SOLEMNE 2 - Estrategia de Medios

Contreras – Monje – Quevedo - Siña

Lanzamiento

Chile

Lanzamiento

Chile

MARCA

• Llega a Chile con su sección moda

• Macy’s realiza desfiles mundialmente conocidos en las calles de NY

• 2da tienda más grande del mundo, por lo que su llegada al país no es al azar

• Pretenden llegar como “La más importante Multitienda a nivel mundial llega a Chile”, comunicando las ofertas que realizará en su lanzamiento

Falabella

Ripley

Paris

H&M

Promociones – Ofertas – Estrategia de Continuity (ATL)

Vía Pública – Inet – RRSS – Prensa (insertos) – Estrategia de Flight

COMPETENCIA

Total GRP´S228.434 193.936 172.168

Paris: -26% Ripley: -15%

V AR-11%

Falabella: +1% La Polar: -1%

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

100,000

19%21%

20%

43%

24%

22%

18%

38% 48%

18%

14% 15%

2012 2013 2014

OBJETIVOS DE MEDIOS

• Visibilidad de la marca Awareness

• Rápido conocimiento de ofertas Alcance y

rápido impacto

• Alcance del 80%

• Conseguir 3.000 GRP’s

• CPR de $100.000

PERFIL

Mujeres ABC +18Interesadas en la moda, con gran interés en las tendencias internacionales. Es ley ir acompañadas a comprar ropa, pero no comprar lo mismo que la amiga.Para ellas, la exclusividad no es tan importante, sino ser parte de lo que “se usa”.Poseen una gran necesidad de pertenencia, y de ser aceptadas por su círculo.En su interior, aspiran a ser referente de moda.

Diario de actividades – medios

8Fuente: TGI Ola II 2011 + Ola I 2012 (n = 2,961)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Viendo TV Pago

Viendo TV abierta

Leyendo revistas

Leyendo periódicos

Fue al cine

Escuchando radio

Accediento a Internet

M C

2C

3 1

8+

Lunes a Viernes

Sábado y Domingo

M C

2C

3 1

8+

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Viendo TV Pago

Viendo TV abierta

Leyendo revistas

Leyendo periódicos

Fue al cine

Escuchando radio

Accediento a Internet

INSIGHT

“¿cómo me veo? Son de la nueva temporada, ¿te lo compras tu o me lo compro yo?”

Gráfico Alcance y Afinidad

10

Diarios

TV Abierta

TV Cable

Revistas

Radio

Internet

Cine

Vía Pública

Diarios Online

Revistas OnlineTV Online Radio Online

Mobile Marketing

Correo Directo

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

80 90 100 110 120 130 140 150 160

Fuente: TGI Ola II 2011 + Ola I 2012 (n = 2,961)

BARRERAS

• Se conoce la marca, pero no existe un posicionamiento de esta.

• Existe una competencia potente y reconocida

PLATAFORMA

Lo Neoyorkino

(Sex and the City)

INSIGHT

“¿cómo me veo? Son de la nueva temporada, ¿te

lo compras tu o me lo compro yo?”

MACY’S

La más importante Multitienda en Nueva York llega a Chile.

TERRITORIO

APP

MEDIOS

MEDIOS TV ABIERTAVÍA

PÚBLICAINTERNET REVISTA APP BTL

% DE ALCANCE O AFINIDAD

100% alcance

91% alcance67% alcance y 106 afinidad

112 afinidad105

afinidad///////

ROLES DE CADA

MEDIO

(TRONCAL)Alcance

AwarenessMasividad

(TRONCAL)AlcanceImpacto

(APOYO)Afinidad

Segmentación

(APOYO)Afinidad

Segmentación

(APOYO)Interacción Experiencia

(APOYO)Impacto

Experiencia

SOPORTESCanal 13

TVNCHV

Monumentales

RR.SSLanding Page

Inserto de catalogo

Selfie en Nueva York

Macys Fashion Show

Time Square

SpotCanal 13

TVN

Viste en:CHV – SQP

Auspiciadores

“Pancha Merino se viste en Macy`s”

MEDIOS TV ABIERTA

% DE ALCANCE O AFINIDAD

100% alcance

ROLES DE CADA

MEDIO

(TRONCAL)Alcance

AwarenessMasividad

SOPORTESCanal 13

TVNCHV

• MONUMENTALES

Providencia

Apoquindo

Vespucio Oriente

MEDIOSVÍA

PÚBLICA

% DE ALCANCE O AFINIDAD

91% alcance

ROLES DE CADA

MEDIO

(TRONCAL)AlcanceImpacto

SOPORTESMonumental

es

• Se creara una aplicación en la cual las personas podrán sacarse una “Selfie” que tendrá de fondo distintos lugares de Nueva York.

MEDIOS APP

% DE ALCANCE O AFINIDAD

105afinidad

ROLES DE CADA

MEDIO

(APOYO)Interacción Experiencia

SOPORTESSelfie en Nueva York

APP

• Redes SocialesFacebook, Intagram y Twitter:

Interacción y publicaciones

Landing PageFotos

InstagramLos usuarios subirán sus fotos con el Hashtag #MiOutFitMacys

MEDIOS INTERNET

% DE ALCANCE O AFINIDAD

67% alcance y 106 afinidad

ROLES DE CADA

MEDIO

(APOYO)Afinidad

Segmentación

SOPORTESRR.SS

Landing Page

• Inserto de catálogos

Cosmopolitan

Cosas

One Book

MEDIOS REVISTA

% DE ALCANCE O AFINIDAD

112 afinidad

ROLES DE CADA

MEDIO

(APOYO)Afinidad

Segmentación

SOPORTESInserto de catalogo

• MACYS FASHION SHOW

El día del lanzamiento de la tienda, se instalara una pasarela que salga de las puertas de la tienda hacia el pasillo de del Costanera Center, la gente podrá ver las distintas prendas.

MEDIOS BTL

% DE ALCANCE O AFINIDAD

///////

ROLES DE CADA

MEDIO

(APOYO)Impacto

Experiencia

SOPORTESMacys

Fashion Show

• VISTE NUEVA YORKCubriremos el edificio del Costanera Center a lo mas estilo “Time Square”, el cual tendrá distintas proyecciones que se asemejaran a las pantallas led de NY. En 3 de las pantallas se transmitirán tomas en vivo de esa misma calle (Providencia con Vitacura, entrada Mall) cuyo principal enfoque será captar los distintos Outfits de las mujeres que por ahí transiten.

MEDIOS BTL

% DE ALCANCE O AFINIDAD

///////

ROLES DE CADA

MEDIO

(APOYO)Impacto

Experiencia

SOPORTESTime

Square

PRESUPUESTO

APP

$300.000.000

$!60.000.000

$1.000.0000

$16.000.000

$2.000.000

$400.000.000

TOTAL$879.000.000 neto

GRACIAS