Mariana García KuriAntonio López Cosca

Daniel CarpinteyroFernanda Azuára Alcalá

PRESENTACIÓN DE ESTUDIO

CUALITATIVO

INDICEObjetivos

MetodologíaResultados

DriversConclusiones

RecomendacionesAnexos

OBJETIVOEvaluar el impacto de piezas publicitarias elaboradas.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS1.Detectar las fortalezas y debilidades de las piezas publicitarias.2. Evaluar el nivel de comprensión del mercado meta hacía las piezas (objetivo de comunicación).3. Evaluar el nivel de impacto del eje central (Star Wars, ¿que pasaría?).4. Detectar posibles mejoras.

METODOLOGIAPROBLEMAS DE INVESTIGACIÓNDetectar el impacto de las piezas publicitarias. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓNSesión de grupo.GRUPO DE PANELISTASConformado por 8 panelistas estudiantes de la Universidad Madero cursando Licenciaturas de Mecatrónica, Diseño Gráfico, Comercio y Mercadotecnia interesados en el cuidado de su aspecto físico.

RESULTADOSCONOCIMIENTO DEL SERVICIO-Determinado a través de las verbalizaciones realizadas en la etapa “introductoria”.-Los sujetos de estudio conocen del servicio, la mayoría de ellos no los ha visitado pero han recibido tratamientos propios del spa “a mi me invitaron, una vez le hice el favor a una amiga” pero algunos panelistas también acuden por “unos masajitos y faciales” por otra parte reconocen que no hay ningún spa enfocado a caballeros “hace falta un spa como para hombres”. Los panelistas lo consideran “un lugar para relajarse” o “para ir a descansar”.

RESULTADOSEMPATÍA DEL RECURSO CREATIVO-Determinado a través de las verbalizaciones realizadas en la etapa “rapport” después de visualizar los carteles.- Para el recurso de Star Wars, - Para el recurso de ¿Qué pasaría si…?,

RESULTADOSPERCEPCIÓN DE LAS PIEZAS PUBLICITARIASPromedio de calificación: 2.12Rescatable: copy “el título de abajo”Debilidades: gama de colores “parece como casa vieja”Oportunidad: modificar colores, y la composición.

RESULTADOSPERCEPCIÓN DE LAS PIEZAS PUBLICITARIASPromedio de calificación: 1.65Rescatable: Gama de colores.Debilidades: modelo de la imagen no transmite masculinidad “si nos ponen algo más masculino pueden llamar nuestra atención”. Escenario “el fondo no te parece más de clase de yoga”. Oportunidad: modificar fondo de librería y el modelo que no parezca de clase de yoga.

RESULTADOSPERCEPCIÓN DE LAS PIEZAS PUBLICITARIASPromedio de calificación: 1Rescatable: nada.Debilidades: modelo de la imagen no transmite terror “a mi me pareció portada de película de terror de esas viejitas”. Colores “otros colores más llamativos”. Oportunidad: “yo lo desecharía ya ni lo cambiaría”.

RESULTADOSPERCEPCIÓN DE LAS PIEZAS PUBLICITARIASPromedio de calificación: 2.12Rescatable: “me gustó más los colores y el eslogan” Debilidades: “pero no me gusto que usaran la cabeza de darth vader”, “quiten completamente a darth vader de ahí” , “se me hace más como de que esta ya muerto” , “parece más bien una tienda de disfraces” , “pondría a Chuck Norris, un luchador” Oportunidad: “le quitaría la flor”

DRIVERSMASCULINIDAD La figura de un hombre que refuerce que va dirigido hacia ellos y no para mujeres o un spa mixto.

GAMAS DE COLORESLos colores automáticamente les transmiten un significado y les refuerzan sensaciones.

ESCENARIOEl fondo de la imagen les transmite en automático en donde se encuentran.

COPYEl mensaje les refuerza la imagen pero también les transmite un sentimiento (ir o no ir).

PERSONAJESEl personaje que se muestra en la publicidad en automático los representa y prefieren alguien mas cercano a ellos (con sus características físicas) que alguien de ficción.

CONCLUSIONES-El grupo tiene conocimiento del servicio de spa pero la gran mayoría no ha asistido como tal a ellos pero han recibido los beneficios de los tratamiento aplicados en ellos de manera particular. -Los recursos utilizados para la realización de ellos fueron imperceptibles en el caso de ¿Qué pasaría si…? Puesto que no llegaron a ligar ninguna idea del servicio con la situación y con el recurso de Star Wars, no hubo empatía por poca aceptación de los personajes utilizados. -El cartel mejor evaluado fue el cuarto por el recurso humorístico que puede causar el personaje recibiendo un masaje, y en segundo lugar el primer cartel por la manera en la que se utilizaron elementos icónicos del personaje para vincularlo con la masculinidad.

RECOMENDACIONES- Para el primer cartel los panelistas sugieren hacer un cambio de color en el escenario mostrado así como la locación misma. - Para el segundo cartel los panelistas sugieren cambiar el aspecto físico del personaje a uno que si represente masculinidad y un escenario acorde.-Para el tercer cartel los panelistas sugieren hacer un cambio radical, desde el lenguaje del copy, los colores y el personaje.- En el último cartel, los panelistas sugieren un cambio del personaje de la saga e inclusive otros personajes masculinos ajenos a ella. Así también retirarían la flor que tiene el personaje en la cabeza.

ANEXOSGUÍA DE TÓPICOS

APERTURAPresentación, tiempo libre.INTRODUCCIÓNPercepción de los spas.TRANSICIÓNConocimiento de piezas publicitarias de spas.CLAVEComentar del cliente.Presentación de los carteles (1, 2, 3 y 4).- Evaluación escala 1-5.- Identificar aspectos rescatables.- Identificar debilidades.- Áreas de oportunidad.CIERREEl mejor.Por que.