Nuevas tendencias en edición y lectura electrónica: el futuro

inmediato

José Antonio Cordón. Universidad de Salamanca

30-01-2013

La Enciclopedia Mecánica», que patentó Ángela Ruiz, en 1949 era en realidad un libro de texto para estudiantes que funcionaba con un sistema mecánico de aire a presión, al que se le podían colocar diversos carretes correspondientes a las diferentes materias.

• Invención-aplicación.

• El síndrome de la maleta de ruedas

• Son muchos los cambios que nos ha deparado 2012, y los que se vislumbran para 2013 y años posteriores. Pero quizá lo más interesantes es que se empieza a Pensar en digital

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• DISPOSITIVOS

• Tendencia:

• Baja de las ventas de dispositivos de tinta electrónica (informes Forrester Research, IDC, etc.)

• Fuerte subida de las ventas de tablets

• Un mercado cada vez más diversificado

• A pesar de ello siguen las innovaciones en este terreno, como el e-reader flexible de 9 pulgadas de plastic Logic.

• Conocíamos los lectores de 5 pulgadas, iniciados por el Opus de Bookeen, al que le siguieron Sony, PocketBook y Kobo Mini, el más pequeño del mercado según presumía la marca

• Pero comienzan a surgir los e-reader de 4,3 pulgadas, aproximando la experiencia de lectura a los smartphones. Uno de ellos es el Reader PyrusMini, de TrekStor, de 100 gramos de peso, capacidad para almacenar 2000 libros y con un coste de 50 euros

• Prosigue el propósito de conseguir lectores de tinta en color.

• En el encuentro CES 2013, de este mes, Pocket-lintanunciaba su próximo lanzamiento de uno, con tecnología Mirasol, más ligero y con mayor calidad de pantalla, legible incluso al sol.

• Etacco, anuncia el suyo para Enero-marzo de 2013, en asociación con la sociedad E-ink y la incorporación de la tecnología Triton 2 (mayor contraste de color, hasta 4096 grados) Pocketbook, anuncia igualmente otro para julio de 2013. Tanto uno como otro tendrán pantallas en torno a las 9 pulgadas.

• Fagotización de modelos.

• Tabletas 3d.

• Wikipad, Gadmei, eGlide XL Pro II, de Ematic, LG Optimus 3d, ect

Previsiones

• Para tratar de mantener su mercado, fabricantes de e-reader venderán incluso por debajo del coste de fabricación.

• La presión para mantener los costes al mínimo será extrema especialmente en los casos en que el fabricante del sistema no es también un proveedor de contenido.

• Posición ventajosa de Amazon que puede recuperar parte de sus pérdidas a través de las ventas de contenidos a precios muy bajos

Previsiones

• Tablet: un mercado en expansión

• Según un estudio sobre hábitos de compra de dispositivos de lectura a nivel mundial, el 40% de los padres que tienen hijos que leen libros electrónicos va a comprar nuevos aparatos este año.

Estudio de Stearling (2012)

• El 90 por ciento de todo el contenido que consumimos se produce a través de distintas pantallas

• frente a 10 por ciento en papel y otros medios tradicionales.

• La televisión no es el centro absoluto de nuestra atención y, durante más del 77 por ciento del tiempo que le dedicamos, usamos otro dispositivo -teléfono, tableta o PC- al mismo tiempo.

• La multitarea o gestión de múltiples aplicaciones abiertas al mismo tiempo se está convirtiendo en un factor crítico en la experiencia de usuario

• Esto está forzando la incorporación de la experiencia de lectura en dispositivos que permitan hacer otras cosas.

• AUTORIA

José Antonio CordónGrupo E-Lectra

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Prosigue la tendencia hacia el crecimiento de la autopublicación

• No hace mucho la autopublicación era considerada como la opción de último recurso,como el último refugio para los autores fallidos

• El estigma de la autopublicación está desapareciendo. Cada semana, los autores autopublicados se incorporan a las listas del New York Times, Wall Street Journal, GalleyCat o World Book Digital.

• Estos autores están a punto de tener más cuota de mercado en 2013 que la generación de escritores ubicados en la edición tradicional.

• Según este estudio un tercio de los autores editados en medios convencionales han experimentado con sistemas de autopublicación

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• Los autores ahora disponen de las herramientas para publicar de forma más rápida, más inteligente y, en muchos casos, más eficaz que las editoriales tradicionales.

