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Programa da unidade curricular de Estudos de Mercado das Licenciaturas em Marketing da Universidade Lusíada do Porto e Vila Nova de Famalicão.
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MARKETINGEstudos de Mercado
AULA 1ANO LECTIVO 2011/12
DOCENTE
• Jorge Remondes
• www.jorgeremondes.com• www.facebook.com/jorgeremondes• www.facebook.com/remondesdesousa• www.twitter.com/jorgeremondes
OBJECTIVO GERAL
• Evidenciar a importância da realização de estudos de mercado como instrumento fundamental para a tomada de decisões estratégicas e operacionais no domínio da gestão de marketing
OBJECTIVOS ESPECÍFICOS
• Aquisição de conhecimentos sobre as Fases de Elaboração de Estudos de Mercado;
• Utilização de métodos de obtenção de informação quantitativa e qualitativa;
• Utilização de software para análise e tratamento de dados;
• Domínio das técnicas estatísticas básicas.
COMPETÊNCIAS
1 - Elaborar um Estudo de Mercado;2 - Aplicar técnicas para aperfeiçoar e obter
dados3 - Analisar e discutir dados;4 - Aplicar técnicas estatísticas;5 - Tirar conclusões que permitam tomar
decisões sobre estratégias a adotar nos mercados, em campanhas de comunicação, imagem, etc.
METODOLOGIA
• Teoria
• Prática
• Moodle
• Trabalho de grupo
• Exercícios práticos
CONTEÚDOS
• SIM• Tipologias de Estudos de Mercado• Fases de elaboração de um Estudo de
Mercado• Áreas de aplicação dos Estudos de
Mercado• Análise Estatística
AVALIAÇÃO CONTÍNUA
• Assiduidade• Participação• 2 mini testes• 1 Frequência• 1 trabalho de grupo
RECURSOS NECESSÁRIOS
• Apresentações das aulas
• Bibliografia sugerida
• Moodle
• SPSS
PALAVRAS CHAVE
Estudos
Marketing
Mercado
Estatística
BIBLIOGRAFIA PRINCIPAL
• LOPES, José (2010). Fundamental dos Estudos de Mercado, 2.ª ed. Lisboa: Sílabo.
• MAROCO, João (2007). Análise Estatística, 3.ª ed. Lisboa: Sílabo.
• HILL, Manuela e HILL, Andrew (2005). Investigação por Questionário, 2.ª ed. Lisboa: Sílabo.
• CATTERALL, Miriam e MACLARAN, Pauline (2010). Market Resaerch: Theory and Practice. UK: Sage Publications.
• NICOLAU, Leonor e COTA, Bruno (2007). Marketing Research - Princípios e Aplicações. Lisboa: Universidade Lusíada Editora.