Relevancia de la Ética

en Relaciones

Públicas

Mgter. BerthaAyala de Medrano.

Relaciones Públicas Corporativas

¿Ética?Del Griego ETHICUS

• La ética es la parte de la Filosofía, que trata de la moral y de las obligaciones del hombre.

• CARÁCTER.

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MORAL

Conjunto de Valores, Normas y Costumbres

de un Individuo oGrupo Humano Determinado.

El valor Moral:Radica en el punto de BONDAD o MALDAD.

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VALORES MORALES

PrudenciaJusticia

FortalezaTemplanzaCon LIBRE ALBEDRÍO.

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Entonces: La Ética

ConsejoOrden

ObligaciónProhibición

Siempre a afectado en como las personas CAPTAN las diversas formas en que se DESARROLLAN las NORMAS, ya sea

como:

Pero, siempre con el fin de ORIENTAR una determinada

CONDUCTA.

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AQUÍ LO QUE INTERESA

ÉTICA PROFESIONAL:MORAL, CARÁCTER, BONDAD,

MALDAD, LIBRE ALBEDRIO, FILOSOFIA,

CONDUCTA HUMANA, CONOCIMIENTO.

¿Ética Profesional?

• La Ética Profesional no es más que una aplicación especial de la Ética General.

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DEFINAMOS PROFESIÓN:

Actividad Personal, puesta de manera estable,

honrada al servicio de los demás y

en beneficio propio, a impulsos de la propia vocación y

con la dignidad que le corresponde a la persona

humana.

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DEFINAMOS PROFESIÓN:

- En sentido estricto: Se designa solo a las carreras universitarias.

- En sentido amplio: abarca también todos los oficios y

trabajos permanentes y remunerados, aunque no

requieran de un titulo universitario.

• Considerar los ideales y funciones de su profesión;

• Tiene obligación de considerar el resultado posible de cualquier acción propuesta;

tiene obligación de abstenerse de aquellas actividades que quiten mérito a la sana

supervivencia de la profesión.

Todo profesional de R.P. tiene la obligación de:

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Capacidad Profesional (En Triple Sentido):

• a- Intelectual: Conjunto de conocimientos dentro de la profesión.

• b- Moral: Nuestro VALORES Personales, Dignidad, Seriedad, y Nobleza en nuestro Trabajo.

• c- Capacidad Física: Principalmente se refiere a la salud, y cualidades corpóreas.

El Relacionista Público:

• Debe estar siempre sujeto al cumplimiento de las normas éticas y morales

• Para que esa imagen sea siempre favorable.

• Desde el momento de su inclinada disposición hacia la profesión de relaciones públicas, el individuo

• debe mostrar un elevado índice de moralidad, • pues se trata de una carrera en la cual se

justifica una vocación hacia la verdad, el trabajo y el decoro.

Un Relacionista Público tiene que:

• Presentar los hechos con honradez y sin omisiones.

• Sacar conclusiones objetivas de los hechos expuestos, basándolas en el peso de la obediencia y en el concepto bien meditado del mayor bien.

• Debe estar motivado por un interés personal.

• Debe comprender que no es infalible y

• Debe permitir que se

oiga la voz de aquellos que están en desacuerdo con él,

• En la columna de las cartas del público y por otros medio apropiados.

• Debe revisar sus propias conclusiones y corregirlas si encuentra que se basan en conceptos erróneos previos.

• Deber retener el valor de sostener sus convicciones bien fundadas y nunca escribir nada contrario a su conciencia.

• Deben respetarse las opiniones individuales bien meditadas.

• Debe apoyar a sus colegas cuando estos defiendan las normas más altas de la Integridad Profesional.

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Valores Profesionales que deben Predominar:

ACTITUDESHABILIDADES

CONOCIMIENTOS

Estos ingredientes son NECESARIOS para el buen ejercicio en cualquier profesión.

Hay que desarrollar valores que garanticen una futura comunicación con el destinatario final de lo que se

ofrece.

En lo que concierne al aspecto ético del Relacionista Público, le son ineludibles los siguientes DEBERES en

su carrera. Los cuales son:

• Decir siempre la verdad.

• Usar un lenguaje decente y depurado.

• Ser justo e imparcial.

• Colocar el interés social por encima del particular.

• Servir con diligencia y optimismo.

• Conducirse honorablemente en todos sus actos.

• Actuar independientemente, conforme a sus ideas de bien.

• Ser sincero y responsable.

• Mejorar su cultura leyendo buenas obras.

ENTONCES … SE ESPERA DE

USTED COMO ESPECIALISTA EN

RELACIONES PÚBLICAS QUE …

• De un Relacionista Público capaz, decente y activo,

• Se pueden esperar los mejores servicios a la sociedad.

• Las características de una concreta ubicación del Relacionista Público en el plano de la decencia,

• Lo hacen admirable y será motivo para hacerse influyente y

• Darle realce a la empresa donde realiza su trabajo.

Deberes Profesionales del Relacionista Público

• Para ello debe disciplinar sus actuaciones técnicas y científicas, perfeccionar su carácter y fortalecer su conducta dentro de las normas éticas.

• Honradez: La honradez forma un ingrediente humano que ayuda a mantener la frente en alto.

• Honestidad: Esta cualidad incluye la modestia, como factor de humildad.

