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INTENCIÓN E INTENSIDAD
DEL MENSAJE CONNOTACIÓN / DENOTACIÓN Y LA RETÓRICA VISUAL
INTENCIÓN
CONNOTACIÓN
DENOTACIÓN
RETÓRICA
VISUAL
Si queremos comprender al ser humano,
hay que comprender los significados que
maneja...
CONNOTACIÓN DENOTACIÓN
Una Jirafa Profesor “Jirafales”
INTENCIÓN
CONNOTACIÓN
DENOTACIÓN
Hace énfasis en lo cognitivo
Es informativo
Es la identificación de un referente
Nace a partir de una “información agregada”
Sale de lo significante y agrega nuevos significados
(simbolismos, emotividad, mitos etc.)
{ } EVITAR
LO ERRÁTICO / INCOHERENTE
DENOTACIÓN
IDEA O CONCEPTO + LO MATERIAL INFORMACIÓN
AGREGADA *
CONNOTACIÓN
] SIMBOLISMOS
EMOTIVIDAD
MITOS
ETC.
OTROS SIGNIFICADOS
SIGNO
SIGNIFICANTE
SIGNIFICADO
REPRESENTACIÓN INTERPRETACIÓN
ALUDE A LA REPRESENTACIÓN
OBJETO O REFERENTE
SÍMBOLO
CORRECTO
ÍCONO
CONNOTACIÓN
DENOTACIÓN
TRES MENSAJES ROLAND BARTHES
LINGUÍSTICO Función de ANCLAJE
LINGUÍSTICO Función de RELEVO
DENOTADO Imagen LITERAL
… un saco de papas,
paquetes de papas fritas,
campo
Interpretación
perceptiva.
CONNOTADO Imagen CULTURAL
producto fresco
producto comestible
producto natural
… un saco de papas,
paquetes de papas fritas,
campo
RETÓRICA
VISUAL
MENSAJE LINGUÍSTICO
(¿QUÉ ES?)
IMAGEN DENOTADA
(LO LITERAL)
IMAGEN CONNOTADA
(EL SIMBOLISMO DE LA
IMAGEN)
RETÓRICA VISUAL
CONEXIONES ACTIVAS
ENTRE CONCEPTOS
SEDUCIR + PERSUADIR
“CREAR BELLEZA”
DISCURSO
RETÓRICA VISUAL
RAZÓN
Objetividad
FIGURAS RETÓRICAS MODOS DE PERSUASIÓN
EMOCIONES
Atracción
ÉTICA
Credibilidad
Postura E. Lupton, Libro Desing Thinking frente a la definición de Aristóteles.
FIGURAS RETÓRICAS MODOS DE PERSUASIÓN
OPERACIONES
SUPRESIÓN
SUSTITUCIÓN
INTERCAMBIO
ADJUNCIÓN [
RELACIONES
IDENTIDAD
SIMILITUD
OPOSICIÓN
DIFERENCIA [
ALUSIÓN
AMPLIFICACIÓN
ANÁSTROFE
ANTÍTESIS
ENÁLAGE
HIPÉRBOLE
LÍTOTES
METÁFORA
METONIMIA
PARADOJA
PARONOMASIA
PERSONIFICACIÓ
N POLIPTOTON
REPETICIÓN
SINÉCDOQUE
SILLAS RETÓRICAS Modelo de Virginia Sasser
ELEGIR UNO DE ESTOS OBJETOS E ILUSTRAR
DIFERENTES FIGURAS RETÓRICAS (UTILIZAR MATERIAL DE APOYO)
MENSAJE VISUAL
CONSTRUIR MENSAJE VISUAL MENSAJE VISUAL ESPECÍFICO DISEÑO DE CARTEL
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA SIGNIFICACIÓN
ESTRUCTURA DESARROLLO DEL MENSAJE VISUAL
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA SIGNIFICACIÓN
• SIGNIFICADO, SIGNIFICANTE, REFERENTE, SINTAGMA, PARADIGMA
• SIGNO GRÁFICO
• INTENCIÓN DEL MENSAJE
• RETÓRICA DE LA IMAGEN
Crear un mapa conceptual
ordenando la materia vista
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