Modulo 2; Diseño publicitario

Diseño Publicitario Unidad 2

1 AUS Lic Jorge Luis Prioretti

Diseño publicitario El diseño publicitario comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones

impresas, tal cómo; revistas, periódicos, libros, flyers, trípticos,... y también el soporte para otros medios visuales, tales como la televisión o internet.

A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y formas de comunicación, desde los grafitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas. Después ya se extendió a la televisión, la radio, internet, el móvil,...

En esta fase desarrollo de los medios de comunicación, es cuando se une a su vez al desarrollo del mercado, los productos de mercado, las empresas, serán puntos fuertes que defenderán en gran medida de los diferentes medios.

Durante la historia, el diseño publicitario ha ido evolucionando. En un principio toda la técnica se elaboraba de forma manual. Hoy en día se usan tecnologías más avanzadas de diseño y producción.

Antes de llevar a cabo un diseño publicitario, un diseñador y el resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos muy importantes:

- el producto a diseñar, - a quien va dirigido, - los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y - la competencia.

Clases de diseño publicitario En el ámbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son más los elementos que se

utilizan para conseguir y transmitir la publicidad de una empresa, o de un nuevo producto, o cualquier otro ingrediente de última creación, fabricación etc.

Destacamos como clases de diseño publicitario: - Folletos y flyers - Catálogos - Carteles y posters - Vallas publicitarias - Packagin, envases y etiquetas - Logotipos de empresa.

Diseño de catálogos publicitarios Son las publicaciones que nos ofrecen información sobre una serie de productos o

servicios, de una empresa. Es el mejor medio que tiene una empresa para ofrecer publicidad sobre sus productos directamente al consumidor, aunque esta sea un poco elevada de costo, permite enseñar de una forma correcta todos los contenidos deseados por la empresa, sin limitar calidad ni espacio en la publicación de sus productos.



La forma de diseñarlo en la calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imágenes y extendernos en los textos, nos puede permitir idear la creación de un producto eficazmente atractivo, un escaparate sobre papel que despierte el interés y la atención de nuestro público objetivo. Si se trata de una empresa con un cierto prestigio, se cuidarán minuciosamente hasta el último detalle, en cuanto a la calidad del papel, las imágenes, etc. Si se trata de productos más corrientes y ofertados, se optará por un diseño menos elegante y más sencillo.

Partes de un catálogo Las partes que comprenden un

catálogo: El contenido, la portada y la contraportada.

En el resto de publicaciones, revistas, periódicos etc., la portada y contraportada son las partes más vistosas que deben contener la información más relevante y atractiva. Esto hace que el diseño guarde especial cuidado en estas zonas.

El objetivo principal del diseño de un catálogo publicitario, es conseguir de una forma eficaz, que los contenidos del mismo, lleguen al público u consumidor, que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una forma clara, ordenada y estética.

Diseño de folletos y flyers publicitarios Los flyers, denominados también, "Volantes" son folletos de

pequeñas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.

Los folletos son elementos que pueden encontarse también incluidos en un mailing. Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las características de la oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las necesidades del producto y del desarrollo creativo.

Según la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en:



- Volante: Contiene una sóla hoja y dos caras - Díptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras - Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras Eventualmente una hoja podría plisarse más veces. Los flyers, se encuentran dentro de la categoría de folletos, y son pequeños panfletos

de reducido tamaño. Son también los que normalmente se reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores que circulan a pie.

El cartel publicitario Por el tamaño se entiende que es un poster o cartel, aquel diseño impreso que

sobrepase el tamaño DIN A3 (29.7 cm x 42 cm). El diseño de un cartel publicitario o un poster es uno de los retos más atractivos que un

diseñador puede encontrar. Un cartel o un poster están hechos para captar la atención a las personas mientras, éstas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensión.

Características de los carteles o posters Gráficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que

contiene. Las imágenes, gráficos, fotos y textos deben representar una línea de comunicación que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de información a otro. Esto crea movimiento y dinamismo. Los puntos de información no son colocados por casualidad, sino que son creados por el diseñador para influir en el lector

El diseño de posters y carteles En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que deben ser

realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy llamativos y diferentes tamaños. Esto ayudará a los clientes a leer el cartel con facilidad.

También debemos seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un tamaño de letra grande (mínimo 16 puntos) para los encabezamientos.

Si el cartel tiene distintos encabezamientos, utilizaremos dos o más tamaños de letra.

El color del texto debe encontrarse contrastado con el color de fondo: si el fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa. Cuanto menor sea el contenido, mejor, y si tiene que aparecer mucha información, intentaremos que los datos sean gráficos.

Como es un folleto publicitario Sin tener en cuenta el número de páginas que tenga, un folleto puede presentar en su

formato formas y tamaños muy diferentes, sin dejar a un lado las normas general de una buena composición.



Los plegados más habituales de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de las hojas dentro de otra, y para ello es muy importante tener en cuenta el grosor del papel, ya que se nos podría abrir el tríptico y quedaría abierto.

La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que denominamos "la portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficiente interés, para ilustrarse de la información del folleto. El diseñador deberá crear un diseño uniforme y relacionando unas páginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de la publicación.

La información que muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen incluirse diseños muy atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atención en ellos.

Publicidad exterior Se entiende por publicidad exterior, aquella que

se realiza al exterior de los edificios y en los diferentes medios de difusión móviles existentes.

