Upload
gerald-holubowicz
View
1.755
Download
6
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Cette présentation montre que la création, la distribution et la monétisation de créations se calque en tous points sur l'industrialisation progressive de nos sociétés. Maintenant qu'une ère post industrielle s'ouvre à nous, il est temps de réinventer ces modèles.
Citation preview
IDOC ECONOMIE Perpétuer l’héritage ou inventer le Futur?
Gerald HOLUBOWICZ @gholubowicz
Fondateur de Chewbahat Storytelling Lab Co-fondateur de Storycode Paris Photojournaliste (France, U.S.A) (Abaca, Polaris, Gamma, Corbis) Auteur de The Moneyocracy Project
BIO
2
An 1450… !Allemagne"
“Genug ist Genug !"
La Bible de Guttemberg!"
80 ans de Désert
400 ans plus tard…
+ = Une industrie est née !
1878, Lothar Meggendorfer
“Genug ist Genug !"
De l’opéra
Au Vaudeville
Au Cinéma
L’héritage créatif de Lothar
Dans ce monde industriel
• Les ou(ls de produc(on sont aux mains de quelques-‐uns
• Les canaux de diffusions sont rares
• Les moyens de réalisa(on sont chers
• L’éduca(on et l’informa(on difficile d’accès
• Le public de plus en plus demandeur de créa(ons et d’informa(on.
Vivre (mal) la transition
• Les modèles hérités du siècle dernier s’écroulent.
• Problèmes d’an(cipa(on de la part des industries.
• Résistance naturelle des structures.
• Renforcement des mesures protec(onistes.
• Recherche à tous crins d’un retour à l’industrialisa(on
(seule source viable de revenus).
Dans ce nouveau monde
• Les ou(ls de produc(on sont aux mains de tous.
• Les canaux de diffusions sont pléthore
• Les moyens de réalisa(on sont abordables
• L’éduca(on et l’informa(on difficile abondantes.
• Le public est en surcharge d’informa(on et ne sais plus ou donner
de la tête.
Le NOUVEAU monde la production
Les poli(ques de sou(ent à la créa(on en France, en
Belgique, au Canada vouées à reculer.
Au Canada, le NFB à vu ses
crédits revus à la baisse pour cause de réduc(on de la
deNe.
Opposi3on de 2 modèles ou recherche pragma(que de
faisabilité?
« En Europe, plus de 50 % des internautes naviguent sur Internet avec leur téléphone mobile et non plus leur ordinateur. C'est un changement radical... Comment pouvons-‐nous livrer des documentaires sur les téléphones mobiles ? Comment intégrer l'aspect de la mobilité dans notre réflexion documentaire ? »
Katerina Cizek
Le NOUVEAU monde la production
Claire Buffet, productrice chez Turbulent,
« Le monde du Web, comme le monde du documentaire, a ses propres étapes de produc(on et de déploiement. Le cycle de produc(on est différent, avec beaucoup d’interdépendance, d’itéra(ons et d’interrela(ons. Dans le Web, les étapes ne sont plus les unes après les autres, mais les unes avec les autres. Les nouveaux médias sont une industrie condi(onnée par la rareté et la cherté de la main d’oeuvre. C'est principalement une industrie de salariés. »
Le NOUVEAU monde la production
• Les auteurs et scénaristes sont plus que jamais au centre du projet
et doivent se faire aider par des spécialistes des technologies
• Il faut un lead créa(f très fort tant pour la créa(on que pour la
produc(on.
• En ma(ère de financement on ne peut plus se contenter de caler
avec la ligne éditoriale d’un seul partenaire
Le NOUVEAU monde la production
Ce ne sont pas seulement les équipes qui changent, mais c’est également la durée de vie des projets qui est différente, o b l i g e a n t à r e p e n s e r l’organisaAon de la producAon.
Le NOUVEAU monde la production
Peter Broderick défend l’idée que, grâce au développement du numérique, le producteur indépendant peut être totalement indépendant tant au niveau de la produc(on que de la distribu(on. Et suivant sa théorie, le producteur ou le réalisateur indépendants ont tout intérêt à prendre en charge eux-‐mêmes la distribu(on de leurs films.
Le NOUVEAU monde la production
La distribution DIY
• L’experience non-‐linéaire difficile à diffuser
• L’expérience linéaire facile à diffuser et bénéficie des canaux sur le web
• Le diffuseur TV n’est pas le seul diffuseur possible
• En fait, il est même contre-‐nature d’envisager une distribu(on web via un
diffuseur TV
• Nombreuses plateformes existent en premier ou second circuit.
