Digital стратегия для ТМ "Вкусняшка"

Миссия компании

ТМ «Вкусняшка» - вот уже 10 лет является лидером на украинском рынке производства замороженных продуктов и полуфабрикатов.

Мы производим продукты питания, которые требуют минимум времени на приготовление и всегда под рукой в домашнем холодильнике. Мы создаем вкус, который любим сами и бережно сохраняем его для наших потребителей.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Инновационный продукт. Единственный производитель, владеющий уникальной технологией Ice Cube. Благодаря уникальной технологии вкус и состав продукта не подвержен влиянию посторонних воздействий.

Могут быть использованы для рационального и диетического питания населения (диета № 8,9, диета №1,5,10). Разработка проводилась при участии специалистов Института экогигиены и токсикологии им. Л.И. Медведя и получила экспертную оценку соответствия Ассоциации производителей геронтологически ценных продуктов.

Высококачественные пельмени «премиум класса» для всей семьи, среднего и выше материального достатка.

ЗАДАЧИ

Завоевание ниши 75% / Лояльность 25%

Использовать максимально количество диджитал каналов и инструментов для внедрения ТМ "Вкусняшка" в сети Интернет.

Завоевание отдельной ниши среди компаний по производству замороженных продуктов и полуфабрикатов.

Мы предоставляем Вам время, выбор и свободу для полноценной здоровой жизни, производя

высококачественный продукт быстрого приготовления.

"Левада" (Одесса) – несомненный «старожил» среди украинских производителей замороженных продуктов и полуфабрикатов. Производители проявляют творчество не только в поиске вкуса, но и формы пельменей. Например, пельмени XXL от ТМ «Левада» большого размера и с увеличенным (50%) количеством фарша.

"Геркулес" - делает ставку на пельмени ручной лепки.Большая линейка продукции.

"Три медведя" вывела на рынок равиоли «Бамбини» – первый продукт из категории замороженных полуфабрикатов, рекомендованный Министерством охраны здоровья Украины для детей дошкольного и школьного возраста.

Конкуренты

ЗАВОЕВАНИЕ НИШИ

фокус - широкийпроцесс - знаниевовлечение - долгое

Цели

ЛОЯЛЬНОСТЬ

фокус - направленныйпроцесс - конверсиявовлечение - долгое

*Женщины в возрасте 25-65 лет, проживают в городах с насилением 50 тыс+, Социально ответственные, имеют семью, покупают продукты питания на рынках, в магазинах или в супермаркетах

ЦА. Соцсети

ГАЛЯ И АЛЬБЕРТЛЮБА

Альберт и Галя молодая пара, 28 и 25 лет. Они живут вместе легко и весело, главным приоритетом считают развитие по карьерной лестнице. Предпочитают не думать о хлопотах на кухне, тем более не всегда хватает денег, чтобы разнообразить рацион.

Люба – добрая, веселая девушка. 29 лет, живет в большом городе. Менеджер в крупной торговой компании. Не замужем. Живет самостоятельно. Времени и желания на приготовление пищи нет, но с детства обожает домашнюю кухню.

Раиса Леопольдовна, 65 лет. Следит за тем, чтобы в доме все были сыты и счастливы. Выполняет миссию суперпрабабушки. Заядлый участник промо акций.

Вера, 36 лет. Любимая жена и мама 2 детей.

Домохозяйка. Семью кормит натуральной, вкусной и

питательной едой. Но сама не всегда успевает приготовить.

Имеет аккаунт в Одноклассниках, ВК и ФБ. Любит кулинарные

порталы и форумы.

КТО: деловые партнеры, СМИ («Корреспондент», женские журналы «Отдохни», «Лиза», «Космополитан», «VIVA», мужской журнал «MAXIM» и т.д. - акцент на web-ресурсы), сотрудники компании, потенциальные франчайзи франчайзинговые компании.

ЧТО: ивент «Кухни народов мира» от ТМ «ВКУСНЯШКА».

ЧЕГО ОЖИДАТЬ: Кулинарные соревнования по приготовлению национальных видов пельменей между поварами разных национальных кухонь (Россия, Украина, Узбекистан, Китай, Италия, Грузия). Приглашения на ивент будут оформлены с помощью технологии RFID. При входе гости чекинятся, что сразу же отображается на страничке «Вкусняшки» в Facebook. Таким образом, мы очень широко осветим данный ивент в соц сетях.

Способы взаимодействия

Вера поздно вечером после работы решила посмотреть на любимом форуме рецепты быстрого приготовления еды.

В одной из веток наткнулась на сообщении о пельменях и вспомнила детство и как вручную лепила пельмени с бабушкой

Но как же?Пельмени это же полуфабрикат, разве нет?Поэтому Вера идет искать информацию о пельменях в Интернете.

Благодаря эффективно проделанному SEO, Вере на первой позиции выдает сайт производителя пельменей "Вкусняшка", на котором легко найти подтверждение, что этот продукт и здоровый и вкусный и полезный, да еще и акция классная прямо сейчас проходит.

Люба в паузах на работе, а Галя и Альберт целыми днями сидят в социальных сетях

В ленте новостей они увидели, что кто-то из друзей участвует в розыгрыше пельменей, осталось только нажать Share

Кстати, а что это за бренд такой?Нужно посмотреть есть ли в нашем супермаркете

А пока почитаю, что пишут в Интернетике про него

О! Даже сайт есть. Посмотрим. Акция?Дайте две!

КОНТЕНТ

ТЕМАТИКА КОНТЕНТА:

1.Кухни народов мира. 2.Гастрономические путешествия.3.Интервью со знаменитыми кулинарами.

Посты в Facebook, VK, Одноклассники.

Темы на форумах

Контент собственного корпоративного сайта.

Промосайт.

ТАЙМИНГ

Формирование стратегического предложения - 1 неделя.

Пилотная версия кампании - 3 недели.

Промокампания - 6 недель.

Итого: 10 недель.

SEO Google, Яндекс

Баннера: smachno.ua

smak.ua,vkysno.kiev.ua,ivona.bigmir.net, franch.biz

Контекст Google

Контекст Яндекс

Соцсети реклама

Ведение сообществ

Бюджет 374 500

Бюджет, грн 60 000 165 000 37 500 32 000 52 000 28 000

Доля % 16% 44% 10% 8,5% 13,9% 7,4%

Кликов 190 000 11 003 100 000 90 000 34 600

CPC 0,31 14,9 0,38 0,35 1,5

Конверсия 5% 1% 2% 1% 3%Бюджет 434 000 грн, в т.ч. промосайт - 50 000 грн и разработка баннеров - 8 000 грн.

Спасибо за внимание :)