La publicidad exterior intenta llegar a las

personas, cuando estas se encuentran fuera de sus hogares. Es una publicidad de grandes tamaños, y han ser vistas a grandes distancias y alturas.

Podemos relacionar las siguientes formas de publicidad exterior:

- Vallas publicitarias: Son las que encontramos en zonas abiertas, grandes centros comerciales, carreteras. Se encuentran colocadas en soportes especiales, y su medida alcanza los 4 y 8 metros de longitud.

- En eventos especiales: Parecidas a las vallas publicitarias, pero con la diferencia, de que estas se realizan, cuando concurre algún evento específico y puntual. Por ejemplo, la celebración de un partido de fútbol, o bien una concentración de motos, coches, carreras etc.

- En la vía pública: Se colocan en las superficies, ubicadas en las estaciones de metro, estaciones de tren, o bien en las paradas de los autobuses. Esta clase de publicidad, mantiene un tamaño más reducido, ya que se visualizan desde una distancia más cercana.

- En vehículos de transporte terrestre y aéreo: La de vehículos se plasma, en los medios de transporte público, en el propio vagón de metro, autobuses, taxis, etc.

El medio de publicidad aérea, es aquella publicidad que se realiza a través de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y otros materiales ligeros con



mensajes publicitarios. La publicidad exterior, es muy utilizada y para que estos mensajes publicitarios

consigan un óptimo resultado, se deben tener en cuenta una serie de pautas importantes, al componerla.

- Deben ser de gran tamaño y un cierto atractivo para ser vistas a grandes distancias. - Han de contener textos muy cortos, claros y directos, para que se puedan visualizar y

leerse con rapidez, al primer golpe de vista. - La marca o empresa que publicita debe ser grande y claro. - Los colores que se utilicen serán puros y llamativos

Packaging igual a comunicación Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o envoltorios

de los productos comerciales. Estos envases tienen dos funciones, la de guardar y embalar el producto para atraer al

público por medio de su imagen. Es importante tener en cuenta ambos aspectos, no sirve de nada si un producto, no se encuentra bien envasado por muy atractivo que sea su etiquetado, o bien que este sea a su vez, un producto de máxima calidad, si su etiquetado no lo transmite como tal.

Diseño del envase Hoy en día, nos encontramos con

muchos productos semejantes o similares en los centros comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo. Ante tal competencia es cuando, opera el packaging, como medio de atracción al consumidor final.

El packaging o packages, se considera uno de los elementos principales para colocar en un nivel u otro un producto, a través de la imagen y calidad que se transmite de él.

En primer lugar, es muy importante saber antes de diseñar un envase de un producto, a que público va dirigido, las tendencias del mercado, los materiales a utilizar para el envase, la comodidad del consumidor, etc. El objetivo final, es destacar el producto que se está ofreciendo.

El packaging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo del envase. Citaríamos de entre los existentes hoy en dia: La etiqueta de una botella, una lata de cocacola, una caja de tetrabick, una bolsa de embalaje, una etiqueta en formato pegatina, etc...



El envase y el mercado Con el nacimiento del nuevo

sistema de autoservicio se hace más importante el envase. Y como otras muchas variables de marketing, el envase contribuye a la imagen del producto. Por ejemplo algunos envasadores de productos de alimentación, han cambiado el envase metálico por uno de cristal. El de cristal aporta mejor imagen de producto, como, selecto, caro, artesano, tradicional y exquisito.

Funciones para el diseño de

un envase - Una primera función es vender el producto. El envase tiene que captar la atención

del consumidor en el estante del supermercado. - Proporcionar información al consumidor. En la mayoría de los países la legislación

exige que los productos reflejen claramente ciertos datos. - Conservación del producto. - Garantía. El envase asegura que recibiremos una cierta cantidad de un fabricante

identificado. - Facilitar el transporte y la manipulación del producto. Un ejemplo y de gran éxito sobre el envasado, fué el de Tetrapark. Consiste en fabricar

un envase hermético que permite conservar bebidas con bajo coste y peso. Además por su forma permite el almacenamiento y el transporte de la forma más compacta posible. Al guardar los Tetrapark no se dejan espacios libres

La imagen del diseño del envase El diseño, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para conseguir

el éxito, en el supermercado, es la imagen que transmite el producto. Algunas bebidas han rediseñado su envase, redondeando sus diferentes formas, cambiando los colores, el diseño de los dibujos, para lograr una reposición como una opción para las mujeres.

Un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que producto se trata, encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia, reflejar la imagen del producto y si el envase es rediseñado que este mantenga cierto lazo visual con su pasado, de manera que siga siendo familiar para el consumidor. Para crear y diseñar un envase y determinar sus ventajas, se ha de tener presentes tres factores: la marca, el producto y el consumidor.

Contenidos visuales en los anuncios Los contenidos visuales de un anuncio, son los diferentes elementos que se han

utilizado para formar el mismo.



El componente visual está formado por imágenes que representan, entre otros, al objeto anunciado. La función principal de estas imágenes, será la de servir de apoyo al componente verbal "el texto", aunque en muchas ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (nunca mejor dicho: una imagen vale más que mil palabras).

Por ejemplo, si se quiere anunciar alimentos, o cualquier otra composición culinaria, estos se encuentran preparados y dispuestos por grandes chefs profesionales de la cocina. Los alimentos se encuentran cuidadosamente adornados con el fin de que reflejen la idea o imagen que se quiere transmitir: hielo, sensación de frescor, comida elaborada casera, etc.

