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Esta es la guía de Clase N°1 de Programación de Televisión
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Líneas Maestras para la programación de T.V.
Programación de T.V.Comunicación & Lenguajes Audiovisuales
Rubén Darío Morales Castaño@pedagogovirtual
2012
Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
Líneas maestras de la programación Cumplir la normativa legal. Fijar la audiencia a la que dirigirse.
Determinar el objeto empresarial Misión, Visión y Estrategia Top Hand, Mind, Heart Metas corpoorativas
Masivo – Exclusivo Evaluar el potencial comercial del canal.
Financiación Comercialización
Desarrollo de indicadores Audiencia
Punto raiting fidelidad Punto raiting impacto
Calidad del contenido Aceptación Participación DInámica
Saber dónde encontrar los programas necesarios para la planificación creada, bien ordenando la realización de producciones propias, bien negociando la adquisición de los de producción ajena, sin olvidar nunca la amortización posible en futuras reemisiones.
Hacer la parrilla, seleccionando el horario y orden más conveniente de la emisión de programas e intentando que la combinación de esos materiales se convierta para el público en una línea de imagen propia y en un servicio identificable.
Participar en la venta de ese servicio al espectador y los anunciantes, produciendo en su caso los espacios autopromocionales.
Comprobar el perfecto ajuste del orden de emisión de los programas. Evaluar los resultados de la audiencia conseguidos. Peritelevisión
Línea Maestra 1 Cumplir la normativa legal
Clasificación de los CanalesLEY 182 1995
Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
Clasificación del servicio
CAPITULO IIICLASIFICACION DEL SERVICIOARTICULO 18. Regla de clasificación. El servicio de televisión se clasificará en función de los siguientes criterios:
a) Tecnología principal de transmisión utilizada;b) Usuarios del servicio;c) Orientación general de la programación emitida;d) Niveles de cubrimiento del servicio.
PARAGRAFO. Cada servicio de televisión será objeto de clasificación por parte de la Comisión Nacional de Televisión según los criterios enunciados en este artículo. La entidad podrá establecer otros criterios de clasificación o clases diferentes, para mantener el sector actualizado con el desarrollo de los servicios y los avances tecnológicos.
Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
En función de la tecnología (art.19)
La clasificación en función de la tecnología atiende al medio utilizado para distribuir la señal de televisión al usuario del servicio. En tal sentido la autoridad clasificará el servicio en:
a) Televisión radiodifundida: es aquella en la que la señal de televisión llega al usuario desde la estación transmisora por medio del espectro electromagnético, propagándose sin guía artificial;
b) Televisión cableada y cerrada: es aquella en la que la señal de televisión llega al usuario a través de un medio físico de distribución, destinado exclusivamente a esta transmisión, o compartido para la prestación de otros servicios de telecomunicaciones de conformidad con las respectivas concesiones y las normas especiales que regulan la materia. No hacen parte de la televisión cableada, las redes internas de distribución colocadas en un inmueble a partir de una antena o punto de recepción;
c) Televisión satelital: es aquella en la que la señal de televisión llega al usuario desde un satélite de distribución directa.
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En función del usuario (Art. 20)
La clasificación del servicio en función de los usuarios, atiende a la destinación de las señales emitidas. En tal sentido la Comisión clasificará el servicio en:
a) Televisión abierta: es aquella en la que la señal puede ser recibida libremente por cualquier persona ubicada en el área de servicio de la estación, sin perjuicio de que, de conformidad con las regulaciones que al respecto expida la Comisión Nacional de Televisión, determinados programas se destinen únicamente a determinados usuarios;
b) Televisión por suscripción: es aquella en la que la señal, independientemente de la tecnología de transmisión utilizada y con sujeción a un mismo régimen jurídico de prestación, está destinada a ser recibida únicamente por personas autorizadas para la recepción.
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En función de la orientación general de la programación. (Art 21)
De conformidad con la orientación general de la programación emitida, la Comisión Nacional de Televisión clasificará el servicio en:
a) Televisión comercial: es la programación destinada a la satisfacción de los hábitos y gustos de los televidentes, con ánimo de lucro, sin que esta clasificación excluya el propósito educativo, recreativo y cultural que debe orientar a toda televisión colombiana;
b) Televisión de interés público, social, educativo y cultural: es aquella en la que la programación se orienta en general, a satisfacer las necesidades educativas y culturales de la audiencia.
En todo caso, el Estado colombiano conservará la explotación de al menos un canal de cobertura nacional de televisión de interés público, social, educativo y cultural.
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En función de su nivel de cubrimiento (Art.22)
La Comisión Nacional de Televisión definirá, y clasificará el servicio así:
1. Según el país de origen y destino de la señal:
a) Televisión Internacional. Se refiere a las señales de televisión que se origina fuera del territorio nacional y que pueden ser recibidas en Colombia o aquella que se origina en el país y que se puede recibir en otros países.
b) Televisión colombiana. Es aquella que se origina y recibe dentro del territorio nacional.
