Proyecto N2°Investigación de mercado por Juan Contreras

“YO”

• Me gustaría enfocarme en los “medios masivos” específicamente (por el momento) en diarios, dado a mis líneas ideológicas, preferiría diarios como El Mercurio de Valparaíso y/o El Llanquihue. Así que para comenzar voy a hablar de como es el consumidor Chileno respecto a estas marcas, y luego de la categoría y todo el temario que corresponde.

Juan Contreras

Investigación de mercado : Consumidor Chileno

Dato : Según el estudio de Chilescopio en el año 2013, el diario es el 2° influenciador en el ámbito publicitario.

Esta dentro del promedio de los más leídos

Fuente:Adimark 2009

Fuente:Adimark 2009

Fuente:Adimark 2009

Investigación de mercado : Consumidor Chileno• Según un estudio de IPSUS del año 2013, este es el perfil de

consumidores de El Mercurio.

Conclusiones

• EL Mercurio no es el diario más leído en Chile pero si conserva su perfil de consumidores abc1-c2 en mayoría hombres.• El Llanquihue es un diario cercano y reconocido en la Región de los

Lagos• A pesar de que la tecnología va avanzando, los diarios se siguen

leyendo y también adaptando (plataformas online)

Empresas referentes mas reconocidas

Actores y profesionales mas reconocidos y relevantes

¡ LA CONTINGENCIA ! Es el actor principal en los diarios

Pablo Rossi : licenciado en comunicaciones

Luisa nevea : Periodista en diario la segunda

Víctor Hugo : Periodista, diario la cuarta

Futuro proyectado en dicha área

• Me gustaría ser un captador de tendencias, una persona que se alimenta mucho del entorno, que viaja y que experimenta insights de la comunidad, plasmar las tendencias y darlas a conocer a través de diarios.

• En una palabra : Un Observador

Material de interés

• Muchos jóvenes no entienden lo que leen, pero el problema de fondo es grave a mi parecer, no solo los alumnos sino que también gran porcentaje de la población me atrevería a decir, tenemos muy baja cultura de literatura, lo cual puede ser potenciado, el diario es una fuente de información y también de re-aprendizaje gramatical.

Material del interés

• “Quioscos virtuales” realizar un pre-pago para poder pertenecer a una red de prensa.

• http://diario.latercera.com/2012/04/25/01/contenido/pais/31-107016-9-expertos-analizan-en-chile-nuevas-tendencias-de-la-prensa-en-el-mundo.shtml