Anuncios con personajes famosos Para realizar anuncios donde aparecen modelos,

personas humanas, tanto hombres como mujeres, se utiliza el gran recurso de escoger modelos profesionales con gran experiencia, naturalidad y gran atractivo físico, con la finalidad de atraer al consumidor a comprar o consumir el producto publicitado.

Se utilizan, zonas de escenario alegres y muy bien iluminados. El que salga una persona famosa en un anuncio, es un éxito garantizado según los estudios de marketing, ya que se juega con la popularidad del personaje.

Pautas de un anuncio publicitario Los anuncios tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modo en

el cual se quiere comunicar el mensaje. Para ello, antes de realizar un anuncio publicitario hay que pensar el mensaje que se va a comunicar y a través de que medio, (verbal, escrito, etc) y durante cuánto tiempo. Además, es conveniente, aunque no imprescindible, seguir algunas pautas:

- En anuncios de productos culinarios, es más efectivo mostrar el plato completamente acabado, que no los elementos o ingredientes que lo forman.

- Si se utilizan personas en el anuncio, se puede optar por escoger personajes famosos, ya que incrementan el nivel de captación y atención del producto publicitado.

- La composición del anuncio, deberá ser lo más simple posible, para captar el centro de atención.

- Los colores que emplearemos en el anuncio juegan un papel muy importante, porque llaman la atención y hacen que se fijen en el anuncio.



- Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que a veces es mejor optar por animales, bebés o imágenes de contenido erótico, que agraden al público.

- En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se representará más grande de su tamaño natural.

El orden de lectura de un anuncio El orden de la lectura de los anuncios, es el siguiente: Primero la imagen, después el

titular, y por último el texto. Por este motivo, la imagen

se encuentra colocada siempre en un punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella. Todos estos puntos son muy importantes para obtener un buen resultado final.

No obstante, podemos observar toda la composición en su conjunto, aunque no se encuentre cada elemento colocado de la forma más común a su lectura e interpretación, no quiere decir que sea un proyecto fallido, el resultado final puede ser victorioso.

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Cómo hacer un Folleto efectivo para tu empresa El folleto de una empresa es uno de los documentos más estratégicos en su

proceso de posicionamiento y ventas. Para crear un folleto efectivo que te genere resultados debes planearlo correctamente. A

continuación te comparto 5 cuestiones que debes revisar antes de hacer tu folleto. Variables indispensables a considerar antes de escribir o diseñar tu Folleto 1. Define el objetivo de tu Folleto en el Proceso de Compra ¿Para qué quieres el folleto? ¿En qué parte del proceso de decisión de compra de tu

target (objetivo, estrategia) quieres usarlo? ¿Qué resultados buscas obtener con tu folleto publicitario?

Los folletos pueden servir básicamente para cinco puntos de contacto en tu proceso de compra:

Leave-Behind. (Deja detrás) Es aquel que se deja después de conocer a un cliente potencial.

Point Sale. (Punto de Venta) Es aquel que se deja en mostradores o puntos estratégicos donde el cliente potencial suele estar o acudir.



Respond to Inquiries. (Respuestas) Es aquel que se envía después de que un cliente potencial pregunta sobre un producto o servicio específico. Generalmente es vía online y requiere de seguimiento personalizado.

Direct Mail. (Correo Directo) Envío de información a un target (objetivo) específico ya sea vía email o correo postal. Estas prospectando clientes potenciales.

Sales Support Tool. (Soporte de Ventas) Es aquel que se ocupa como apoyo en la presentación de ventas de servicio y/o productos.

La función que cumplirá tu folleto determina el tipo de contenido que debe tener. Si

buscas un folleto empresarial efectivo, tus mensajes deben serlo, recuerda que querer abarcar todo por ahorrar te dará resultados muy pobres.

2. ¿A quién va dirigido tu folleto? Un folleto se hace para el cliente… suena obvio ¿no? Entonces cuando redactes tus

textos, elijas fotos y colores piensa en conectar con ellos, no en el estilo de redacción del jefe ¿va?

Conoce cómo habla tu cliente, cómo le gusta que le hablen ¿De tú? ¿De usted? ¿En primera o tercera persona? ¿Necesitas lenguaje técnico o sencillo? ¿Formal o informal? ¿Qué lo emociona? ¿Qué problema busca resolver con tu producto o servicio?

Tener claras todas estas preguntas ayudará a que desarrolles ideas promocionales claras y mensajes que lleguen a los insights de tu cliente potencial.

3. ¿Tu folleto es parte de una campaña o es una herramienta independiente? Esta respuesta va determinar también el tipo de contenido que debe tener tu folleto, si es

parte de una campaña publicitaria integral en donde participarán otros medios como radio, prensa, etc. Los contenidos y el mismo diseño deben estar alineados a la estrategia y mensaje central de la campaña.

En caso de que tu folleto sea una herramienta independiente a tus campañas, su contenido dependerá del objetivo y/o uso que tendrá.

4. Cuenta una historia en tu folleto: Storytelling Una vez conociendo a tu mercado es hora de definir la estructura de contenido que debe

tener tu folleto para ser efectivo.



No hagas aburrido tu contenido, mencionando tus productos y/o servicios, beneficios, características e increíbles cualidades únicamente. Crea una historia con todo esto.