• Como resultado se están desarrollando plataformas que proporcionan mayor visibilidad y presencia en el mercado que la edición tradicional

Incremento de las relaciones autor-lector

• Democrasoft, y Vook, con WeJIT.

• HarperCollins, con Bookperk.

• O empresas como Textnovel.com, desarrollan historias en las que miles de usuarios pueden recibir textos de sus autores favoritos e intercambiar opiniones con ellos.

• Los escritores van pensando cada vez más digitalmente desde el principio, previendo sus obras como algo en lo que la tecnología forma parte de su ADN y no como un mero aditivo del texto.

• La mayoría de lo que se lee, cuando se trata de libros electrónicos, no es más que un facsímil electrónico de un producto impreso, a veces en la misma forma en que se pintan las películas en blanco y negro

• Beside Myself . Beside Myself es una novela interactiva que permite al lector escoger su propio orden, combinar el contenido de la novela, organizarlos como una lista de reproducción de iTunes, o seguir a un narrador.

• También hay enlaces en vivo en la novela a sitios web falsos, en pleno funcionamiento, direcciones de correo electrónico de los personajes , junto con menús interactivos, fotografías y música originales, integración con Facebook y Twitter, etc.

• EDICION

José Antonio CordónGrupo E-Lectra

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Mercado Editorial

• Consolidación del mercado

• Internacionalización

• Crecimiento de las alianzas estratégicas entre los grandes.

• Amazon, Apple, Barnes & Noble y Kobo redoblan los esfuerzos globales de expansión

• Amazon opera en 10 países.

• La iBookstore de Apple ha abierto tiendas en 50.

• Barnes & Noble entró en el Reino Unido en 2012, y seguirá expandiéndose en2013

• Kobo, después de su adquisición por el gigante japonés Rakuten, prosigue su expansión global.

• El competidor a batir en 2013 seguirá siendo Amazon. No sólo juega para ganar, juegan para demoler a sus competidores

• Según la revista Fortune el aforismo de Jeff Bezos es "Su margen es mi oportunidad

• Barnes & Noble se levantará de nuevo como un actor importante

• En 2012, recibió una infusión de efectivo de 300 millones de dólares de Microsoft, y entró en el Reino Unido, con 2.500 puntos de venta

FUSIONES Y ABSORCIONES

• Fusión Penguin-Bertelsman-Random House– 24% de las obras publicadas

en inglés en todo el mundo.– 4.000 millones de dólares en

facturación

• Fusión Rupert Murdorch-Harper Collins

• La filial Nook Media de Barnes & Noble, y el grupoPearson, firman un acuerdo mediante el que este entra en el accionariado con 100 millones de dolares

• Nuevos modelos de negocio

Pago por lectura

• Total Boox. Frente al modelo Comprar primero leer despues. Leer Primero pagar despues.

• Se paga proporcionalmente. Si se lee, en conjunto, el 10% del libro, se paga el 10% del precio. Si se completa todo el libro, se paga el precio completo.

• Valobox propone un modelo similar

Cobrar por leer.

Un modelo curioso que parte de la premisa de que el 40% de los libros que se comienzan no se concluyen.

DRM

• Incremento de las editoriales que venden sin DRM y lo hacen directamente a los consumidores

• En 2012, Macmillan y HarperCollins se unieron a otras editoriales como O'Reilly y F + W en la venta de libros electrónicos libres de DRM y directamente a los consumidores (o en el caso de HarperCollins, experimentando con estos modelos).

TENDENCIAS DE PUBLICACIÓN

• Segmentación de los contenidos:

– Los capítulos se desagregan en un proceso de Journalización de los libros

– Las obras se serializan: Serials Kindle, Plympton

• Entrega de capítulos cada dos semanas de entre 20 y 50 páginas con pago en la primera entrega

– Las obras se reconfiguran: corpus editoriales

• Una novela por entregas que aparecerá cada miércoles y viernes hasta completar la novena entrega el 20 de febrero cuando el autor peruano ponga la palabra FIN… entonces Óscar y las mujeres mutará y llegará a las librerías como un libro tradicional.

