Marketing ViralLILIANA FIGUEROA

TEMASMARKETIN VIRAL Definición Características Clasificación Ventajas

DEFINICION Son términos empleados para referirse a

las técnicas de marketing que intentan explotar la red sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en conocimiento de marca “Brand awareness” mediante proceso de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.

Esta nueva dinámica viene en la perdida de confianza en la publicidad y en las instituciones o empresas que pagan por ella, mientras la confianza en los individuos esta en aumento, los iguales confían en los iguales (P to P).

CARACTERISTICAS Regala productos o servicios Procura el mínimo esfuerzo para

que se transfiera a otros usuarios.   Saca provecho de las motivaciones

y comportamientos comunes a la mayoría.  

Utiliza la red de comunicación existente

Aprovecha otros recursos

CLASIFICACION 1. Pásalo

Este tipo de marketing viral solicita al receptor del mensaje que lo reenvíe a sus conocidos. Normalmente la cantidad de gente que lo recibe de parte de un amigo es mucho mayor que la suma de gente que lo recibió del emisor original.El ejemplo más conocido de este tipo de marketing son los e-mails en cadena.

2. Viral incentivado

Consiste en ofrecer una recompensa al receptor del mensaje por reenviarlo o por conseguir que un tercero realice una acción determinada, entonces la recompensa aumentará al mismo nivel que la motivación del receptor. Un ejemplo de ello es la campaña de JB Nightology, que ofrece más oportunidades de descubrir un panel con premios si desvelas tres e-mails de amigos.

3. Marketing encubiertoEs difícil de identificarlo porque precisamente se encomienda de que no se reconozca como una campaña publicitaria, al menos al principio. Esta clandestinidad hace que la curiosidad del público vaya creciendo aunque poco a poco se va viendo saciada con pequeñas pistas. Ej: En la campaña de “Amo a Laura” no se desveló el anunciante (Mtv) hasta meses después de ser conocida en todo el país.

4.Marketing del rumorSe trata de difundir un anuncio o una noticia controvertida que cree rumores y especulaciones para dar notoriedad a nuestro producto o servicio, como por ejemplo, el supuesto romance que mantienen actualmente Javier Bardem y Penélope Cruz, justo antes de presentar su última película, dirigida por Woody Allen.

5. Base de datos gestionada por el usuario

VENTAJAS Esta nueva dinámica viene en la perdida

de confianza en la publicidad y en las instituciones o empresas que pagan por ella, mientras la confianza en los individuos esta en aumento, los iguales confían en los iguales (P to P).

Facilidad de medir y cuantificar através de herramientas de seguimiento como la de viral chart, que rastrea, vigila y reporta el rendimiento de las compañas de anuncios virales

herramientas para registrar la vista y la interacción de elementos bajados de la Web y enviados por correo electrónico a otros usuarios, e incluso algunas programas son capaces de registrar los videoclips que se pasan viralmente entre igual.

GRACIAS