Digital 4.0

Date: 04.08.2010wayne.fan@isobar.com

Digital 4.0 – 2008 by Isobar

“Web” 1.0 to 3.0

• 1.0= 大家都能够联结• 2.0= 大家都能够参与 • 3.0= 大家都能够创新

科技与技术是主要的驱动力

Digital 4.0 的传播世界 -

高度 社会化 , 移动性 , 交易性 , 持续性一个从消费者应用所驱动的世界

Always onAlways on

实时的

媒介

再此数字世界的每一部分都是社会化的，而联结是随时随地的：品牌的生存系于消费者如何谈论它们

500 1000 1955 2005 2500

影响

广泛传播口碑 / 社会媒体

Guttenberg Facebook

M*A*S*H 大结局

可寻址媒体

时间

长期影响力

90% 的媒体在未来几年里都将走向数字化

What digital brings that is truly revolutionary is interaction and trackability

• 4 屏整合的传播策略• 4 屏整合的媒体评估系统

3…4 屏整合的媒体世界X

手机上网的界面和功能不断地改变-- 从单一媒体转向多媒体

1990 2000 2010

声音 声音媒体 媒体

多媒体短信 铃声

RBT

IVR 多媒体信息服务无线上网

移动聊天移动电邮 Java

移动广告 移动搜索 Flash

移动电视 移动博客

视频流媒体QR

Codes

Video RBT

移动营销 视频电话

声音

拍照

2010 年的今天

手机网民2.77 亿半年新增4334 万增幅为18.6%

11.7% 只使用手机上网

3G3G 智能手机智能手机

接触频次接触频次iPadiPad SNSSNS

LBSLBS视频视频

Digital 4.0 的传播世界 -

高度 社会化 , 移动性 , 交易性 , 持续性

Thank you for your time