Ottimizza l'Account Google in meno di un'ora

Ottimizzazione Rete di Ricerca

Agenda 1. Obiettivi

2. Struttura campagna sulla rete di ricerca

•  Parole chiave

•  Testo dell'annuncio ed estensione annuncio

3. Analisi e metriche

Agenda 1. Obiettivi


•  Parole chiave

•  Testo dell'annuncio ed estensione annuncio


Informazioni riservate e proprietarie di Google

Obiettivi: Regole d'oro da ricordare

Conoscere i tuoi obiettivi Indirizzare la campagna alle lingue e alle località

idonee

Creare gruppi di annunci molto specifici

Evitare di utilizzare parole chiave duplicate nei gruppi di annunci


Obiettivi: Rifletti la struttura del sito web nella campagna

AccountAdWords Sito web

=

Ogni sezione del sito può essere rappresentata da una campagna

Di seguito vengono indicati alcuni dei modi più comuni per strutturare un account:

1.  In base al prodotto e ai servizi

2.  In base ai temi o alle funzioni

3.  In base ai siti web


Agenda

1. Obbiettivi


§  Parole chiave

§  Testo dell'annuncio ed estensione annuncio



Una campagna ben strutturata è importante

Testo dell'annuncio di esempio Testo dell'annuncio di esempio. Testo dell'annuncio di esempio. www.Example.com



Esempio di campagna online

Gruppo di annunci 1 Gruppo di annunci 2 Gruppo di annunci 3

Parola chiave Parola chiave Parola chiave




Agenda

1. Obiettivi


§  Parole chiave




Utilizza Parole Chiave rilevanti

Aggiungi termini specifici ed estremamente specifici – Nomi dei Brand, Nomi dei Prodotti

Separa chi sta cercando informazioni da chi vuole comprare – Parole chiave negative: recensioni, come fare per, prezzi, come funziona, informazioni

Evita click costosi che non portano conversioni – Parole chiave negative: gratis, scontato…

Aggiungi parole chiave focalizzate sulle conversioni – Compra, Acquista, Ordina!

Verifica di non avere parole chiave rilevanti ma che non corrispondano alla tua offerta – Parola chiave “cellulari samsung” ma vendo solo cellulari Nokia


Come scegliere le parole chiave e il matching?

Inserire le parole chiave


Agenda

1. Obiettivi


§  Parole chiave




Ottimizza il testo dell'annuncio per migliorare il ROI

•  Sii descrittivo

•  Includi offerte e vantaggi

•  Scegli parole chiave altamente pertinenti al testo dell'annuncio

•  Prova diversi formati dell'annuncio e utilizza le maiuscole in modo appropriato

•  Definisci un invito all'azione chiaro

•  Collega gli annunci alle relative pagine di destinazione

•  Escludi i clic non qualificati con un messaggio chiaro


Estensioni social

Estensioni annuncio

Estensioni di località Estensioni per sitelink

Estensione di chiamata

Estensioni di prodotto

Usa le estensioni di annuncio per migliorare il CTR della tua campagna


Agenda

1. Obiettivi


§  Parole chiave



Informazioni riservate e proprietarie di Google 15

Rapporto quota impressioni

I rapporti quota impressioni perse:

1.  Forniscono una panoramica sulla “quota di mercato” e performance delle campagne

2.  Individuano i margini di miglioramento nelle campagnein termini di budget e di posizionamento degli annunci

Posizionamento annunci = CPC max * Punteggio qualità


Individua le parole chiave con un buon rendimento

Le parole chiave con un buon rendimento: •  Hanno un CTR soddisfacente (>1%)

•  Hanno un punteggio di qualità “elevato"

Che cosa fare con queste parole chiave: •  Aumentare l’offerta affinchè si trovino in posizioni elevate

(assicurati che compaiano nella prima pagina)

•  Non abbiano limitazioni di budget (eventualmente creando una campagna dedicata “Top Keywords”)

•  Espandi parole chiave efficaci (nuove varianti- plurali singolari, sinonimi; trova nuove varianti efficaci)

Che strumenti utilizzare? • Rapporto dei termini di ricerca


Aggiungi i termini di ricerca che possono migliorare il rendimento della tua campagna


Fai comparire i tuoi annunci in prima pagina


Individua le parole chiave a scarso rendimento

Le parole chiave a scarso rendimento: •  Sono molto costose, ma non generano valore

•  Non ottengono molte impressioni

•  Hanno un punteggio di qualità basso

Che cosa fare con queste parole chiave? •  Variare le offerte manualmente

•  Cambiare le corrispondenze (vedi slide successiva)

•  Eliminarle

In che modo rendersene conto? •  Scheda Parole chiave:

- Ordina le parole chiave per CTR/Conversione

- Ordina le parole chiave per Costo


Corrispondenze delle Parole Chiave

Modificare le corrispondenze per migliorare il CTR e diminuire il CPC medio nel lungo termine Corrispondenza Generica = Gli annunci potrebbero essere visualizzati anche in corrispondenza delle corrispettive forme singolari/plurali, dei sinonimi e di altre varianti pertinenti. Corrispondenza Frase = l'annuncio è idoneo per la pubblicazione quando un utente utilizza la frase esattamente nell’ordine prefissato. Corrispondenza Esatta = l’annuncio può essere pubblicato quando un utente esegue la ricerca con la frase specifica "scarpe da tennis", esattamente in quest'ordine e senza aggiungere altre parole.



Guarda la performance in base al CTR



Cambia l’offerta CPC se necessario



Guarda la posizione media


Q&A

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Risorse

-  Sette consigli per l’ottimizzazione:

https://support.google.com/adwords/bin/static.py?hl=it&page=tips.html

-  Corrispondenze delle parole chiave:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=6100#broad

-  Parole chiave negative:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=67991

-  Video strutturazione campagne:

http://www.youtube.com/watch?v=xSAfhHt-HLA&feature=channel_video_title


Grazie a tutti!

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Education

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