Universidad de Sonora

Septiembre 17 de 2008

Elementos a considerarse para la elaboración de un plan de marketing político.

Dámaris Lenine Echevarría Soto

Visión General

Se busca plantear los aspectos primarios y más relevantes, que permitan a cualquier persona que esté interesada, realizar la planeación y elaboración de un plan de mercadotecnia política.

Elementos a considerarse para la realización de un

plan de marketing político

Proporcionan información tanto para la realización, como para el análisis de un plan de marketing político. Dirigido a todo tipo de audiencia

El interés de los expertos y autores del libro por compartir su conocimiento y experiencia sobre el tema.

Por más detallado y descriptivo que pueda ser, alguien que no tiene experiencia en el campo difícilmente podrá realizar un buen plan de marketing basado en un manual.

Puede ser una buena herramienta para prepararse a corto plazo antes de incursionar en el campo, o para impresionar teóricamente hablando.

Asistir a un taller con los autores del libro donde puedan poner en práctica los conceptos y recomendaciones abordados en la lectura.

Antecedentes

Publicaciones de los autores del libro Marketing Político.

Carlos Fernández Collado y Roberto Hernández Sampieri (socios de la empresa Comunicometría)

* Autotransición de empleo: una búsqueda satisfactoria (Comunicometría, 1995)

* Fundamentos de Metodología de la Investigación, (McGraw-Hill, 2004),

* Human communication: theory and research (Wadsworth, 1991)

* La comunicación en las organizaciones, 2a. ed. (Trillas, 2002)

* Marketing político e imagen de gobierno en funciones, 3a. ed.(McGraw-Hill, 2007)

* Marshall McLuhan, de la torre de marfil a la torre de control, (Instituto Politécnico Nacional, 2004)

* Metodología de la investigación, 4a. ed. (McGraw-Hill, 2006)

Realización de mapas cognitivos:

1998 en La Paz, Bolivia, Comunicometría realizó una sesión con investigadores respecto a los factores de imagen personal que requiere un candidato ideal que aspire a una presidencia municipal.

Comunicometría es una consultoría de comunicación que tiene catorce años de existencia. Ha trabajado y asesorado a más de

treinta empresas

Antecedentes

Mapeo de imagen personal

Comunicometría S.C

2 años de residencia

1 participación en eventos destacados de la ciudad

3 Número de redes

interpersonales

4 Nacimiento de los hijos y evolución dentro de la comunidad

7 Eventos que marcaron su vida

en la ciudad

6 Estudios en la ciudad

5 Arraigo de la familia su origen

del candidato y su esposa

8 Arraigo personal

View 1Arraigo 15 abril 1999

Conceptos Campaña Política: esfuerzo organizado llevado a cabo para

influenciar la decisión de un proceso en un grupo

Marketing Político: conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional

Plan de marketing político: proceso planificador, apoyado en una serie de técnicas concretas que permita alcanzar los objetivos planteados en un proceso electoral.

Mapas mercadológicos: se construyen a raíz de la información demográfica obtenida y clasificada por zonas, distritos o municipios.

Mapas cognitivos: conjuntos estructurados de pensamientos e interpretaciones humanas donde se agrupan conceptos y sus relaciones.