PROTOCOLO

DE

INVESTIGACION

DIFERENCIAS ENTRE

PUBLICIDAD Y

PROMOCION DE

CINEPOLIS Y CINEMEX

Cristian Alberto Ibarra Guzmán

• Yesica Mares • Luis Enrique

García

NUCLEO GENERAL II

PROFRA: GUADALUPE PALMER

19 de febrero de 2014

VS.

1

INTRODUCCION

En Mercadotecnia existen distintos factores que se estudian y sirven de

complemento para la materia., tales como Estrategias de promoción, técnicas de

venta, promoción, relaciones públicas, entra muchas otras

En la siguiente investigación determinaremos los posibles efectos de la publicidad

de empresas como Cinepolis y Cinemex, así también deduciremos si las

promociones de dichas empresas son Eficientes Para ue el Consumidor tenga

preferencia hacia una u otra.

2

JUSTIFICACIÓN

Esta investigación está basada en la cantidad de personas que siguen una marca

y en qué criterios toman en cuenta para elegirla.

DELIMITACIÓN

Tema: Diferencias entre las estrategias de Marketing, publicidad y promoción de

Cinepolis y Cinemex.

Territorio: San Luis Potosí.

Tiempo: 4 meses ( 22 de enero – 14 de mayo)

Teoría: Estrategias de publicidad, Promociones, Posicionamiento de Mercado.

Objeto: Cinepolis y Cinemex.

Sujeto: Jóvenes de entre 18 y 25 años.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

1- ¿Qué tipo de estrategias utilizan cinepolis y cinemex para tener ese

posicionamiento en el mercado?

2- ¿Qué ventajas tiene cinepolis sobre cinemex en el mercado?

3- ¿Cómo establecen las estrategias de mercadotecnia en dichas empresas?

4- ¿Qué tipo de mercadotecnia es usada por estas empresas?

5- ¿Cómo impacta la publicidad de dichas empresas en el consumidor?

3

OBJETIVOS

Objetivo General

Analizar las técnicas de publicidad y mercadotecnia que utilizan las empresas de

cinepolis y cinemex para influir en la preferencia de sus clientes.

Objetivos Específicos

1- Distinguir la diferencia entre las estrategias de publicidad que utilizan

cinepolis y cinemex.

2- Reconocer las estrategias de promoción de las cadenas de cine, Cinemex y

Cinepolis que tienen mayor impacto.

HIPOTESIS

Los Clientes de Cinepolis y Cinemex asisten a sus salas por su publicidad y

promociones.

Objeto: Cinepolis y Cinemex.

Sujeto: Los clientes.

Variable Dependiente: Asisten.

Variable Independiente: publicidad y promoción.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN.

Enfoque: Mixto, cuantitativo por la cantidad de personas que asisten, y cualitativo

para conocer que factores influyen en su decisión.

Diseño: No experimental → Transeccional → Exploratorio. Ya que analizaremos

las causas por las que el mercado prefiere una amrca sobre otra.

4

CRONOGRAMA

ACTIVIDAD ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO

Realizar

Justificación

Determinar

la

delimitación

Crear

Preguntas

de

investigación

Elegir los

objetivos

(general y

específicos)

Diseñar la

hipótesis

Armar el

diseño de

investigación

BIBLIOGRAFÍA

Marketing, 11ª edición, Lamb-Hair-McDaniel.