Recuerda el objetivo del folleto, ten presente el momento en que las personas lo van a recibir en tu proceso de compra ¿qué información necesitan para que te pongan atención?

Si ya escucharon tu presentación de ventas, quizá necesiten información sobre casos de éxito para incrementar su confianza en tu propuesta e impulsarlos a cerrar un trato contigo.

Si toman el folleto en un punto de venta en el cual esperaban para entrar con el médico, quizá lo que necesiten es información sobre cómo resolver un problema determinado con la ayuda de tu empresa.

Sea cual sea el caso, desarrolla una estructura en formato de historia: una portada que impacte e intrigue, una introducción, climax y desenlace. Genera un folleto con contenido de valor, que ayude y genere una experiencia agradable, no aburrida, no una más del montón.

Imagina que eres una empresa que vende Software CRM y desarrollas un folleto que diga en la portada: “5 características a tomar en cuenta antes de elegir un CRM para su empresa”. Con ello puedes mostrar tus beneficios y producto, pero al mismo tiempo le aportas valor al lector y dejas de tener un folleto frío como el de tu competencia.

5. Que lo visual no arruine tu historia La última parte a considerar antes de iniciar el diseño y redacción de tu folleto es definir

el apoyo visual que integrarás en él. Ya que tienes la estructura de su contenido, podrás tener más claro qué tipo de

imágenes, fotos o gráficas necesitas incorporarle para hacer tu historia más atractiva, emotiva y confiable.

Cuida que tu material sea de alta calidad, no arruines todo el trabajo anterior por querer incluir fotos mal tomadas, en baja resolución o peor aún bajadas de internet sin derechos de autor. Invierte en un buen estudio fotográfico o compra fotografías en los diferentes bancos online que existen. A mí me sirven mucho las de shutterstock.com

Vuelve a pensar en tu cliente ideal y refleja en tus imágenes su propia realidad cultural, nada de fotos con personas demasiado internacionales en folletos de productos nacionales por ejemplo.

Las imágenes te deben ayudar a generar emociones, confianza o reputación.

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Cómo Diseñar Un Folleto (Díptico, Tríptico o Panfleto) El folleto, principalmente el tríptico, es uno de los medios

impresos de comunicación gráfica más habituales para dar a conocer cualquier evento, producto o servicio, y por ello es preciso dedicar suficiente atención a su diseño para que el resultado satisfaga a nuestro cliente y no pase desapercibido para el lector al que está destinado.

Diseñar un tríptico tiene como objetivo definir el orden de presentación que tendrá la información: prever cómo se leerá el mensaje que se quiere transmitir al desplegarlo y que éste resulte atractivo, impactante y fácil de interpretar para el lector. Por ello se deben estudiar las alternativas de doblado, los posibles formatos, y sobre todo, la manera correcta de presentar la información orientada al lector.

Características básicas de un folleto Un folleto puede ser presentado a manera de flyer (o volante), de díptico, de tríptico o

panfleto. El flyer está compuesto de un sólo módulo con 2 caras (frente y vuelta). El díptico presenta 4 caras (2 paneles o módulos) separados por un pliegue o doblez. El tríptico está compuesto de 6 caras (3 paneles o módulos) y dos pliegues. El panfleto tiene 8 o más caras y requiere de 3 dobleces o más. Todos pueden tener

orientación vertical u horizontal, o ser completamente cuadrados, como el que se muestra a continuación.

Los folletos pueden imprimirse a un color —o tinta—, a dos, a cuatro (full color) o más

(cuatro colores + una tinta plana y/o barniz). Pueden ser de distintos tamaños una vez



desplegados; los más habituales son CARTA (216 x 279 mm) y OFICIO (216x 356 mm). Las formas de doblado (llamado también plegado) del folleto, suelen ir asociadas al objetivo de comunicación del diseño particular que se realice.

Veamos algunos casos: • Plegado en C. Es la forma de doblado más habitual. Se pliega la

hoja dividiéndola en 3 partes iguales hacia adentro. Así, un tamaño Carta queda plegado en 216 x 93 mm (93 x 3 = 279 mm).

• Plegado en Z. Es otra forma de doblado bastante habitual. Se pliega la hoja en partes iguales pero en forma de Z (una hacia el frente y otra hacia atrás). Así, un formato Carta quedaría plegado en 216 x 93 mm, pero la superficie visible al abrirlo sería de 216 x 186 mm (2 caras). Este doblado es útil cuando se requiere presentar información dualizada: por un lado un tema y por el otro, otro diferente, aunque complementario.

• Plegado en U. También conocido como ventana, es un doblado en el que los laterales se cierran y abren precisamente como una ventana,

compartiendo éstos, simétrica o asimétricamente, las dimensiones de la anchura del módulo central al que cubren.

• Otros formatos. Aunque las anteriores son las más usuales, existen otras opciones de doblado, simétricas o

asimétricas, basadas en la creatividad en el diseño del formato y en las posibilidades de corte de la guillotina.

Características de diseño de un tríptico Un tríptico es un medio de comunicación que presenta un mensaje directo relacionado

con una parte de toda la gama de productos o servicios que una empresa o institución puedan ofrecer.

Un folleto, en cualquiera de sus variables, no suple a un catálogo general con toda la variedad de productos o servicios, sino todo lo contrario: realza y enfatiza el objetivo particular que se busca alcanzar con uno de esos servicios o productos; muestra sólo una parte del todo.