Les plateformes
Snagfilms
La distribution DIY
Vodeo
La distribution DIY
Vodo
La distribution DIY
A Rajouter à ce;e Liste: • Submarine Channel – Hollande • Cinelan – U.S.A (format trés courts) • Babelgum – U.S.A • Dailymo(on • Youtube • Vimeo • Blip.tv
La distribution DIY
LES LIMITES: • Le seuil de rentabilité lié à la taille du marché
• Le télédiffuseur doit rester au coeur du disposi(f • La ques(on des droits et la mul(plica(on des contrats
d’exploita(on
• De nouvelles compétences et une charge de travail supplémentaire pour les réalisateurs et les producteurs
• Le rôle primordial des moteurs de recherche : se faire voir
• L’effet de la longue traîne remis en ques(on
La distribution DIY
Business Model
Business Model • Un projet = un business model MAIS • Les financements mixtes doivent prévaloir • La recherche innovante de revenus • La tendance est au financement privé en amont, l’achat et le licensing en aval.
• Mul(plica(on des sources de revenus.
Business Model A considerer en termes de débouchés: • Merchandising périphérique • Ventes directes DVD sur site • Sites de streaming • Plateformes de distribu(on indépendantes • Amazon.com • Itunes • Licensing dans l’éduca(on
Le crowdfunding
Le Web ne déclenche pas une levée de fonds spontanée : le travail de mobilisa3on de la communauté puis de fidélisa3on des donateurs est toujours à faire
Le crowdfunding
• Un système d’intéressement aux bénéfices.
• Des plateformes d’intermédia(on entre le public et l’auteur
Le crowdfunding
1. Les internautes misent sur un film pour un montant égal ou supérieur à la valeur d'une contrepar(e choisie. 2. Les collectes durent un temps limité pendant lequel les par(cipa(ons se cumulent dans le but d'aNeindre ou de dépasser l'objec(f minimal déterminé par l’auteur ou le producteur du projet. 3. Tant que l'objec(f n'est pas aNeint les contribu(ons des par(cipants sont enregistrées et mises en aNente, sans débit bancaire réel. 4. Le porteur de projet et ses par(cipants ne récupèrent, pour l'un, le montant collecté, pour les autres, leurs contrepar(es, qu'à la condi(on expresse que la collecte soit réussie.
Le crowdfunding
5. Les « collecteurs », pour être certains d’aNeindre leur mise, fixent des objec(fs de collecte d’un montant qui tourne le plus souvent autour de 10 000 $. 6. En soutenant financièrement le film, l’internaute acquiert d’emblée le statut de spectateur privilégié et il lui est demandé de relayer la promo(on du film auprès de ses réseaux. 7. Pour aorer l’internaute, les plateformes misent sur l’aNrait de cadeaux qui seront offerts aux contributeurs : invita(on à la première, DVD, nom au générique, etc.
Le crowdfunding, les plateformes
Kickstarter
Créé en 2009 Accès: U.S.A & U.K En 2012 2,241,475 “backers” $319,786,629 18,109 projets financés 10% de films à Sundance sont financés par Kickstarter 5% charges + 3-‐5% Amazon
h;p://www.kickstarter.com/year/2012
Kickstarter
Double fine, éditeur de jeux vidéos, a réuni $3,335,265 soit 8 fois de plus que le montant demandé de $400,000. Le dernier projet de Double fine a réuni $785,000 en une semaine.
h;p://www.kickstarter.com/year/2012
1er film Kickstarter a gagner un
Indiegogo
Créé en 2008 Acces: InternaAonal Possibilité de reArer les fonds même en cas d’echec. 4% charges + 3% de process carte de crédit + 25$ pour les campagnes non-‐U.S
KissKissBankBank
Ulule
KickSaver (un outil)
Kicksaver permet de sauver les projets Kickstater sur le point de terminer www.kicksaver.net
The Age of Stupid | Spanner Films
• £450.000 recueillis • Objec(f: toucher 58 millions de spectateurs
avant le sommet de Copenhague.
• Sor(e: 22 septembre 2009 • 700 salles + free online en streaming pendant 1 mois.
IronSky | Blind Spot Pictures
• $300.000 en Crowdfunding
• $900.000 en Crowdinvestment
• $6.000.000 financement
classique. • Crowdsourcing via “wreckamovie.com”
En France
• Paroles de Roumains | Marianne Rigaux • Arevah | Micha Patault • L’autre élec(on | Igal Kohen • Et bien d’autres…
Autres Solutions de Monétisation
Players VOD – VHX
Players VOD – VHX (films)
Players VOD – BitTorrent Bundle
Beta mode
Players VOD - Dynamo
Players VOD – Film DIY
Players VOD – IndiePIX Film
Merci …