ANTEPROYECTO DE TESIS

UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS

Facultad de ComunicaciónCarrera de Comunicación Corporativa

Quito, Ecuador

2012 - 2013

PROPUESTA DE CREACIÓN DE IDENTIDAD, CULTURA E IMAGEN CORPORATIVA, VISUAL Y CONCEPTUAL, PARA EL CENTRO ARTESANAL

DE MONTECRISTI, UBICADO EN LA PROVINCIA DE MANABÍ.

Por Emilia Tuárez Macías

FORMULACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

IDENTIDAD,

CULTURA ,

IMAGEN CORPORATIVA

ÁRBOL DE PROBLEMAS

Las artesanías elaboradas y comercializadas en el centro artesanal de Montecristi no tienen una imagen oficial que los distinga y los identifique

de los otros, y es por esta razón que no está claro su lugar de origen.

PROBLEMA CENTRAL

EFECTOS

CAUSAS

ÁRBOL DE OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Crear una marca y un logotipo oficial que distinga e identifique las artesanías

elaboradas y comercializadas en el centro artesanal de Montecristi.

RESULTADOS

OBJ.ESPECÍF.

OBJETIVO GENERAL

REALIZAR UNA PROPUESTA DE CREACIÓN DE IDENTIDAD, CULTURA E IMAGEN CORPORATIVA, VISUAL Y CONCEPTUAL, PARA EL CENTRO ARTESANAL DE MONTECRISTI, UBICADO EN LA PROVINCIA DE MANABÍ.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Identificar la ciudad de Montecristi y sus centros artesanales.

Conceptualizar el significado de identidad, cultura e imagen corporativa.

Establecer herramientas de comunicación para impulsar el Centro Artesanal de Montecristi.

Analizar la situación actual de las artesanías elaboradas en Montecristi para conocer el potencial de estos productos a

nivel nacional.Elaborar y proponer un plan de estrategias comunicacionales para la creación de identidad, cultura e imagen corporativa, visual y conceptual, para el centro artesanal de Montecristi,

ubicado en la provincia de Manabí.

METODOLOGÍA

ENFOQUE INVESTIGATIVO

Alcance exploratorio– descriptivo

POBLACIÓN

Aproximadamente

460 artesanos, ubicados en Montecristi y en la Comunidad de Pile, en los centros artesanales “Montecristi” y la Galería de artesanías “Cancebí”.

CARACTERÍSTICAS

Nivel de educación entre primara y secundaria.

De 35 a 75 años de edad.

Clase económica social media baja y baja.

Ubicación: Montecristi y en la Comunidad de Pile, en los centros artesanales “Montecristi” y la Galería de artesanías “Cancebí”.

MUESTRA

En donde:

n= muestra N= población = 460 E= error 4% =

0,0016

TOTAL: 265

TEMARIO INICIALCAPÍTULO I

Montecristi, pueblo artesanal

Descripción de Montecristi. Ubicación geográfica Economía Educación Cultura, tradiciones y festividades. Datos poblacionales Su pueblo: los artesanos

TEMARIO INICIAL La artesanía de Montecristi

Concepto de objeto artesanal Artesanía y turismo Artesanías de paja toquilla

Procesos de producción Comercialización de la paja toquilla Las relaciones de producción

Centros Artesanales de Montecristi Centro Artesanal “Montecristi.

Descripción Galería de artesanías “Cancebí.

Descripción

CAPÍTULO II

Filosofía Corporativa y sus elementos

Comunicación Corporativa Importancia en la sociedad Tipos de Comunicación

Identidad Corporativa Concepto Misión Visión Manual de Identidad

TEMARIO INICIAL

Cultura Corporativa Concepto Características Tipos de cultura corporativa Elementos de la cultura corporativa

Imagen Corporativa Factores Identidad visual Identidad conceptual Imagen de producto Imagen de marca Imagen de empresa Creación de la Imagen Corporativa

Los públicos y su clasificación Opinión pública Percepción

TEMARIO INICIAL

CAPÍTULO III

Lo que no se comunica, no existe

Ámbito de las comunicaciones masivas Herramientas de Comunicación

Publicidad Web 2.0

La imagen en la era digital Lenguaje en las redes sociales Públicos objetivos

Las TIC’s Conceptos

Relaciones Públicas Eventos de Marketing Alianzas estratégicas

TEMARIO INICIAL

TEMARIO INICIAL

CAPÍTULO IV

Analizar la situación actual de las artesanías elaboradas en Montecristi para establecer estrategias comunicacionales.

TEMARIO INICIAL

CAPÍTULO V

Propuesta de un plan de estrategias de comunicación para la creación de identidad, cultura e imagen corporativa, visual y conceptual, para el centro artesanal de Montecristi, ubicado en la provincia de Manabí.

GRACIAS!