Obsérvese, por ejemplo, el caso de una institución bancaria. Un banco es generador de gran cantidad de folletos, y aunque cada uno contiene un mensaje específico, en ese “espacio” NO se promociona NI se ofrece una información TOTAL del producto. El mensaje así presentado tiene un objetivo: estimular al lector, despertando su interés y curiosidad, para que éste acuda a un lugar específico o solicite a través de ciertos medios una mayor información.

Diseño interior del folleto Consideremos un tríptico habitual, el de plegado en C (en tres partes iguales). En este

caso, el diseño gráfico del interior puede presentarse de dos formas: a) Cada panel muestra una información diferente (un nivel distinto de información). Las

líneas de plegado, entonces, ayudan a separar y organizar la hoja abierta en espacios de lectura más pequeños.

b) La otra opción es lo opuesto: no delimitar el contenido por los dobleces y su separación visual, para mostrar los elementos gráficos (texto, fotos, dibujos) a lo largo de



toda lo hoja desplegada, de tal manera que la apariencia sea la de un cartel o un pequeño póster.

Este último es un recurso que ofrece más opciones de diseño, pero el utilizar uno u otro criterio dependerá de la cantidad y de cómo esté clasificada la información que deba ser contenida.

Acerca del tercer panel de un tríptico Al desplegar un tríptico, el primer panel abre a la izquierda dejando a la vista el tercero,

que abre a la derecha. Este tercer panel del documento es quizás el más importante y difícil de usar y diseñar. Son muchos los clientes que plantean la dificultad de integrar coherentemente la información presentada en ese panel con el contenido general de todo el tríptico.

Aquí dos posibles soluciones: a) Utilizar y diseñar este tercer panel como una extensión o continuación de la cara

interior (anverso) del primer panel. En los países occidentales leemos de izquierda a derecha, así que el lector, al abrir el folleto, irá a la izquierda, leerá hacia la derecha y continuará leyendo el tercer panel antes de abrirlo.

Lo importante está al abrir el primer panel, ya que se encontrará con un mensaje que inicialmente estaba “oculto”, presentando como una unidad de información el contenido interior —anverso o “vuelta”— del primer panel “unido” con el frontal del tercero, que a primera instancia estaban ocultos.

b) Utilizar este tercer panel como una unidad de información adicional con contenido distinto. Para ello, emplea colores contrastados y diseños claramente diferenciados del resto del folleto. También puedes emplearlo como un módulo con datos de contacto para ampliar información o para destacar algún descuento o promoción especial, por ejemplo.

Contenido del tríptico Si dispones de dos informaciones claramente diferenciadas o contrastadas, pero que

hacen referencia a un único tema común, considera realizar el diseño del tríptico con forma de plegado en Z. Este diseño te permite separar claramente la información entre ambas caras, sin que se mezclen o confundan entre sí.

Parte posterior del tríptico plegado tradicional (en C) Es muy habitual descuidar la parte trasera de un tríptico, quizá porque pensamos que el

cliente o usuario siempre va a interpretarlo en “orden”, comenzando a leer desde el frente hasta llegar detrás del folleto, en el sentido occidental de interpretación.

Sin embargo, al colocar el tríptico sobre una mesa o escritorio, este puede quedar con la cara posterior expuesta hacia arriba. Es por ello que debido a las posibilidades comerciales que ofrece, se debe cuidar la información y el diseño de esta cara posterior del documento.

Lo mejor es diseñar esta última sección del folleto como una que contenga información completamente diferenciada del resto del documento. Coloca ahí la información de ubicación o contacto de la empresa, o bien resume su gama de productos, promociona su página web o realiza un breviario de sus cualidades y sus servicios.



La finalidad de un folleto La longitud del texto de un folleto (sea este un volante, un díptico, un tríptico o un

panfleto) y el tamaño de los gráficos o imágenes contenidos son muy importantes, ya que el espacio de que se dispone es mucho más pequeño comparado con el de un catálogo.

Antes de comenzar debes elaborar un análisis, a manera de guion escrito, que responda a estas preguntas: ¿A quién va dirigido? ¿Qué idea básica y fundamental debe presentar? ¿Cuándo saldrá al público? ¿Cómo y en qué lugares se distribuirá? ¿Existirán condiciones climáticas o ambientales especiales (lluvia, nieve, penumbra, humedad...)?

Y por encima de estas u otras preguntas, una: ¿Por qué le puede interesar al destinatario? Recuerda que el lector debe percibir que va a obtener un beneficio, tangible o intangible, para interesarse al grado de extender su mano, tomarlo y darse el tiempo de revisar su contenido.

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Cómo hacer un catálogo de productos Hacer un catálogo de productos es una forma efectiva de ampliar tu cartera de clientes y

de presentarles a tus clientes todos los productos increíbles que ofrece tu empresa. Un catálogo puede llegar a aquellos clientes que nunca pondrían un pie en tu tienda. Siempre y cuando sepas qué incluir en el catálogo de productos y cómo presentarlo de una forma organizada y atractiva visualmente, podrás tomar la idea y convertirla en una herramienta de publicidad real en muy poco tiempo.

