EL FORMATO EN RADIOFormatos de programación

LA AUDIENCIA Y LA SEGMENTACIÓN

El éxito de una radio no depende de la cantidad de la cantidad de gente que la escucha.

Pero si tienes una audiencia bien definida, mientras más, mejor.

A diferencia de la Tv en radio hay que segmentar grupos más pequeños.

EL FORMATO EN RADIO (ESTRUCTURAS DE PRODUCCIÓN RADIAL)

Herramienta diseñada para captar y conservar audiencia.No solo es la música, locutores e informadores, hay que tener en cuenta la competencia, el cambio demográfico, estilos de vida, actitud, y forma de comunicarse, entre otros.

El programador y el gerente de la radio deben tomar en cuenta estos indicadores

ALGUNAS DEFINICIONES DE FORMATOS

Si bien hay muchos formatos se puden clasificar algunos de ellos:

SONIDO DE LA ESTACIÓN

Se crea utilizando las fuentes de sonido para lograr un producto específico que atraiga al oyente.

El sonido de la estación es el resultado de la mezcla de fuentes de sonido como: La música, el estilo, el ritmo, la voz, el lenguaje del locutor, las técnicas empleadas en los productos promocionales, spots comerciales, los de servicio público, efectos sonoros y todas las técnicas y métodos de producción de sonido.

ADULTOS CONTEMPORÁNEOS

Formato de rango amplio que generalmente incluye algunos éxitos actuales que son colocados como “recurrentes” y algunas mas antiguas “oldies”.

Este formato puede ser de rock, o algo más ligero de escuchar.

Pero también se puede combinar diferentes tipos de canciones y épocas musicales

El sector demográfico tiene buen poder adquisitivo y es un formato con alta aceptación

En inglés (27 – 45) nse A-B ej: Mágica, Oxigeno, Z

En castellano (27 – 45), Ej: Ñ nse c, c+

NOTICIAS Y COMENTARIOS (RADIO HABLADA)

Llamadas de el público, entrevistas en cabina y por teléfono o skype, comentarios y todo el acontecer noticioso.

El “rating” puede bajar cuando no son tiempos turbulentos. Pero en el Perú siempre hay tiempos turbulentos

El sector demográfico: Las noticias y comentarios siempre tienen buena aceptación por un público solvente. También gozan de buena aceptación en gente de negocios. Los oyentes en su mayoría tienen un rango mayor de edad (de 35 para adelante)

FOLCLÓRICO

Es un formato que tienen raíces rurales, pero ojo, no todas estas radios están dirigidas a zonas rurales. Si bien es cierto la música es tradicional de estas zonas en la capital podemos escuchar decenas de estas radios.

El sector demográfico: Este sector D que si bien el público no cuenta con mucho dinero, tiende a gastar bastante-

FORMATO ROCK AND POP

Juvenil (por edad y estilo de vida) Dirigido a Hombres y mujeres

Se puede dividir en:

ROCK AND POP

En Lima doble 9, Zeta Rock and Pop

CHR (RADIO DE ÉXITOS ACTUALES (CONTEMPORARY HIT RADIO).

Es la radio joven por excelencia. Programa básicamente novedades y currents (actuales). Una CHR puede tener distintos sonidos según los estilos musicales que programe (CHR POP, CHR RÍTMICA, RADIOFRIENDLY, etc…)

ej: Studio 92, Planeta.

EHR (EUROPEAN HIT RADIO) HITS DE RADIO EUROPEA

Las podemos encontrar en Internet

¡MÁS FORMATOS!

Contemporary Hits (hits contemporáneos)Hit List (Listado de Hits), Current Hits (Hits Actuales), Hit Music (Solo Hits)Top 40 (Las 40 principales)Pop Radio (solo POP) ej. Radio Disney

(Y de aca salen cientos de combinaciones) EJ: http://www.ehr.lt/charts/european-hit-radio-top-40

CROSSOVER (RADIO MIX)

Juvenil. Ej: Moda, La Zona, Okey, Canto Grande (15 – 25)

Reggaeton, electro pop, baladas, salsa NSE: C-D A estas radios podrían considerarse como un

formato urbano – mix

LATINO ROMANTICO (17 A 35 AÑOS)

EJ Radio Ritmo Romántica (20 – 45 años) NSE A-B y por sobre todo mujeres

LATIN POP

Ej: Antes Viva FM hoy casi todas las radios cambiaron su formato a CHR rock and pop

15- 25 NSE A-B-C+

TROPICAL

Se divide en salsa (pop y dura) y cumbia (costeña y norteña)

Ej: La Caribeña, Nueva Q, Fiesta, Panamericana…

OLDIES (VIEJITAS) MEMORIES

Ingles y español: 30 – 60 años NSE: A-B-C-D.

Mujeres mayores. Ej. Felicidad, La inolvidable.

