Objetividad

© Carlos Salas

Los periodistas estamos llenos de prejuicios

Lo cual no es un problema….

Salvo para el periodista que cree que no tiene prejuicios….

Porque ése es el mayor prejuicio

Para curarnos de todos los males y practicar un sano escepticismo…

…les invito a acompañarme al INFIERNO DE DANTE

Primer círculo

1.- La inexperiencia. Al principio, desconoce casi todo: desde cómo escribir, hasta sobre lo que escribe. Es un ignorante. Y por tanto no posee medios para reflexionar sobre lo que le cuentan: ¿será verdad o mentira? Como no tiene una opinión de todo lo que le rodea, le resulta más fácil adoptar opiniones existentes. Se “integra” en el conocimiento general. Los más jóvenes se ven obligados a formar juicios sobre esto y aquello sin confesar que les faltan los elementos necesarios para conocerlo. Toman lo que hay a su alrededor y lo incorporan a su mundo de juicios y opiniones.

• Además, ver las cosas no significa conocerlas. Observar un hecho es sólo la primera puerta del conocimiento. Luego hay que descifrarlo, desentrañarlo y exponerlo. Desde muy antiguo palpita el debate sobre si nuestros cinco sentidos son fiables. ¿Qué es la realidad? Los científicos se rompen la cabeza para darnos una respuesta que todavía no llega a ser completa.

Ahora van a ver una imagen durante milésimas de segundo

¿Qué han visto?

¿Un general anciano calvo y con barba?

¿Están seguros?

¿Se referían a esto…?

Nuestros sentidos nos engañan

¿Círculos diferentes?

¿Cara o cuerpo de esquimal?

¿Se mueve la bola?

¿Es usted bueno con los colores?!

Entonces dele un vistazo a la figura siguiente...

Los colores de los cuadros “A” y “B”

¿son iguales?

¿No?

Mejor mire de nuevo......

¿Por qué nos gustan las ilusiones ópticas y

los trucos de magia?

• Porque sabemos que son mentira.

• Porque sabemos que son ilusiones…

• Pero…

• Nuestra razón nos dice que es un engaño.

• Eso demuestra que nuestros sentidos perciben cosas que no son realidad.

Cuando los periodistas hacemos nuestro trabajo, nos

equivocamos muchas veces porque confiamos demasiado en

nuestros sentidos…

El Daily Mirror publicó los abusos que algunos soldados británicos hicieron a prisioneros iraquíes.

(15-5-2004)

Alguien les engañó

Y despidieron al director

Piers Morgan

El cine está hecho de imágenes fijas a las que nuestra mente dota de

movimiento

El cine crea una falsa ilusión. Todo procede de la capacidad humana de completar o imaginar formas

La teoría de la gestalt

• Tendemos a buscar formas en la naturaleza

• Tendemos a dar sentido a las cosas

• Tendemos a completar secuencias

Pero también queremos conocer la realidad

Según los físicos, no hay forma de conocer la realidad de la materia

Principio de incertidumbre

• Si podemos conocer la posición de un electrón, no podremos conocer su velocidad

• Cuando tratamos de ‘ver’ el electrón, lo modificamos pues necesitamos fotones para verlo.

• Los fotones golpean al electrón y lo modifican.

• Es lo mismo que medir la presión de un neumático porque siempre se escapa aire.

¿Conocen el gato de Schrödinger?

• La física ha llegado a la conclusión de que en los fenómenos de la física de partículas no se manifiestan en cantidades exactas y medibles sino en “probabilidades”.

• Si encerramos a un gato en una caja opaca junto con un átomo radiactivo dentro de una ampolla, y rompemos la ampolla sólo sabremos que puede estar un 50% vivo y un 50% muerto hasta que abramos la caja.

Los límites del conocimiento

• La lagunas de la percepción

• Las lagunas del razonamiento

De modo que, ¿los periodistas podemos estar tan seguros de conocer

la realidad?

?

Segundo círculo: el medio

• Prensa

• Radio

• Televisión

• Agencias

• Digitales

• … Y ahora, blogs

• Cada periodista se adapta a los usos y costumbres de su medio de comunicación, y a la orientación del mismo. En palabras de un veterano: “Los periodistas son profesionales que encuentran trabajo donde pueden y tienen que adscribirse a la línea editorial de los medios para los que trabajan”.

• Desde el Christian Monitor hasta Al Jazeera, desde L’Humanité hasta la cadena Fox, todos los medios tienen una forma de ver la realidad, de interpretarla y de exponerla.

• Y los periodistas se adaptan a ese medio, como los animales a su entorno natural.

• Lo mismo sucede con los seres humanos: todos tenemos una visión de la realidad

Máquinas

• Los medios de comunicación son máquinas de supervivencia.