1. Reúne el contenido. Asegúrate de tener listos todos los componentes antes de

empezar cualquier paso de diseño. El contenido que necesitarás antes de hacer el catálogo incluye imágenes de los productos, una lista de los productos y sus características y una lista de los demás contenidos que deben escribirse, como la información de la empresa, los testimonios de los clientes y cualquier información que ayude a los clientes a tomar la decisión correcta.

2. Prepara imágenes visualmente atractivas de los productos. Puedes tener la

tentación de tomar tus propias fotografías para ahorrar dinero, pero a menos que seas fotógrafo profesional, lo mejor es que contrates a un profesional para que las tome. Las fotografías de los productos son uno de los aspectos más importantes del catálogo, ya que es lo que los clientes verán primero. Una imagen atractiva incitará a los clientes a leer la descripción y esperemos que también a comprar.

Si tienes habilidades para tomar fotografías, tienes una cámara digital y te sientes cómodo haciéndolo tú mismo, ajusta la cámara en la resolución más alta y sigue el protocolo para tomar fotografías de productos: crea imágenes individuales (no grupales) de productos con un fondo claro, agrégale un poco de sombra para hacer que los productos resalten en la página y súbelos a 300 dpi (300 ppp) como mínimo. 3. Conoce las características del producto. Antes de escribir el contenido de cada

producto, tendrás que saber todas las especificaciones técnicas de cada uno. También puedes asignarles números y precios a los artículos, incluyendo los precios originales y los

http://es.wikihow.com/hacer-un-cat%C3%A1logo-de-productos



precios con descuento. Puede ser que también quieras anotar todos los beneficios que se te ocurran al revisar los productos. Aunque es posible que quieras darles a conocer a los lectores todos los pequeños detalles que deben saber de cada producto, solo debes darles la información que les ayudará a tomar una decisión. Puedes dirigirlos a tu sitio web si quieren más información del producto.

4. Elige un tamaño adecuado para el catálogo. Debes elegir un tamaño conveniente

para el catálogo cuando esté cerrado. Dependiendo del lugar donde se va a usar (ya sea en un avión o en una mesa de una sala de espera), tendrás que considerar cuál es el tamaño más conveniente para los productos, de modo que los clientes no se sientan abrumados por un catálogo exageradamente grande ni frustrados por un catálogo demasiado pequeño que no les permita ver claramente las imágenes y la información de los productos que les interesan.

5. Elige la cantidad correcta de páginas. El catálogo debe ser lo suficientemente largo

para darles a los clientes toda la información que necesitan, pero lo suficientemente corto para mantener su interés y no atascarlos con detalles adicionales. No olvides incluir una tabla de contenidos, cualquier producto que se pueda presentar en una página entera y páginas con información adicional (como la historia de la empresa).

Asegúrate de que la paginación sea consistente. Puedes hacer que sea fácil para los clientes encontrar la dirección de tu sitio web y el número poniéndolos en cada uno de los anuncios a doble página. Puedes colocar tu número de teléfono en la parte inferior derecha de cada página y la URL del sitio en la parte inferior izquierda o a la inversa. También puedes colocar uno en la parte superior y el otro en la parte inferior.

Asegúrate de mantener el recuento de páginas en incrementos de 4 páginas, ya que las imprentas imprimen 4 páginas en una hoja de papel entera (2 al frente y 2 en la parte posterior). 6. Escribe las descripciones de los productos. Trata de que las descripciones sean

cortas, entre 50 y 150 palabras. Tendrás que incluir las características de cada producto, pero asegúrate de adjuntar pequeños beneficios a cada característica. Y no olvides agregar un beneficio principal. Por ejemplo: la característica llamativa de unos guantes de golf es que proporcionarán un agarre más estable del palo, pero lo más importante es que los clientes podrán jugar al golf a un nivel profesional al usar estos guantes (beneficio principal). Ayúdales a los clientes a elegir el artículo correcto, escribiendo sobre los productos y describiendo lo que necesitan saber de ellos, desde el precio hasta el peso o las dimensiones.

7. Escribe el contenido adicional. Al redactar, debes usar oraciones cortas y fáciles de

leer y párrafos que no tengan un lenguaje demasiado técnico. Cada sección del catálogo debe tener una portada o una página de introducción que muestre a una persona usando uno de los productos de la sección, junto con un artículo corto sobre los beneficios de la categoría completa de productos. El contenido también puede incluir una breve historia de la empresa para que los lectores se sientan más cómodos con los productos.

También debes crear un formulario de pedido si aceptarás pedidos enviados por fax o por correo.



8. Organiza el contenido. Tendrás que planificar qué contenido aparecerá en cada

página. Asegúrate de colocar juntos los productos similares. Además, deberás colocar los productos que van juntos, uno cerca del otro. Por ejemplo: si vas a vender zapatos de vestir de lujo para hombres, puedes colocar en la misma página los calzadores que mantendrán los zapatos intactos durante mucho tiempo, ya que los clientes que se interesan por los zapatos buenos podrían estar buscando esto también. Esta también es una forma excelente de mostrarles a los clientes algo que ni siquiera sabían que necesitaban.

Para organizar el contenido con eficacia, no solo necesitarás secciones de productos, sino también una sección introductoria en la parte frontal del catálogo, una sección educativa si quieres incluir artículos, así como una sección con la información de devoluciones y garantías. Puedes intercalar artículos en todo el catálogo para que la compra de los productos nunca se aleje de la mente del cliente.