Economía del lenguaje y de los textos

• La tendencia a la economía del lenguaje se ha extrapolado a la reducción de muchas de sus manifestaciones mas estandarizadas, como las narrativas, con una propensión cada vez mayor a la brevedad

• El éxito de Kindle Singles, textos breves de los que Amazon ha vendido ya dos millones de ejemplares desde su sitio web, corrobora esta tendencia que ha sido reproducida por otros sitios como Byliner, EnDebate, TedBooks, SigueLeyendo, y tantos otros

• La editorial Anagrama por ejemplo, cuenta con la colección, 'Zoom', sólo en edición digital, compuesta por mini libros de entre 10 y 50 páginas

• LECTURA Y LECTORES

José Antonio CordónGrupo E-Lectra

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• Importancia creciente de los sitios de lectura social:

• Readmill

• Bookshout

• OpenMargin

• Etc.

• Con propuestas participativas multiplataforma e integración con redes sociales

• Integración de las redes sociales en los sistemas de recomendación de obras

• Un estudio desarrollado por NextMarketInsights, a finales de 2012, muestra el incremento paulatino del uso de las redes sociales para el descubrimiento de libros.

• BookRX , una wepapp que permite obtener recomendaciones de libros en función de los tweets de una cuenta particular y de las suscripciones que se mantengan a otras redes sociales. Basta introducir una dirección de Twitterpara que el programa desarrolle un perfil y aparezca una lista de obras que se acomodan al mismo.

• Surgen sistemas de Crowdfuning editorial que implican la participación financiera del lector en los proyectos desarrollados por los autores.

• Y en algunos casos la opción de participar en el desarrollo de las obras.

• Unbound, es un interesante proyecto de Crowfounding. Los lectores que participan en la financiación de las obras pueden proponer ideas al autor, y en los casos en los que la financiación supere las 250 libras se ofrece la posibilidad de comer con el.

• La editorial dedicada a la publicación de comics Sandawe, creada en noviembre de 2009, en 2012 celebraba haber alcanzado los 500.000 euros de financiación para sus obras. Sus responsables hablan de “edinautas”, en la medida en que sus lectores-financiadores, participan no solo en la viabilidad económica de la obra, sino en el desarrollo de la misma.

• El año pasado hablábamos de la posibilidad de intercambiar libros electrónicos a través de plataformas de préstamo como Ebook Flind o Book Lending.

• Ahora surgen propuestas de intercambio de bibliotecas electrónicas enteras.

• Es el caso de Ownshelp

• Los usuarios, una vez registrados pueden subir a la nube sus colecciones de libros electrónicos e intercambiarlas, total o parcialmente con el resto de los participantes en la red.

• Bibliotecas

• Prosigue la política restrictiva al préstamo de libros electrónicos en bibliotecas. MacMillan se ha unido al club de los 6 grandes anunciando un plan de préstamo para la primavera de 2013.

• El programa de los grandes responden, como algunos bibliotecarios han señalado a la consigna:

• I HATE LIBRARIES

• Condiciones:• Solo 1200 libros del fondo

editorial de Minotaur Books imprint

• Los libros estarán disponibles a través de Axis 360, OverDrive, and 3M Cloud Library.

• Los libros se podrán prestardurante 2 años o 52 vecescomo máximo.

• Todos tendrán el mismoprecio. 25 $

• Macmillan se une así a sus compañeros de las principales editoriales Hachette, RandomHouse, HarperCollins y Penguin, que restringen la disponibilidad de libros en las bibliotecas (HarperCollins, Penguin) o cobran precios desproporcionados (Hachette, Random House). Un exclusivo club gobernado por Simon & Schuster, que vende en la actualidad sólo un título para las bibliotecas, y porque tuvo un premio

• Hace unos días se ha presentado un proyecto de ley en estado de Conneticutque obliga a los editores a vender libros electrónicos para el préstamo en bibliotecas.

• En Julio de 2012 el Partido Laborista del Reino Unido solicitó la creación de una Comisión que estudiara las condiciones del préstamo de libros electrónicos en bibliotecas.

• En España comienzan a existir iniciativas, como la desarrollada por las Bibliotecas públicas de Cartagena y Badajoz, con Odilo Tk, o la Biblioteca Universitaria de Salamanca que implementara un sistema de préstamo de libros electrónicos propio en los próximos dias, con el concurso de la empresa Xercode

• Los datos recogidos en un estudio realizado por el Pew Research Center´s Internet & American Life Project sobre las expectativas que tienen los usuarios estadounidenses de sus bibliotecas públicas, muestran que la mayoría de ellos están deseosos de ver cómo sus servicios digitales se expanden.

• Y esto es extrapolable al resto del mundo

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¡¡¡¡¡¡¡MUCHAS GRACIAS¡¡¡¡¡

José Antonio Cordón. Universidad de Salamanca@jacordongarciajcordon@usal.es