• Estudio: levanta los niveles intelectuales y prepara al hombre a pasar por la vida conociendo lo útil y provechoso de ella, para el fortalecimiento de las ideas progresistas y el auge de los sistemas modernos.

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PROFESIÓN

COMPARTIR LASFORMAS DE

PENSAR.

ObligacionesPropias de la

Actividad.

OCUPADeontologíaProfesional

Bien de laProfesión.

Ética ResponsabilidadProfesional.implica

lleva a la

trata

de allí

que se

de las

es decir

Mgter. Bertha Ayala de Medrano. EXPRESIÓN

Diversas Éticas

Existentes enC/U

PROFESIONALES

DeterminadaEspecialidad.

ÉTICAPROFESIONAL

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Al Formarnos Profesionalmente

Desde que Nacemos

Se nos concedePersonalidad

Jurídica

DEBERESY

DERECHOS.

NO ESSUFICIENTE

•Primaria•Secundaria•Universidad

NuestroFuturo.

Diferentes Pasos

DesarrollandoCon el

Tiempo.

que se nos estos se van

a través de

que hacen

a través

pero

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CARÁCTER PROFESIONAL

Realmente

Vale.

UN TITULO

SOLO

SABER USARLO,UTILIZARLO.

Adorno a laProfesión.

DÍA ADÍA

Experimentar: Cambios, Ideas,

Experiencias de Vida.

ProfesionalMediocre

SOLOSe Llega

SinCarácter.

HAY QUE TENER

que no se forjacon

esto es

porque

es

se forja

al

de no ser así

a

y

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Entonces se Observa que para la frase ÉTICA PROFESIONAL:

SE INTRODUCEN LAS PALABRAS - ELEMENTOS BASE:

ÉticaMoralFilosofíaValoresProfesiónActitud

ES DECIR …

Que como Profesional de las Relaciones Públicas, algunos de los VALORES más importantes que DEBEMOS TENER claros son:

• Investigación: esclarece nuestras ideas, el individuo ligado a tales menesteres queda ligado espiritualmente a los grandes progresos exigidos por la dinámica social.

• Cortesía: La palabra amable, los ademanes moderados y las maneras gentiles, son elementos de cortesía de los que nunca se debe apartar el profesional.

• Probidad: La probidad refleja dignidad y representación.

• Independencia: es un grado de autonomía conquistado a base de la liberación lograda por la superación científica y técnica, debe ir apareado a la condición de profesional por ser disposición de actuar por cuenta propia en la vida social. Ser independiente es ser dueño de su propio destino, sin capitulaciones ni humillaciones.

• Discreción: saber guardar silencio de los casos que se ven y se hacen, cuando éstos ameritan secreto, es un rango de altura moral del individuo.

• Carácter: es el control de los impulsos primitivos y moderador de la voluntad.

• Distribución del Tiempo: Es innegable que para el profesional organizado el tiempo bien distribuido le rinde más, sus aptitudes quedan mejor demostradas y las angustias bien distribuidas y exasperaciones se reducen a la mínima expresión.

• Equidad en el Cobro de Honorarios: Las tarifas profesionales son una guía para el cobro de los honorarios y éstas son hechas conforme al criterio de quienes han tenido la oportunidad de juzgar el trabajo profesional desapasionadamente.

. Prestigio de la Profesión: Prestigiar la profesión es la fascinación que produce la influencia lograda mediante el hábito del recto proceder frente a todas las contingencias de la vida.

. Cuidado de la Cultura: El acopio de conocimientos universales, la preocupación por conocer el auge de pensamiento moderno, el empeño por saber la forma de actuación de los hombres del pasado y del presente, en contacto con la gente bien informada y en fin, todo cuanto tienda a la ampliación de nuestros conocimientos en las ciencias, las artes, la historia, la geografía, etc. crean el tesoro espiritual llamado patrimonio cultural del individuo.

• Puntualidad: no sólo en lo concerniente a lo que nosotros mismos respecta, sino también por el respeto que nos merecen los demás, como coparticipes de nuestra voluntad está, dar solución a los asuntos que nos encomiendan y más aún, cuando estos asuntos están sujetos a ciclos o plazos fijos obligatorios.

• Responsabilidad para Consigo Mismo: Debe mantener un continuo deseo de superación, tanto a nivel técnico como humano. Debe evitar caer en la actitud absurda del que, absorbido por la acción, abandona los libros.

• Responsabilidad con el prójimo, la empresa, y la sociedad: Actitud hacia la persona humana, contribuir a resolver los problemas humanos en el plano social, económico o político, la función principal del profesional es dirigir, organizar y responder del resultado final del trabajo.

Conclusión

• El Relacionista Público lleva sobre sus hombros el precio de graves deberes y de hondas responsabilidades, pues de él depende la imagen que se formará la opinión pública de la empresa para la que trabaja.

• El Relacionista Público debe ser un hombre de conciencia capaz de amar el cumplimiento del deber por encima de las ganancias materiales, ventajas o provechos personales.

• Está en la obligación de hacerse con una buena conciencia, instruyéndola con esmerada escrupulosidad, formándola en los sanos principios de la moral, trabajando por conservar su rectitud nativa por el camino de una obediencia constante y fiel.

• Finalmente el Relacionista Público esta obligado a amar la verdad, a dedicarse plenamente a tratar de proyectar una imagen favorable que gane la aceptación del público y a practicar el bien en todas sus gradaciones.