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arthur-calefe
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(2/10) Essa é a segunda de 10 aulas sobre Planejamento de Comunicação.
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Uma marca de smothies está vindo para o Brasil para lançar seus produtos. Com sabor de fruta, puro, 100% original e totalmente reciclado; o nome não podia ser mais apropriado: Innocent Drinks. A marca está vindo da Ingleterra, e chegou ao Brasil já esperando uma grande “briga” com néctares e bebidas à base de soja. Seu preço será mais alto do que os concorrentes; e a entrada será em abril/10.
brief
(brief completamente fictício)
investigar é buscar identificar qual é o real problema de comunicação,e tornar aquelemonte de informações que antes eram inúteis, em argumentosfortes e transformadores.
Uma marca de smothies está vindo para o Brasil para lançar seus produtos. Com sabor de fruta, puro, 100% original e totalmente reciclado; o nome não podia ser mais apropriado: Inocent Drinks. A marca está vindo da ingleterra, e chegou ao Brasil almejando uma grande briga com néctares e bebidas à base de soja. Seu preço será mais alto do que os concorrentes; e a entrada será em Abril.
brief (completamente fictício)
Uma marca de smothies está vindo para o Brasil para lançar seus produtos. Com sabor de fruta, puro, 100% original e totalmente reciclado; o nome não podia ser mais apropriado: Inocent Drinks. A marca está vindo da ingleterra, e chegou ao Brasil almejando uma grande briga com néctares e bebidas à base de soja. Seu preço será mais alto do que os concorrentes; e a entrada será em Abril.
brief (completamente fictício)QUESTIONEM!
qual é o mercado? com quem vamos falar? como eles são?
o que os consumidores querem (podem querer) ouvir?
o que a concorrência está (ou pode estar) fazendo?
o que tem de legal no produto que pode virar comunicação?
pra onde esse mercado vai? seríamos a solução? o que vai acontecer?
será atrativo na gôndola? os consumidores vão entender o nosso produto? vão gostar?
precisamos de informação útil;sem baboseiras.
vá para as ruas: pergunte, converse, entreviste (grave isso, se possível);
busque pesquisas: setoriais, comportamentais, encomendadas, ou até faça uma você mesmo;
estudos: nielsen, ibope, censo, ibge;
buscar histórias: da marca, do produto, do consumo, cultural;
observe, aprenda, entenda;para então começar a fazer.
e por fim, sintetize!
seja claro ao explicar suas ideias;
facilite a vida do seu cliente.
ele não tem tempo pra ver todos
os gráficos que você encontrou.
foco na construção da ideia.
créditos/fonte:
http://grupodeplanejamento.com.br
http://chmkt.com.br/
http://planejamentocriativo.com/
http://russelldavies.com/
http://sethgodin.com/
http://mundodasmarcas.blogspot.com/
http://promoplanners.blogspot.com/
http://www.theplanninglab.com/
http://ffffound.com/
http://flickr.com/
http://datavis.tumblr.com/
http://www.innocentdrinks.co.uk/
http://luli.com.br
http://estalo.org
http://paularizzo.com/
http://www.tiagodoria.ig.com.br/
http://marinhonoblog.blogspot.com/
http://updateordie.com/
http://www.influxinsights.com/
http://www.psfk.com/