TEMA:TEMA:

MARKETING DE ORGANIZACIONES, MARKETING DE ORGANIZACIONES, PERSONAS, PERSONAS,

LUGARES E IDEASLUGARES E IDEAS

EXPOSITORES:

Lic. CristianLic. Cristian Gastelum Gastelum QuiñónezQuiñónezLic. Yulianna Covarrubias CastroLic. Yulianna Covarrubias Castro

Lic. Penelope Ibarra GámezLic. Penelope Ibarra Gámez

MAESTRA:

M.C. Judith Gastélum SalasASIGNATURA:

MERCADOTECNIA

ENERO 2008.

MARKETING DE ORGANIZACIONES,

PERSONAS, LUGARES E IDEAS

En su origen, la mercadotecnia servía para vender productos materiales, como dentríficos, autos, acero y maquinaria.

Sin embargo este enfoque tradicional puede hacer que la gente pase por alto muchos otros tipos de cosas que se comercializan.

A través de la siguiente exposición analizaremos la mercadotecnia aplicada en diferentes ámbitos.

Se realiza para crear, mantener ó cambiar las actitudes o comportamiento de los públicos en la mira respecto a la organización.

Tanto las organizaciones lucrativas como las no lucrativas practican la comercialización de la organización.

La comercialización de la organización requiere que se evalúe su imagen presente y que se prepare un plan de mercadotecnia para mejorarla.

Por ejemplo las sociedades mercantiles patrocinan relaciones públicas o campañas de publicidad. En cambio las sociedades no lucrativas como las iglesias, universidades, instituciones de caridad, museos y grupos de artistas ejecutantes comercializan la organización con el propósito de reunir fondos y de atraer a socios o patrones.

Imagen

La imagen corporativa es el modo en el que un individuo, grupo o público ve la organización. Es una interpretación de lo que es la organización y la relación percibida que tiene con el resto del mundo. En el Marketing de organizaciones, la empresa tiene que identificar su imagen percibida actual.

La evaluación de imagen podría incluir una encuesta de públicos en general y de la dirección para comparar la imagen real con la deseada por parte de la empresa.

La organización debe decidir que imagen le gustaría tener y cual puede lograr. Por ejemplo, un banco podría decidir que le gustaría tener la imagen que muestra la línea azul.

Gran integridad Poca integridad

Innovadora No innovadora

Amigable Poco Amigable

Conocedora Poco Conocedora

Grande Pequeña

Deseada

Real

Las personas también se comercializan.

Consiste en actividades emprendidas para crear, mantener

o cambiar las actitudes o el comportamiento en cuanto a una

persona concreta.

Políticos, actores, deportistas, profesionistas, lideres

empresariales..

ENTRAÑA LAS ACTIVIDADES EMPRENDIDAS PARA CREAR, MANTENER O CAMBIAR LAS ACTITUDES O EL COMPORTA- MIENTO EN CUANTO A LUGARES CONCRETOS.

INCLUYEN COMERCIALIZACIÓN DE LUGARES PARA NEGOCIOS Y LA COMERCIALIZACIÓN DE VACACIONES.

Al estudiar las Necesidades de Terrenos de las Empresas, se da solución con:

•Parques Industriales,

•Centros comerciales

•Edificios nuevos para oficinas.

COMERCIALIZACIÓN DE LOS LUGARES PARA NEGOCIOS

SE DEDICA A DESARROLLAR, VENDER O ALQUILAR LUGARES PARA NEGOCIOS.

Fábricas, tiendas, oficinas, almacenes, etc.

Se busca traer vacacionistas a centros de salud, centros vacacionales, ciudades, estados o incluso países enteros.

RIVIERA MAYA

COMERCIALIZACIÓN DE LOS LUGARES PARA VACACIONES

MARAVILLAS DEL MUNDO

MARAVILLAS DE MEXICO

La comercialización de ideas entraña los esfuerzos para comercializar ideas.

En el caso de la ideas sociales, se llama comercialización social que consiste en diseñar, aplicar, y controlar programas que pretenden elevar la aceptación de un idea, causa o práctica sociales entre un grupo específico.

La comercialización social va más allá de la publicidad pública; coordina la publicidad con los demás elementos de la mezcla de la mercadotecnia.

El comercializador social define el objetivo de cambio social, analiza las actitudes de los consumidores y las fuerzas competitivas, desarrolla y prueba conceptos alternativos, desarrolla canales adecuados para comunicar y distribuir la idea y, por último verifca los resultados.

MARKETING DE IDEAS

Marketing Social es el diseño, implantación, y control de programas que buscan incrementar la aceptación de una idea social, una causa, o práctica entre el grupo objetivo.

Ideas Las ideas para el bien de la sociedad no son siempre evidentes por si mismas o necesariamente se promocionan ellas mismas.

Causas Algunas veces las ideas se cristalizan en una causa social con una organización formal para vender y promocionar sus objetivos.

Demarketing Algunas causas sociales promocionan un menor uso de un recurso o de un estilo de vida.

Valores Cada idea o causa establece implícitamente o explícitamente que algunas cosas son más importantes que otras para la sociedad en su conjunto.

La comercialización social ha sido aplicada a la planeación familiar, la protección ambiental, las campañas contra el tabaco y otros problemas públicos.

GRACIAS POR SU ATENCION!!