Asegúrate de usar una tipografía y diseños consistentes para que los clientes no se distraigan. Sin embargo, debes facilitar la búsqueda de una sección específica colocando colores en las partes superiores, inferiores o en los laterales de las páginas de cada sección. 9. Usa rellenos convincentes. Cuando estás tratando de llegar a un incremento de 4

páginas, puede ser que tengas que usar algunas páginas de relleno en el catálogo. Usa estos rellenos para promover el propósito del catálogo: vender los productos. Al incluir la historia de la empresa, les ayudarás a los clientes a sentirse más cómodos al comprar los productos; lo mismo ocurrirá con los testimonios de los clientes y las garantías. Cualquier cosa que pueda hacer sentir cómodo al cliente y legitimar la empresa, te ayudará a sacarle el máximo provecho a los espacios adicionales.

10. Crea una portada impresionante. La portada será lo primero que tus posibles

clientes verán y hará o evitará que el catálogo sea un éxito. Si la portada no llama la atención, puede ser que el catálogo termine en la basura incluso antes de que un cliente lo abra. Los artículos distintivos, las ofertas especiales o descuentos y las imágenes impresionantes incitarán al consumidor a pasar las páginas. Si el catálogo es por temporadas, elige un tema que coincida con la época del año o una fiesta próxima.

11. Diseña un formulario de pedido. Aunque crear un formulario de pedido puede ser

un poco tedioso, ten en cuenta que un cliente podría decidir no comprar esa lámpara extraordinaria porque el formulario es demasiado confuso. Al incluir un número de servicio al cliente, les darás a los clientes una forma de ponerse en contacto contigo si se quedan atascados. Un formulario removible que ya tenga la dirección incluida, hará que el envío por correo sea mucho más fácil para los clientes también. No olvides incluir las opciones de cantidad y de dirección de facturación y envío. Si los clientes también pueden pedir el producto en línea, hazles saber que esa es una opción.

12. Crea un modelo. Es importante que crees un modelo del catálogo de productos

antes de pedir cientos de catálogos y darte cuenta de que has cometido algunos errores de organización o errores visuales. Este proceso te evitará perder el tiempo en volver a hacer las distribuciones de las páginas y te dará una idea de cómo lucirá el catálogo en realidad.



Deberás discutir sobre tu presupuesto, la imprenta que usarás, cualquier formulario de pedido removible y las imágenes que quieres usar. Una vez que tú o el experto en diseño gráfico tengan una idea de estos componentes, puedes decidir la forma en que expondrás la información y la forma en que colocarás todos los productos posibles en una sola página sin amontonarlos.

Puedes usar figuras u otros marcadores de posición para representar las imágenes que finalmente usarás. Una vez que tengas todo listo, puedes incluso usar las imágenes reales, corregir el catálogo y pedirles a algunos posibles compradores que lo vean para que te den algunas sugerencias antes de llevarlo a la imprenta. 13. Imprime el catálogo. Si tu catálogo solo tiene 4 páginas, podrías intentar imprimirlo

tú mismo, pero a un profesional le llevará menos tiempo y te garantizará resultados de calidad. Además, una imprenta comercial se ocupará de los asuntos como la implementación de las páginas (orden de las páginas) y el ajuste en el tamaño de las páginas (para que al doblarlas, las páginas exteriores no queden más cortas que las páginas interiores). Una imprenta también podrá usar una técnica de encuadernación mucho más duradera. Algunas imprentas incluso ofrecen servicio de envío para tu comodidad. Solo asegúrate de buscar una imprenta en la que puedas confiar que te dará precios razonables y calidad profesional.

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5 claves para diseñar un cartel publicitario impactante El cartel es uno de los medios por el cual se puede llegar a impactar y llamar la atención

del público a través de una composición de imágenes y palabras. Un buen cartel es aquel que logra cautivar al público y persuadirlos a la compra. El

propósito principal de un cartel publicitario es informar, presentar y hacer recordar la marca y el producto al consumidor con un mensaje que los cautive.

Para que un cartel sea impactante y memorable de contar con ciertas características. A continuación te presentamos 5 estrategias para crear un cartel que genere miradas:

1.- Adaptar los contenidos al público dirigido: Al realizar un cartel debes asegurarte de saber qué tipo de público lo va a ver o a quien

estará dirigido. No se puede crear un cartel sin saber al segmento de mercado al que se va a presentar. Si es un cartel que se enfoca en atraer la atención de niños, se debe procurar utilizar colores llamativos y que den vida a la imagen. Si el cartel va dirigido para mujeres, se procura utilizar colores claros como el blanco o rosa palo. Si el cartel va dirigido para hombre emplea el uso colores oscuros o brillantes como rojo o cafés.

2.- Usar imágenes modernas y nunca antes vistas Usar ilustraciones o fotografías, o mezclar ambas, puede generar un impacto mayor en el

público. El crear contenido totalmente de 0 es un punto a favor para todo diseñador. El cartel debe de trasmitir un mensaje no solo con palabras, las imágenes siempre aumentaran el número de vistas y harán sentir vivo el cartel.



3.- Hacer uso de los valores El consumidor siempre va a preferir un cartel que transmita un mensaje positivo y que le

mueva. Este tipo de mensajes tienen que ser muy bien pensados y transmitidos, ya que si no se hace de forma correcta puede llegar a causar indignación y tomarse como una falta de respeto.

