View
670
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
TP MARKETING
PUBLICIDADES EN LOS AÑOS2001 | 2003 | 2007
DIRECTV (NASDAQ: DTV) es el mayor operador de TV paga satelital en el mundo, con 31 millones de clientes en Estados Unidos y Latinoamérica.
Está presente en la Argentina desde 1998 y cerca de 1.5 millones de hogares disfrutan de su exclusiva programación. Hablar de DIRECTV es hablar del líder en el mercado gracias a la innovación, variedad de contenidos y servicio al cliente.
Fue la primera empresa de TV paga en ofrecer imagen y sonido digital a sus televidentes. Asimismo, es la pionera en acercar el servicio de TV Prepaga, permitiendo acceder a la TV a quienes no pueden comprometerse con una factura mensual. También fue la impulsora de la llegada de la Alta Definición a la región.
VisiónHacer de DIRECTV la mejor experiencia de video del mundo.
MisiónTransformar el panorama de la comunicación mediante una combinación irresistible y diversa de contenido, tecnología y servicio; convirtiendo a DIRECTV en la selección favorita del consumidor.
ValoresLiderazgoInnovaciónDeterminaciónAgilidadTrabajo en equipoIntegridad
Evolución de la economía argentina
La crisis de diciembre de 2001 en Argentina fue una crisis financiera y política generada por la restricción a la extracción de dinero en efectivo de plazos fijos, cuentas corrientes y cajas de ahorro denominada Corralito, que causaron la renuncia a la presidencia de Fernando de la Rúa el 20 de diciembre de 2001, y llevaron a una situación de acefalía presidencial.
2001
La mayor parte de los participantes de dichas protestas fueron autoconvocados, que no respondían a partidos políticos o movimientos sociales concretos. Su lema popular fue: "¡Que se vayan todos!".
En los hechos murieron 39 personas por las fuerzas policiales y de seguridad, incluyendo 9 menores.
2001
2001
2001
26,67%
¿Te acordabas de esta publicidad que realizó DirecTV en el 2001?
SI
NO
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
73,33 %n= 30
2001
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
¿Que sentimiento te genera la publicidad?
20%
40%30%
10%
ahorro confianza ayuda humor
Kirchner asume como presidente cuando el país todavía sufre las consecuencias de una grave crisis económica y social desatada a fines de 2001.
Promete que Argentina no pagará su deuda "a costa del hambre ni la exclusión de los argentinos".
2003
2003
2003
53,34 %46,66 %
¿Te acordabas de esta publicidad que realizó DirecTV en el 2003?
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
SI
NOn= 30
20%
60%
10% 10%
2003¿Que sentimiento te genera la publicidad?
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
ahorro confianza ayuda humor
n= 30
El 10 de diciembre del 2007 asume Cris-tina Fernández de Kirchner (Partido Jus-ticialista – Frente para la Victoria) como presidenta de la Nación.
Crecimiento de Consumo Generalizado a lo largo del año 2006
Un consumidor más confiado en su futuro y con más dinero en su bolsillo…y dispuesto a gastar en consumos premium
2007
2007
2007¿Te acordabas de esta publicidad que realizó DirecTV en el 2007?
7,5 %92,5 %
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
SI
NOn= 30
70%
20%10%
0%
¿Que sentimiento te genera la publicidad?
2007
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
ahorro confianza ayuda humor
n= 30