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MARCAS, EMPAQUE Y OTRASCARACTERISTICAS
DEL PRODUCTO
UNA MARCA ES UN NOMBRE O SIMBOLO CON EL QUE SE TRATA DE IDENTIFICAR EL PRODUCTO DE UN VENDEDOR O GRUPO DE VENDEDORES Y DE DIFERENCIARLO DE LOS PRODUCTOS COMPETIDORES
MARCA
ES LA PARTE DE LA MARCA QUE CONTIENE LAS PALABRAS, LETRAS O NUMEROS QUE SE PUEDEN ENUNCIAR VERBALMENTE
NOMBRE DE LA MARCA
NOMBRE DE FERRARY
NOMBRE DE MOVISTAR
ES LA PARTE DE LA MARCA QUE APARECE EN FORMA DE SIGNO, TRAZO, DIBUJO COLOR O TIPO DE LETRAS DISTINTIVOS.
SIMBOLO DE LA MARCA
SIMBOLO DE FERRARI
SIMBOLO DE MOVISTAR
ES LA QUE HA ADOPTADO UN VENDEDOR Y RECIBE PROTECCION LEGAL. UNA MARCA REGISTRADA COMPRENDE EL NOMBRE Y EL SIMBOLO DE LA MARCA.
MARCA REGISTRADA
FACILITAR AL CONSUMIDOR LA IDENTIFICACION DE UN PRODUCTO O SERVICIO
CALIDAD UNIFORME CUANDO EL CONSUMIDOR VUELVA A COMPRAR EL PRODUCTO
RAZONES PARA MANEJO DE MARCASAL CONSUMIDOR:
CAPACIDAD DE PROMOVER SU PRODUCTO REDUCE LAS COMPARACIONES DE PRECIO REDUCE LA PROBABILIDAD DE QUE SE
TOMEN DECISIONES DE COMPRA CON BASE SOLAMENTE EN EL PRECIO
RAZONES PARA MANEJO DE MARCASAL VENDEDOR:
LA MARCA REGISTRADA CON LLEVA A DOS RESPONSABILIDADES, PROMOVER LA MARCA Y MANTENER LA CALIDAD UNIFORME DE PRODUCCION, POR ESO MUCHAS EMPRESAS NO LE PONEN MARCA A SUS PRODUCTOS
RAZONES PARA NO MANEJAR MARCAS
EL NOMBRE DE MARCA DEBE COMPRENDER ESTAS 5 CARACTERISTICAS O POR LO MENOS LA MAYORIA DE ELLAS QUE SUGIERA ALGO ACERCA DEL
PRODUCTO, SUS BENEFICIOS Y USOS.
SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA
QUE SEA FACIL DE PRONUNCIAR, DELETREAR Y RECORDAR
SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA
QUE SEA UN NOMBRE DISTINTIVO QUE SE ADAPTE A LOS AGREGADOS A LA
LINEA DE PRODUCTOS. QUE SE PUEDA PRESENTAR A REGISTRO Y
ACOGER LA PROTECCION LEGAL (LA LEY DE LANHAM)
SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA
ALGUNOS FALSIFICANTES INCURREN A LA FALSIFICACION DEL PRODUCTO AL PONER UNA MARCA MUY ESTIMADA A LO QUE OFRECEN SIN POSEER LOS DERECHOS DE MARCA
FALSIFICACION DEL PRODUCTO
UN NOMBRE DIFERENTE PARA CADA PRODUCTO.
MANEJO DE MARCA DENTRO DE UNA MEZCLA DE PRODUCTOS
EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA COMBINADO CON UN NOMBRE DE PRODUCTO.
EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA SOLO.
COMERCIO CON SATURACIÓN DE MERCADO
ES CUANDO UNA COMPAÑÍA TIENE MÁS DE UNA MARCA DE LO QUE ES ESENCIALMENTE EL MISMO PRODUCTO, DIRIGIDA AL MISMO O A DISTINTOS MERCADOS METAS.
CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE,
RECORDABLE Y UNIFORME, LO QUE NO ESTAREA FACIL.
CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA
ES CUANDO CONFORME A UN CONVENIO DELICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCAREGISTRADA OTORGA PERMISO (LICENCIA) AOTRAS EMPRESAS PARA QUE USEN SU
NOMBREDE MARCA Y SÍMBOLO DE MARCA EN LOSPRODUCTOS DE ESTAS EMPRESAS.
LICENCIA DE MARCA REGISTRADA
CONSISTE EN TODAS LAS ACTIVIDADES DEDISEÑO Y PRODUCCIÓN DEL CONTENEDOR OENVOLTURA DE UN PRODUCTO.
EMPAQUE
1. PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL
CONSUMIDOR.
PROPOSITOS E IMPORTANCIA DEL EMPAQUE
2. PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SUCOMPRA:
SON MÁS COMODOS, MÁS LIMPIOS Y MENOSSUSCEPTIBLES DE SUFRIR MERMAS POREVAPORACION, DERRAME Y DESCOMPOSICIÓN.
EL PRODUCTO SE TIENE QUE EMPACARPARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE
LOSINTERMEDIARIOS MAYORISTA Y DETALLISTA
3. AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DELPRODUCTO DE INTERMEDIARIOS:
CONTRIBUYE A QUE LOS CONSUMIDORES SEFIJEN EN EL PRODUCTO.
4. AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO:
1.EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO.
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
SE USAN EMPAQUES MUY SIMILARES PARATODOS LOS PRODUCTOS O CON UNACARACTERÍSTICA COMUN Y CLARAMENTENOTABLE.
ES LA PRACTICA DE PONER VARIAS UNIDADESDEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.
2. EMPAQUE MÚLTIPLE
EL EMPAQUE QUE AGOTA LOS RECURSOS HUMANOS
FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS PARA LA SALUD
ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS EMPAQUE ENGAÑOSO EMPAQUE COSTOSO
CRÍTICAS AL EMPAQUE
LA ETIQUETA ES LA PARTE DE UN PRODUCTOQUE TRANSMITE INFORMACIÓN SOBRE ELPRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETAPUEDE SER PARTE DEL EMPAQUE O PUEDEESTAR ADHERIDA AL PRODUCTO.
ETIQUETADO
ETIQUETA DE MARCA ETIQUETA DESCRIPTIVA ETIQUETA DE GRADO
TIPOS DE ETIQUETA
ES SENCILLAMENTE LA ETIQUETA SOLOAPLICADA AL PRODUCTO O AL EMPAQUE.
ETIQUETA DE MARCA
DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USODEL PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO,DESEMPEÑO U OTRAS CARACTERISTICASPERTINENTES.
ETIQUETA DESCRIPTIVA
IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DELPRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA UN
NUMEROO UNA PALABRA.
ETIQUETA DE GRADO
DISEÑO, COLOR Y CALIDAD
SE REFIERE AL ARREGLO DE LOS ELEMENTOSQUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN OUN SERVICIO.
DISEÑO
EL PROPOSITO ES EL DE DISEÑAR PRODUCTOS
DE USO FACIL PARA TODOS LOSCONSUMIDORES, INCLUIDOS LOS INDIVIDUOS INCAPACITADOS.
DISEÑO UNIVERSAL
ESTE METODO BUSCA RECICLAR PARTES YCOMPONENTES TANTO COMO SEA POSIBLE.
DISEÑO C2C
ES A MENUDO EL FACTOR DETERMINANTE ENLA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UNPRODUCTO POR EL CLIENTE.
COLOR
ES EL CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN
BIEN O SERVICIO QUE DETERMINA SUCAPACIDAD DE SATISFACER NECESIDADES.
CALIDAD
GRACIAS
FUNDAMENTO DE MARKETING WILLIAM STANTON MC GRAW HILL
BIBLIOGRAFIA