4.- Utilizar imágenes que vendan Hay imágenes que venden por si solas y sin necesidad de poner un gran contexto de por

medio. A las personas le atrae lo “prohibido”, siempre y cuando no sea excesiva o insulte de manera directa a alguien.

5.- Mensaje breve y sencillo El slogan de la campaña puede hacer trabajar por si solo a un cartel, éste debe ser fácil

de leer, entendible y breve. El diseño y tamaño de la tipografía debe ir acorde al estilo del mensaje, de la imagen y de la marca.

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10 Consejos para diseñar un buen Packaging. El packaging es el último intermediario entre la empresa y el consumidor. Desde el

punto de vista de la publicidad y del marketing es el último eslabón de la cadena comunicativa y el insumo más cercano a la decisión de compra. Estamos ante una situación de saturación de los lineales, en los que podemos encontrar más de 10 marcas ofreciéndonos prácticamente el mismo producto. Actualmente el peso del envase es muy importante, de hecho, según algunos estudios es el factor más importante en la decisión de compra. El consumidor pasa menos de 10 segundos ante un lineal y si no nos ven no existimos. Os dejo algunos consejos y ejemplos para conseguir atraer la atención del público y convencerlo de la compra.

1. Integra nuevas tecnologías: las nuevas tecnologías son una fuente

de estupendas posibilidades. Uno de los beneficios que nos ofrecen es que el consumidor tenga la posibilidad de interactuar con el envase, creando así una experiencia con este y un recuerdo imborrable. Son una buena oportunidad la utilización de códigos Bidi (QR) para que los usuarios puedan ampliar la información o participar en promociones escaneándolos con su Smartphone.

2. Crea facing: como he dicho antes, si no nos ven

no existimos. Por ello es muy importante crear facing, que se vea la cara del envase en el lineal. Un mal ejemplo de diseño de packaging sería el típico envase español de espaguetis de plástico y que no se sostiene en pie. Se debe colocar tumbado y no crea facing. Todas las marcas del distribuidor e incluso la marca Gallo lo hace así, solo el de Barilla se salva.



3. Implica al receptor: Sería conveniente que los envases fuesen más cercanos, que utilizasen el tuteo y oraciones imperativas para acercarse más al consumidor. Los envases están muy deshumanizados, se deberían diseñar con la misma estrategia lingüística con la que se crea una gráfica publicitaria para prensa. Un buen ejemplo sería esta línea de productos de limpieza de la marca Bee, en la que son los propios envases los que se dirigen al consumidor de tú a tú. De esta manera consigue confianza y cercanía con el consumidor.

4. Utiliza figuras retóricas: Puede ser

muy efectivo utilizar figuras retóricas en los envases para conseguir llamar la atención del consumidor. La retórica permite sintetizar el mensaje y gracias a las interferencias cognitivas que supone el uso de estas figuras se consigue el recuerdo. Un bien ejemplo de esto es el envase de pan de molde de la marca Vilpuri. En el que aparece como figura retórica una personificación. El envase adquiere cualidades humanas y aparece con una enorme boca devorando el producto. Mediante este recurso se consigue atraer la atención del receptor y además, se consigue transmitir el beneficio del producto “¡esta para comérselo!”.

5. Aporta un valor añadido a tu envase: una

nota de diferenciación, un sistema de dosificación, un útil sistema de cierre… Busca y crea un valor añadido que pueda ser la clave para la compra. Os dejo este original diseño de un envase de pasta que permite medir qué cantidad es necesaria para

una persona. 6. Plantéate el doble

uso de tu packaging: Otro modo de conseguir que el consumidor se incline por la compra de un producto, podría ser a través del doble uso del packaging. Por ejemplo, un Tetra Brick podría incluir juegos (crucigramas, sudokus…) para aportar un valor añadido al producto. Un ejemplo de esto, serían las latas utilizadas por Cola-cao, que permitían que el envase fuese reutilizado como un bote para guardar otros alimentos en la cocina.



7. Si el producto es bonito, que se vea: El consumidor

siempre estará más tranquilo viendo el producto que está comprando. Siempre que se trate de productos visualmente atractivos podemos poner una ventada a través de la cual se pueda ver el contenido. Pero si queremos ir un paso más allá podemos dar todo el protagonismo al producto y llevar a cabo una estrategia de desmaterialización del envase como hace Ikea en este ejemplo de pasta.

8. Estudia el significado de los colores: cado color genera unas sensaciones en las

personas que lo observan y además cada categoría de producto tiene unos colores que la identifican. Por ejemplo, los colores más convencionales para lácteos son los azules y blancos. Conviene estudiar estos significados y tenerlos en cuenta. Además, los colores también nos pueden ayudar a posicionar nuestro producto, por ejemplo la utilización del color negro, el plateado o el dorado se asocia con productos gourmet.

9. Pondera el producto: Otro recurso que quizás no se explote lo suficiente es el de

ponderar el producto. Podría ser acertado reforzar este aspecto utilizando cuantificadores (todo, 100%, cifras...), adjetivos comparativos de superioridad (más natural, más barato…), adjetivos superlativos (sabrosísimo, baratísimo…) etc.

10. Cuida los detalles gráficos: puede ser decisivo

cuidar todos los elementos visuales que aparecen en el packaging, ya que pueden ser un recurso más para conseguir llamar la atención del consumidor. Como hace por ejemplo Hacendado con el código de barras de sus envases de leche.

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Modulo 2; Diseño publicitario