Actuar en el subconsciente de una forma prácticamente

invisible a todos los sentidos.

S Pretender influir en la conducta del público objetivo con la

finalidad de lograr determinados objetivos del publicista.

Estímulos

S Sexo

S Muerte

S Impacto emocional

S Manipulación intima – profunda y complicada .

Ejemplos de Publicidades con

estímulos

Eje

mplo

de

Pu

blic

ida

d c

on

estím

ulo

s

1. Imágenes escondidas: figuras implícitas,

envueltas en otras explícitas.

2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio

en blanco de tal modo que las líneas componen unas

figuras y el espacio entre líneas compone figuras

distintas.

3. Doble sentido: frases o imágenes que

aparentemente tienen un significado plano pero en

realidad encierran un doble mensaje.

PR

OC

ED

IMIE

NT

OS

PR

OC

ED

IMIE

NT

OS

4. Emisiones de ultra frecuencia: proyección de

imágenes o audio a gran velocidad.

5. Luz y sonido de baja intensidad: para centrar

la atención del receptor a un elemento

determinado.

6. Ambientación de luz y sonido: para que los

receptores sientan las emociones que deseen.

¿Cómo?

S Imágenes que duran menos de 1 milisegundo insertadas en una película

S Estímulos disimulados por otros estímulos más fuertes .

S Presentando el estímulo en forma muy rápida seguido de un flash de luz blanca muy potente

¿Cómo?

S Estímulos encubiertos en una figura contextual

(por ejemplo, la figura de una persona desnuda

dentro de un cubo de hielo)

S Estímulos deformados (por ejemplo, palabras o

dibujos distorsionados hasta el punto que no

son reconocibles o comandos grabados de atrás

para adelante en una canción popular

Prueba a contar los puntos negros que hay en el dibujo.

Ilusiones ópticas

Ilusiones ópticas

Las líneas grises horizontales no parecen paralelas...

si lo están, y de principio a fin. Además, todos los cuadrados

blancos y negros son exactamente iguales en altura y

anchura.

Ilusiones ópticas

Cartel Reivindicativo

Este cartel reivindicativo anunciaba la muerte para las grandes

industrias. ¿Ves la calavera?

Ilusiones ópticas

Caja de Cerillas

Esta ilustración de una antigua caja de cerillas muestran a 12

elefantes, sin embargo sólo hay 6 cabezas. (Sin contar el

elefante del centro).

Ilusiones ópticas

Balcón. Una de las mejores obras...

Ca

so

en

el

Perú

La conocida marca estadounidense decigarrillos CAMEL. En ella vemos a Joe,un alegre y simpático camello. Alfijarnos en su cabeza apreciamos quesu boca tiene forma de órgano sexualfemenino y que su nariz no es másque la imitación del órganoreproductor masculino, ¿coincidencia?

Conclusión

S La publicidad desde sus inicios a tenido como

finalidad atraer al publico a la que esta dirigida, nadie

está a salvo de su poder ya que está en todas partes

a donde dirijamos la mirada podremos encontrar

algún tipo de publicidad, si no miramos de seguro la

escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos

damos cuenta de su presencia ya que nos las envían

directamente al subconsciente mediante mensajes

subliminales.

Publicidad Subliminal ……….

¿MITO O REALIDAD?

Bibliografía

S http://www.facua.org/facuainforma/2006/24mayo2006dos.htm

S http://www.informabtl.com/2012/10/11/publicidad-subliminal-mito-o-realidad/

S http://publicidad-subliminal-peru.blogspot.com/

S http://mensajesocultos.galeon.com/aficiones462366.html

S http://www.sp.upcomillas.es/sites/corporativo/Documentos%20de%20la%20Uninpsi/Procesos%20Mentales/Publicidad%20Subliminal.%20Mito%20y%20Realidad.pdf