Was ist kreatives redaktionelles Marketing?

Michaela Strobel & Luisa Walendy

Beispiele

Pro/Contra

Einflüsse

Praxis

Auswirkungen

Aktuelle Situation

Entstehung

Definition

Redaktionelles MarketingAgenda

Redaktionelles MarketingDefinition

Ausrichtung des Produktes an den Bedürfnissen und Interessen des Publikums

Versucht, die Kunden der Medien zu gewinnen und zu binden

Werbung Anzeigenblätter

Was ist redaktionelles Marketing nicht?

Publikumsforschung

Kommunikation

Markenentwicklung

Profilschärfung

Integration von Lesern

Erfolgskontrolle

Was ist redaktionelles Marketing?

… Die Erkenntnis, das ein Produkt Käufer braucht

Der belehrende Journalist

Die ZeitungFrüher…

„McPaper Revolution“

Die Zeitung…Dann…

Die Zeitung…Heute

Infografiken

KISS[Keep it short & simple]

Übertragung die visuelle Orientierung des Fernsehens auf das gedruckte Medium

Positiv:

• Hohe Glaubwürdigkeit

• Etabliert• Regionale

Kompetenz

Negativ:

• Sinkende Abozahlen• Alte Leserstruktur• Kostenlos-Mentalität

im Internet• Konkurrenz durch

Blogs

Die Zeitung Aktuelle Situation

Öffentlich

Auf einer Augenhöhe mit den Lesern

Intern

Vermittler zwischen Redakteuren &

Marketingspezialisten

Mitarbeiter ermutigen & für Wünsche der Leser

sensibilisieren

Auswirkungen Chefredakteur = „organisatorisches Multitalent“

Weg vom allwissenden Chef-Journalisten hin zum Manager

Zusammenarbeit aller Verlagsebenen statt Hierarchien

Kooperationspartner statt starker Führungspersönlichkeiten

Öffentlich

Abgrenzung zu Konkurrenzmedien

Etablierung eines eigenen Markenprofils

Intern

Interaktion mit den Lesern (inhaltlich & strukturell)

Fortlaufende Erfolgskontrolle & Exploration von Möglichkeiten

Auswirkungen Zeitung= DienstleistungsunternehmenWeg vom Monopol hin zur kundenorientierten Marktwirtschaft

Demokratisierung des Produktions- und Rezeptionsprozesses Marktforschung für wirtschaftliche & journalistische Zwecke

Redaktionelles MarketingStruktureller Ansatz• Marktorientierung

• Wachstums-orientierung

• Zukunft-sorientierung

Ziele

• Rückbesinnung auf Kernkompetenzen

• Inhaltliche Akzente

• Modernisierung

Basis

• Markenimage aufbauen

• Relaunch (inhaltlich, gestalterisch, strukturell)

Mögliche Maßnahmen

Auswertung der Leserresonanz

Leser-, Hörer-, Zuschauerbefragung

Copy-Test

Gruppendiskussion

Leserbefragung

Intensivinterview

Redaktionelles MarketingPublikumsforschung

• Klickzahlen! Aufweichung ?

• Meist Kommentiert ! Provokation ?

• SEO ! Journalistische Gründlichkeit?

… den Journalismus

• Direktes Feedback! Von treuen Nutzern ?

• Wissen über die Leser! Internet-User ?

• Offene Konkurrenzanalyse! Online Auftritt & Online Feedback ?

… die Marktforschung

Redaktionelles MarketingEinfluss des Internets auf…

Qualitätsverlust

„Massagesalon-, Wunschkonzert- oder Marketingjournalismus“

Was kann der Leser wirklich beitragen?

Journalismus ohne Ecken und Kanten

Inhalts-Diktat

Autonomie-Verlust der Journalisten

teuer

Contra

Größere Verständlichkeit

Profilschärfung

Nutzung von Ressourcen

Größere Identifikation

Begründete Grundlage für inhaltliche Entscheidungen

Pro

Gefährdet redaktionelles Marketing die

journalistische Unabhängigkeit und

Qualität?

1. regelmäßige Leserforschung

14-tägige Leser-Diskussion

„Die neue Hauptstadtzeitung“

Redaktionelles MarketingBeispiele

ZusammenfassungDienstleister

Modernisierung

Publikumsforschung

Zukunftsorientierung

Leser-beiräte

Integration von Lesern

Etabliert

Internet

Gruppen-diskussion

Regionale KompetenzLeser-

befragung

Leser-preise

Hohe Glaubwürdigkeit

Ist redaktionelles Marketing wirklich

kreativ?

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Michaela Strobel & Luisa Walendy