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federico-guerrini
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Slide della prima lezione del corso "Scrivere per il Web", da me tenuto al Master in Comunicazione della Scienza di Padova
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Scrivere per il Web
Padova, 27-28 settembre 2013
Long form
Espedienti retorici
● Attacco piano
● Iniziare con una domanda
● Iniziare con una negazione
● Iniziare con un virgolettato o citazione
Espedienti retorici 2
● Aprire con un'ipotetica
● Aprire con una temporale
● Usare trattini (- xx -) per le incidentali
Da evitare
● Ripetizioni
● Avverbi in – mente
● Accenti sbagliati (è – é)
● Parole sottolineate (si confondono coi link)
Esempio:
Attacco: “Alla fine della partita, il capitano ha alzato la coppa e abbracciato i compagni, raggiante dopo la vittoria..”.
(…)
Chiusa: “La coppa, dopo esser stata portata in trionfo, fa ora bella mostra di sé nella bacheca del club”.
Esempio:
“La sera, sul tardi, sono passato per una strada deserta. La stessa strada dove pochi giorni fa era avvenuta l'aggressione. Non c'erano molti passanti, su quella strada”.
:USATELI
;
Enzo Biagi, estratto da “I, come italiani”, Nuova Eri (1993)
COME SI LEGGE SUL WEB
Lettura a “F”
http://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/
Attenzione in calo
Souce: Jakob Nielsen, “How people read on the web” - via MdS
Piramide rovesciata o tramezzino?
OTTIMIZZARE I TESTI
Fondamentali
● Scegliere un buon titolo
● Spezzare il testo in paragrafi
● Usare le liste (o “elenchi”)
Come NON scrivere
Dopo la cura
Cosa sono le parole chiave? Come si scelgono le keyword?
Le keyword sono i termini usati dai navigatori per effettuare ricerche su Internet.
Per individuare le parole chiave adoperate da chi ricerca il vostro prodotto o servizio occorre:
- analizzare il mercato di riferimento
- individuare le specificità della propria azienda
- definire il target a cui ci si vuole rivolgere
Il consiglio è quello di non scegliere parole troppo generiche e usare frasi composte da due o più parole, in modo da attirare ricerche il più possibile pertinenti, diminuendo il cosiddetto “rumore di fondo”.
ESTETICA E SEO
● Scegliere il font giusto● Individuare le parole chiave● Organizzare i testi lunghi in sottoparagrafi● Usare i metatag per titolo, descrizione e keyword di
pagina● Usare il tag <H1> e <H2> per evidenziare titolo e
sottotitolo di un paragrafo di testo● Evidenziare correttamente i link
FONTS
Serif vs Sans-Serif
Source: http://www.nngroup.com/articles/serif-vs-sans-serif-fonts-hd-screens/
Serif
Sanf-Serif
Verdana
ORGANIZZARE IL TESTO
N.B.
- Uso delle liste
- Grassetto
- Link
KEYWORDS
Il motore di ricerca è “stupido”:dobbiamo fargli capire l'argomento del testo,
in modo che possa catalogarlo
L'importanza di una keyword è data dalla frequenza di utilizzo nei motori di ricerca, ossia da quante volte quella specifica parola chiave viene digitata nei motori di ricerca ed inviata come richiesta.
Più una keyword è generica, più risultati fornirà il motore in seguito a un'interrogazione, e più sarà difficile comparire nei primi risultati
http://chitika.com/google-positioning-value
ADWORDS – Keyword planner
I METATAG
Title, Description, Keywords
Titolo: chiaro, contenente keyword, non più lungo di 70 caratteri, senza accenti o apostrofi
Descrizione: non più di 130 caratteri (valore indicativo), con parole chiave
Keyword: al massimo una quindicina, in ordine di importanza; devono comparire anche nel testo della pagina
Title, Description, Keywords (segue)
LINKS
CLICCA QUI
LEGGI PROSEGUE
Consigli
● Far capire bene dove conduce il collegamento
● Evitare un eccesso di link (confonde)
● Non metterli all'inizio
● Aprire i link su una nuova pagina (“blank”)