Ignacio Álvarez, Pablo González, Ángel San Martín y Nikita Kuzmenko.Proyecto Integrado 1º Bachillerato. Curso 10/11. Colegio ECOS, Grupo Attendis. Marbella (Málaga)Profesor: D. Telesforo Zabala

• ¿Qué son?• Ejemplo• Nombre• Interesante• Ventajas e inconvenientes• Lista de marcas ``premium´´ (originales)• Historia• Disputa (``premium´´-originales)• Apoyo TV…• Video• Noticias• tramposos

Índice

¿QUÉ SON?

• Las marcas blancas son esas marcas que los supermercados lanzan como propias y que ofrecen productos a un precio mucho más bajo que las marcas originales.

POR EJEMPLO

• Mercadona compra yogures a Danone, le cambia el envase al yogur y le ponen la marca Hacendado.

¿Pero por qué?

• Las marcas premium que si fabrican para las segundas marcas (marcas blancas) buscan aumentar ventas con un nombre común propio del supermercado.

Por ejemplo

¿POR QUÉ ESE NOMBRE?

• Los primeros envases de estos artículos eran blancos y bastante asépticos; de ahí, el nombre de marca blanca[.

Interesante

• Las marcas blancas más conocidas: Hacendado (Mercadona), Carrefour (Carrefour), Aliada (El Corte Inglés, Hipercor y Supercor), Productos Alcampo (Alcampo) y Eroski-Caprabo.

VENTAJAS

• Más baratas. • Producto idéntico.• El fabricante tiene garantizada la implantación

de su producto en un mercado concreto y amplio.

DESVENTAJAS

• La percepción de los consumidores de que el control de calidad pueda ser menos riguroso para ahorrar en costes de producción.

• El producto, dentro de un envase de marca blanca, puede cambiar sin previo aviso de distribuidor, que puede cambiar de proveedor para su marca de detergente.

• Se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente.

Lista de marcas blancas

• http://elreplicante.es/wp-content/uploads/2008/02/marcas-blancas.pdf

HISTORIA

• «Igual de buenas que las grandes marcas y más baratas».

HISTORIA(II)

• Las marcas blancas aparecen y se consolidan para artículos de compra con poca implicación emocional por parte del comprador.

Disputa con las marcas de fabricante

• Los últimos años algunas conocidas empresas (por ejemplo Kellogg´s) están anunciando notoriamente que no fabrican productos de marcas blancas

Apoyo de los medios de comunicación a las marcas de

fabricante

• El auge de las marcas blancas ha perjudicado a algunas marcas de fabricante, lo que ha hecho que inviertan menos en publicidad.

VIDEOSEs el caso de:

ANTENA 3:http://www.youtube.com/watch?v=aSZ2BWPtUPI

TELECINCO:http://www.youtube.com/watch?v=aWG6EfWvXBE

CUATRO:http://www.youtube.com/watch?v=xNngnGrQ2Lc

Aumenta el consumo de "marcas blancas" a causa de la crisis

• La gran mayoría de los españoles ahorran tiempo y dinero con los productos "low cost".

• Los consumidores españoles buscan formas de ahorrar, pero éstas, no siempre son satisfactorias. Distintos estudios presentan las respuestas del consumidor frente a la crisis, ya que ahora más que nunca, el consumidor se rige por el ahorro frente a su marca de preferencia, aunque no sea de su gusto.

• Respecto a la crisis, casi la mitad de los españoles se siente peor respecto al pasado año sobre la situación económica actual. La crisis evoluciona y el consumidor se transforma según su posición y percepción, aunque sólo un 4,6% la vive como algo que afecta a todos. Ante esta perspectiva, siete de cada diez españoles afirma que intenta ahorrar a toda costa.

NOS DAMOS CUENTA:

La crisis nos ha abierto los ojos:

• Lo que pasa es…

• El problema para las marcas premium es que ofrecen un producto de calidad alta pero a un precio que no es proporcional a la calidad del producto.

SECTORES AFECTADOS

• Sector automovilístico• Sector alimenticio• Productos de limpieza• Electrodomésticos.• Sector textil.

Tramposos“Danone no hace productos para otros” Éste es el eslogan del grupo francés en la

batalla iniciada hace nueve meses contra las marcas blancas.

• http://www.youtube.com/watch?v=ZPd_cORkoWM

• Aquí se demuestra el engaño de ese eslogan.