Upload
emprendimientoygestion
View
632
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
• Nombre: Cristhian Quinaucho
• Curso: Tercero de bachillerato E
• Fecha: 08-04-2014
• Tema: Marketing
• Licenciado: Gonzalo Remache
• Asignatura: Emprendimiento y Gestión
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR SUCRE
Mezcla de mercadotecnia ( las "P")
• El Marketing: Es el conjunto de técnicas que con estudio de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto.
• Mediante el marketing podrán saber a que tipo de publico le interesa su producto.
• Su función primordial es la satisfacción del cliente ( potencial o actual) mediante las cuales pretende diseñar el producto, establece precios, elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación mas adecuadas.
Marketing Mix
• Son las herramientas de la empresa para implantar estrategias y alcanzar objetivos
• Klother y Armstrong dicen que se trata de 4 variables mercadológicas
• Recientes autores adoptan estructuras que cambian las 4 P ( Precio, Plaza, Promoción y Producto)
s
Precio
• Es el valor de intercambio del producto , determinado de la utilidad derivado de la compra y el uso del producto.
¿Cómo determinar precios?
• Los costos de producción y distribución
• El margen que desea obtener
• Los elementos del entorno COMPETENCIA
• Las estrategias del marketing
• Los objetivos establecidos
ELEMENTOS
• Canales de distribución
• Planificación de la distribución
• Distribución física
• Merchadising
Plaza de distribuciónElementos del Mix que utilizando para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente
• Personas: Empresas que cuentan con personal que atiende a nuestros consumidores
Procesos
• Lleva la logística para reducir costos y aumentar ganancias
• Mercado Potencial: Conjunto de clientes que no consumen el producto
• Mercado Objetivo: Se dirige a la totalidad en nuestros esfuerzos y acciones del marketing
Marketing
• Promoción: Difunde un mensaje en forma de respuesta
Objetivos
• Comunicar las características del producto
• Comunicar beneficios del producto
• Publicidad
• Marca
CARACTERISTICAS DE SEGMENTACION
• Mensurabilidad
• Accesibilidad
• Sustancialidad
TIPOS DE SEGMENTACION
• Geográfico
• Demográfico
• Psicografico
• Conductual
Segmentación del mercado
• Dividir el mercado con las características y necesidades semejantes
• Los subgrupos llamados SEGMENTOS
• Responde de manera similar a determinadas estrategias de Marketing
VARIABLES DEMOGRAFICAS
• Edad – Genero
• Orientación sexual
• Tamaño de la familia
Variables de la segmentación
Las variables utilizadas para la segmentación incluyen
VARIABLES GEOGRAFICAS
• Régimen del mundo o país
• Tamaño del país
• Clima
VARIABLES DE CONDUCTA
• Búsqueda de beneficio
• Fidelidad a la marca
• Utilización del producto
VARIABLES PSICOGRAFICAS
• Personalidad
• Estilo de vida
• Valores
• Actitud
Cuando se da suficiente informacion para crear una imagen clara del mienbro tipico del segmento se llama PERFIL DEL COMPRADOR
VARIABLES DE SOCIO CULTURAS
• Cultura
• Religion
• Raza
• Nivel de estudio