MEDIUM THEORY - the medium is the message

MEDIUM THEORY

Hvad er medium theory? Marshall McLuhan

Pointe: Fokus væk fra indhold, og i stedet over på, hvordan medier distribuerer indholdet, og hvilke psykologiske,

sociologiske, kulturelle og politiske implikationer, medier har.

Hvilke sociokulturelle implikationer har indstiftelsen af et nyt medie?

MEDIUM THEORY

”Medium theory focuses on the particular characteristics of each individual medium or each particular type of media. Broadly speaking medium theorist ask ”what are the relatively fixed features of each mean of communicating and how do these features make the medium physically, psychologically and socially different from other media and from face-to-face interaction”

Meyrowitz 1994: 50

DEFINITION

Meyrowitz 1994

Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier - og ikke indhold - adskiller sig fra hinanden og kan have indflydelse på samfundet.

DEFINITION

Meyrowitz 1994

• Hvad er mediets unikke karakteristika? • Hvordan påvirker mediet det sociokulturelle?

TODELT SPØRGSMÅL

› 

-  Grundlaget for medievidenskaben

-  Medier fremfor indhold

-  Virkningen på den sociokulturelle

kontekst

-  Kritiseret pga. mediedeterminisme

MEDIUM THEORY

2. GENERATION

Meyrowitz 1994

MEDIUM THEORY

•  Hvilke sanser et medie fordrer af

brugeren? •  Hvilken form for kommunikationsmodus er

det? •  Hvad kræver mediet for at blive afkodet? •  Hvor mange personer kan modtage den

samme information på samme tid? (Meyrowitz 1994: 51).

MEDIEPERSPEKTIVER Joshua Meyrowitz 1.  Medier som kanaler

2.  Medier som sprog 3.  Medier som miljøer

ERWING GOFFMAN:

TEATERMETAFORER

RESTAURANT SOM EKSEMPEL

X X = Publikum X X X X X X Y = Den optrædende

Y

Y

Frontstage

Backstage

X X = Publikum X X X X X X Y = Den optrædende

Y

Y

Front stage

Audience segregation

TV-MEDIET OG GOFFMAN

•  Politikere bag facaden •  Èn backstage kan være en anden

frontstage (Fogh Bag Facaden) •  Sidestage view

X X = Publikum

X X X X X X Y = Den optrædende

Y

Y

Frontstage

Backstage

Middle region

Deep back region

Forefront region

SOCIALE ROLLER PÅ INTERNETTET

Politiet på Twitter

Computeren:

1. Et medie ved siden af de andre medier

2. Et medie, der kan integrere andre medier

3. Et medie, der aflaster andre medier og

fremmer refunktionaliseringen af disse

4. Et medie, der kan bruges i samspil med

andre medier.

Medium theory og internettet

INTERNETTETS POTENTIALER › Det interaktive potentiale › Arkiv-potentiale

› Det multisemiotiske potentiale

› Nettets potentialer som medie for både offentlig og privat

kommunikation

› Nettets potentialer som både et lokalt, regionalt, nationalt og transnationalt medie

› Nettets potentialer for differentieret kommunikation

- Interaktivitet - Temporal struktur - Sociale signaler - Opbevaring - Replikabilitet - Rækkevidde - Mobilitet

BAYMS 7 NØGLEBEGREBER

Nancy Baym: Det dialogiske aspekt mellem medier medtages ikke.

Nye studier af medier er

opmærksomme på, at man ikke får det fulde billede ved at fokusere på socialitet

indenfor et medie.

SIAPERA “It is not (...) the media as such that ‘cause’ any kind of effects, but rather their use, as embedded in existing sociocultural and political contexts. At the same time (...) technology extends the domain of what is feasible.”

MOBILE MEDIER Siapera:

› Absent presence

› Timeless time

› Locality

Linke: › Lingering

› Mikrokoordinering

SOCIO-CULTURAL OUTCOMES

› Større individuel uafhængighed › Personaliseret tid og sted › Privat rum vs. Offentlig rum › Arbejde vs. Fritid

› Ny kreativitet › Men: Indenfor en forbrugerkultur

Indflydelse på hverdagen

GRUPPEARBEJDE › Find en case, der udgør et eksempel på, hvordan en online tjeneste har påvirket det sociokulturelle felt

› Tag udgangspunkt i Meyrowitz’s, Bayms og Siaperas begreber og læg ud med at find tjenestens unikke karakteristika.

› Arbejd sammen om et Google Dokument, som underviserne har adgang til.

› Skriv et blogindlæg, hvor I formidler jeres findings.

Litteraturliste › Meyrowitz, Joshua (1994). “Medium Theory” in Crowler & Mitchell (red.) Communication Theory Today, Polity Press, Cambridge

› Meyrowitz, Joshua (1993). ”Images of Media: Hidden Ferment – and Harmony – in the Field” in Journal of Communication 43:3

› Goffman, E. (1992). Vore rollespil i hverdagen. Kbh.: Hans Reitzel

› Finnemann, Niels Ole (2005). Internettet i et mediehistorisk perspektiv, Samtidslitteratur, Frederiksberg

› Siapera, Eugenia (2012). Understanding New Media, Sage Publications Ltd., London