• Son organismos vivos que nacen y crecen.

• Algunos tienen larga vida pero también mueren.

• Los periodistas que buscan la verdad deberían plantearse la siguiente cuestión: si el medio para el que trabajan representa la realidad (la verdad) entonces, ¿cómo se explica que existan varios medios, cada uno con una versión de la realidad?

• ¿Y quién tiene la verdad?

Consecuencias de la visión de un medio

La guerra por encargo

• En 1898, W. R. Hearst, dueño del ‘The New York Journal’, y competidor del ‘World’ de Pulitzer, envió a un célebre ilustrador norteamericano a cubrir el creciente conflicto entre España y EEUU. El ilustrador escribió un cable diciendo que no había encontrado ninguna guerra, a lo que Hearst respondió:

“Usted ponga los dibujos, yo pondré la guerra”.

Y cuando estalló el acorazado Maine…

Estalló la guerra entre España y

EEUU

Tercer círculo: la psicología

• El periodista está sometido a su pequeño universo de sentimientos y emociones, de filias y fobias. Los complejos personales, los recuerdos infantiles, los sufrimientos, la desconfianza o la simpatía hacia determinadas caras. Algunas las podemos descubrir con un poco de autoanálisis.

• La vanidad, por ejemplo, es uno de los impulsos más fuertes del periodista, su deseo de destacar sacrificando algunas famas. Ha habido casos muy conocidos de periodistas que se dejaron seducir por el deseo de triunfo.

• Janet Cooke trabajaba en el prestigioso The Washington Post y en 1981 fue galardonada con el premio Pulitzer por publicar “El mundo de Jimmy”. Era la historia de un pequeño de ocho años adicto a la heroína. La historia era conmovedora pero falsa. Jimmy no existió jamás.

Dimite el director de la BBC

• Peter Fincham dimitió porque BBC One manipuló unas imágenes de la reina.

La Reina va a una sesión de fotos

La fotógrafa sugiere menos atavíos

La Reina: ¿qué quiere decir Ud.?

La Reina se va: ‘No pienso cambiar’

La Casa Real británica protestó porque eso no fue lo que pasó

Secuencia verdadera

El Museo de las Mentiras

• Las mentiras propaladas por los medios se han recogido en una web conocida como

www.museumofhoaxes.com

• Y se hayan compiladas en su hoaxipedia o enciclopedia de las mentiras

• Ana Beatriz Magno, premio Rey de España de periodismo por su artículo “Tráfico de niños”, era una historia truculenta sobre el secuestro de niños en Sudamérica para extraer órganos humanos y trasplantarlos a los habitantes de los países desarrollados. El artículo fue publicado en O Correiro Braziliense. Más tarde sería calificado por expertos como un “tremendo error”.

• En estos casos, los periodistas supeditan la verdad a la fantasía porque piensan que tienen “una buena historia”. Les ha traicionado su ego. Es lo que en lenguaje periodístico se resume con la sentencia:

“No dejes que la realidad te estropee un titular”.

Cuarto círculo: la ideología

• Imposible imaginar un periodista sin simpatías por un partido político, una corriente ideológica o una visión del mundo.

• Durante la Guerra Civil española, los periodistas de ambos bandos escribían para sus periódicos empuñando la pluma como si fuera una bayoneta. Al enemigo, ni agua.

Un periodista del bando republicano

• “Visitando el cuartel general y recorriendo las líneas avanzadas he visto la figura austera de Dolores Ibarruri, la líder comunista. La he visto de lejos, hablando a los muchachos con su palabra caliente. Con serenidad y valentía”.

Un periodista del bando nacional

• “No hemos de cerrar esta crónica sin dedicar un elogio a la masa artillera de la columna Varela. El grupo de baterías que manda el comandante Serraté ha funcionado admirablemente protegiendo el avance de las columnas y amparándolas en fuego de contrabandería... Varela sonreía con aquella abierta sonrisa que sus soldados tan bien conocen”.

• Los prejuicios ideológicos tiñen de una espesa tinta nuestra visión de la realidad. Nos cuesta mucho salir de ese círculo porque es el pilar de nuestra arquitectura mental.

• Es muy habitual encontrarse con esta clase de análisis, reportajes y descripciones partidistas incluso hoy en día, pues a la hora de describir un régimen político en un país concreto, o un personaje legendario, nos dejamos llevar por nuestras simpatías o antipatías: y, como el rey Midas, todo lo que toca ese personaje o esa ideología, es excelso o demoníaco.

Ejemplo de Venezuela

• El país está viviendo su mayor cambio político, social y económico desde la Independencia.