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En función de su nivel de cubrimiento (Art.22)La CNT definirá, y clasificará el servicio así:
2. En razón de su nivel de cubrimiento territorial:
a) Televisión nacional de operación pública. Se refiere a las señales de televisión operadas por RTVC.
b) Televisión nacional de operación privada. Es aquella autorizada como alternativa privada y abierta al público.
c) Televisión regional. Es el servicio de televisión que cubre un área geográfica determinada, formada por el territorio del Distrito Capital o inferior al territorio nacional sin ser local;
d) Televisión local. Es el servicio de televisión prestado en un área geográfica continua, siempre y cuando ésta no supere el ámbito del mismo, Municipio o Distrito, área Metropolitana, o Asociación de Municipios;
e) Televisión comunitaria sin ánimo de lucro.
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En función de su nivel de cubrimiento (Art.22)
La CNTV adjudicará mediante licitación pública las concesiones para la operación de las estaciones locales de televisión, de carácter privado, con ánimo de lucro. Lo anterior para todas las capitales de departamento y ciudades que superen los 100 mil habitantes. Para las ciudades de más de un (1) millón de habitantes la Comisión Nacional de Televisión determinará el número plural de estaciones locales de televisión de carácter privado con ánimo de lucro.
Las estaciones de televisión local con ánimo de lucro podrán encadenarse para transmitir la misma programación, según la reglamentación que para el efecto expida la Comisión Nacional de Televisión. En todo caso, el encadenamiento no podrá superar el 80% del tiempo de transmisión total.
No obstante lo anterior, las estaciones locales de televisión privada con ánimo de lucro, podrán encadenarse a nivel regional para transmitir eventos cívicos, culturales o deportivos de carácter ocasional, sin que para ello tengan que tramitar previamente ninguna autorización de laCNT.
Línea Maestra 2Clasificación de las Audiencias
Definición Empresarial
Énfasis Programación de T.V. - Rubén Darío Morales Castaño
Definición Empresarial
Misión
Aquí se determina que hace la empresa. Ej: RCN Televisión promueve la creación de canales.
NTN 24 hace informativos internacionales; Canal RCN hace televisión abierta; RCN Novelas emite series dramatizadas; RCN Cine produce Largometrajes; y TV Colombia promueve la televisión abierta de Colombia entre las colonias en otros países.
La misión de una organización es revisable con respecto al crecimiento del negocio y a la dinámica del mercado. Puede inclusive promover nuevas empresas.
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Definición Empresarial
Visión
Dónde se quiere llegar con la empresa, en un lapso de tiempo determinado. Marca las metas de crecimiento. Determina los objetivos financieros. Pone foco a la estrategias.
La visión siempre es dinámica. Mínimo en su propia meta.
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Definición Empresarial
Estrategia
Cómo voy a lograr la meta que marca la visión, desde la perspectiva de lo que se hace -Misión-. Definición de estrategia de contenidos. Definición de la audiencia objeto. Definición de la marca.
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Definición Empresarial
Top of… Hand, mind or heart Los canales son marcas y como tal deben
definirse. Top of Hand. Se aplica para las marcas genéricas,
de consumo masivo. No desarrollan estrategias de comunicación, su accionar está en la costumbre y en el precio.
Top of Mind. Se aplica para las marcas que quieren que se recuerden, a la hora del consumo. Su estrategia radica en la comunicación.
Top of Heart. Se aplica para las marcas que se hacen querer, buscan la fidelidad total del consumidor. Estrategia Comunicación + Atención.
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Definición Empresarial
Como se define la marca… El carácter de la marca se define desde lo
que es:
Atributos. ¿Cuáles son las características físicas de la marca?
Beneficios. ¿Qué recibe el consumidor de la marca?
Valores. ¿Que hace sentir la marca al consumidor?
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Definición Empresarial
Como se define la marca…
ATRIBUTOS BENEFICIOS VALORES
Tecnología HD Calidad de imagen Moderno
Medios alternos Información Participativo
TOP OF HAND TOP OF MIND TOP OF HEART
Línea Maestra 2Clasificación de las Audiencias
Carácter de los públicos
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Carácter de los públicos
Universalidad del medio El ojo desprevenido Relación público-temporal Audiencias por contenidos Trasnacionalidad de la audiencia
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Universalidad del medio
Cada canal tiene un universo predeterminado Círculo Geográfico. Círculo Idiomático. Círculo de interés.
Dicho universo puede ampliarse, cuando el canal entra en un pool de oferta múltiple. Pero ello no garantiza el impacto comercial, estético o de contenidos.
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El ojo desprevenido
En el momento histórico vivido en la industria, se ha desarrollado el carácter de un televidente especial… el evasivo. Hijo del zapping, va en busca de un interés no definido:
Fundamentos estéticos. Propuestas innovadoras. Participación. Ampliación de contenidos.
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Relación público-temporal
La televisión está regida legalmente por el establecimiento de franjas horarias, con carácter específico.
Infantil Juvenil
Familiar Adultos
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Audiencias por contenidos
Públicos especializados
Contenidos especializados. Segmentaciones estrictas. Contenidos correspondientes a políticas y
moralidades concretas. Fines comunes. Grupos de opinión.