RADIO DEPORTIVA

Ovación. Sin embargo los programas de radios habladas siempre contienen su espacio deportivo a lo largo de su programación e incluso las radios CHR incluyen segmentos deportivos dentro de su programación en cadena.

NSE – A, B, C, D

RADIO VARIADA (RADIO MOSAICO)

Hablada, música, Venta de espacios, Concesionarios (Radio Fiesta, Ovación etc, San Borja)

LAS CORPORACIONES Empresas que cuentan con varias frecuencias a nivel nacional

Grupo RPP: Radio Felicidad, Studio 92, Radio Capital, Radio Oxígeno, Radio Corazón, Radio Bravaza, La zona

CRP: Ritmo Romántica, Planeta, Moda, Inolvidable, Nueva Q, Radiomar, Inca, Oasis.

Grupo Panamericana de Radios: Panamericana, Onda Cero, 1160 Grupo Capuñay: Exitosa, Karibeña, Zz rock and pop.

Crac: Radio Comas AM , FM , Radio Canto Grande, Voces Escolares, en alianza con más de 30 radios locales a nivel de Lima Metropolitana (Asociación peruana de Radio Y televisión) Especializada en radios zonales.

Radio Corp: Viva Fm, Okey

ALGO ESTÁ CAMBIANDO.-Con respecto a la segmentación y el público, casi todos los expertos lo atribuyen el cambio en sus hábitos al internetCada vez está menos clara la línea de división entre formatos jóvenes y adultos o entre música joven y adulta o entre joven y adulto.

-Hace décadas alguien a los 20 (y tantos) años ya se estaba formando la vida familiar. Hoy es todavía un chico que sigue estudiando.

-Hace décadas alguien a los 35 ya se consideraba mayor. Hoy a los 30 ni se casan y van a los conciertos, bares e inundan las discotecas. Las mujeres ya no desean tener hijos hasta después de los 30 (a los 30 somos jóvenes aún)

-Ojo que hay discotecas que se dirigen a público de 30 a 35 y la música es en su mayoría reggaeton. La música crece con la generación

-Hace décadas los nuevos artistas y nuevas canciones, los nuevos lanzamientos y la “actualidad musical” eran para público relativamente joven. A los 30 y pico años alguien ya era demasiado adulto para estar abierto a nuevos lanzamientos, se quedaba con su música y escuchaba radios adultas y más conservadoras. Eso está cambiando. Y afecta a la radio musical de forma muy directa.

CARGOS EN RADIO PROGRAMADOR: escoge, ordena, compagina la música. Es el

que crea y administra contenidos. Generalmente es el director de la Radio.

En una radio comercial existe poco riesgo acústico: para poner una canción se realizan focus group, investigación de mercado y ahora mucha referencia en redes.

PRODUCTOR: Brazo derecho del programador. Planea, Crea programas, promociones, cuñas y demás productos radiales apelando al nivel de comunicación de la emisora (estilo, formato, sonido de la estación)

LOCUTOR: En la radio musical hablar 30 o 40 segundos por intervención. Un solo concepto por intervención,Identificar mínimo dos veces la radio x intervención. Hablarle al público objetivo (emoción, equilibrio, continuidad, datos =requerimientos, necesidades: Dar la hora, el tiempo, tráfico) y finalmente reitera pero no repite.

NOS CAMBIAN DE RADIO (MUSICAL) POR:

No hay exitos rotando. Solo en las webs o radios por internet podemos rotar solo música nueva.

Por que el locutor habla mucho.

Publicidad: Publicidad tradicional sin insights o programación clásica.

OBJETIVO

Atraer audiencias para que escuchen las horas críticas de la radio (las tandas comerciales) y vénderles éstas a los anunciantes teniendo como herramienta principal el “rating”, segmentado edad, sexo, ingresos determinados y más

LA VIDA DE LAS CANCIONES DENTRO DE LA PROGRAMACIÓN: NOVEDAD: La repetición debe ser intensa para que nuestra

audiencia lo conozca pronto. No podemos excedernos en esas repeticiones porque esta canción es una apuesta, no tenemos garantías de éxito y por tanto conlleva riesgo. Con equilibrio.

CURRENT: El tema actual ya ha pasado el filtro de nuestros estudios y sabemos que es conocida y aceptada por nuestro público. repeticiones (rotaciones) altas. Hay distintos niveles dependiendo de la medida de esa aceptación. Por tanto en radio hablamos de las siguientes categorías de menor a mayor repetición: secundarios o regulares, primarios o powers, e incluso super powers. Si es nuestro hit debemos decirlo que somos los únicos que lo pasamos en radio

RECURRENT: nivel de “queme” más alto. Por tanto las repeticiones deben ser menores. Le bajamos rotación para controlar ese cansancio que provocan en nuestro oyente.

OLDIES: Canciones sobrevivientes al tiempo y la memoria, pero cuidado con lo que le paso a la Ñ