La aparición de Chávez ha dividido en dos partes a la opinión pública

• Demagogo

• Autoritario

• Déspota

• Quita la propiedad

• No lucha contra la corrupción

• Buen líder• Reformista• Piensa en los

pobres• Da el poder al

pueblo• Combate el

analfabetismo

Cuando chocan dos visiones

ideológicas no sólo buscamos

formas completas que se adapten a

nuestras imágenes

preconcebidas…

Sino también a nuestros juicios

• Regla: si una carta tiene una D por una cara entonces ha de tener un 3 por la otra.

FD 3 7

La falsación

• En la investigación científica no se buscan ejemplos que comprueben los enunciados, sino ejemplos que refuten los enunciados para saber si resisten las pruebas y si son universales.

• Pero en los juicios humanos, siempre buscamos ejemplos que los comprueben.

Quinto círculo: la cultura

• Uno forma parte de un país y de una cultura. Patria, bandera, lengua, costumbres, tradición… todo eso forma una fuerza llamada opinión pública que determina al periodista

• ¿Quieren ejemplos?

La presión de la opinión pública

• Caso McLaren. Cómo perder un Mundial por culpa de la presión de la opinión pública y de los medios.

Durante el Mundial de F1, los medios británicos apoyaban a

Hamilton y los medios españoles a Alonso

La prensa británica, celebró que Alonso no ganara

Y la prensa española calificó la derrota de Hamilton como “el mayor ridículo

del mundo”

Los lectores tuvieron su ración de adrenalina…

pero no de objetividad

¿Cruzada o invasión?

• Amin Maalouf es autor de un libro titulado “Las cruzadas vistas por los árabes” en las que da una versión original y desde luego, diferente de la que se conoce en Occidente. Los cronistas árabes no hablan de cruzadas “sino de guerras o de invasiones francas”.

• Dentro de la misma cultura, los valores cambian con el paso del tiempo. Los valores de bueno y malo, aceptable e inaceptable, moral e inmoral, han variado singularmente en el último siglo y medio. Y continuarán haciéndolo, de modo que todo periodista que defienda a muerte una creencia debería tener la certeza de que sus nietos se reirán de sus prejuicios.

• En toda época prevalece un discurso dominante. Es el Espíritu de la Época que por un lado es determinado por el sistema de creencias, y, por otro, determina el conocimiento.

• Un periodista trasladado al tiempo de Galileo estaría inevitablemente sometido a la idea aristotélica del universo. Dios, mundo, alma, hombre. La tierra era una esfera inmóvil dentro de un mundo finito. Dios regulaba las tareas planetarias y el alma era inmortal.

• Un periodista europeo del siglo XXI tiene una idea diferente del universo, del mundo, del alma y de Dios. La tierra se mueve, las magnitudes del cosmos son relativas, hay infinitas estrellas, es posible que Dios no exista, y lo que importa es vivir esta vida porque este mundo se puede acabar en cualquier momento y no hay garantías de otra vida.

• Además, comparte en mayor o menor medida las ideas-fuerza de su siglo: que los hombres son iguales ante la Justicia, que la guerra es nociva, que la libertad de expresión es muy importante, que las mujeres tienen los mismos derechos que los hombres y que estamos estropeando el planeta.

• Durante la Segunda Guerra del Golfo, The New York Times publicó alegremente las declaraciones de supuestos ingenieros desertores iraquíes que aseguraban haber trabajado en fábricas de armas biológicas, químicas y nucleares. Eso justificaba la decisión del gobierno de EEUU de invadir Irak. Nunca hubo tales instalaciones. The New York Times tuvo que pedir excusas a sus lectores por no haber comprobado esas fuentes. Fue peor aun porque el famoso periódico admitió que había practicado la censura: cualquier crónica que pusiera en duda las declaraciones de los desertores iraquíes era literalmente “enterrada”.

• The New York Times lo reconocía en la edición del 26-5-2004.

¿Cuántos errores comete usted?

• The New York Times reconoció que en 2004 había cometido unos 3.500 errores.

• Eso da unos 10 errores al día.

• ¿Cuántos errores puede cometer un medio cada día?

• Lingüísticos, tipográficos, imprecisiones, manipulaciones inconscientes, mentiras conscientes, orientaciones erradas…

• Muchas de las ideas-fuerza de la edad contemporánea han surgido tras la aparición de algún hecho histórico de magnitudes colosales. El miedo a la destrucción total del planeta ha fomentado las actitudes ecologistas que ahora están en boga. Se podría elaborar una larga lista de los acontecimientos cósmicos que reorientan el pensamiento de los últimos cien años: las Guerras Mundiales, la bomba atómica, la caída del comunismo, el Sida, la polución...

• Los valores son producto de un tiempo determinado: no son los únicos en la historia y nada prueba que sean los mejores.

Sexto círculo: el lenguaje

• Las palabras se transforman y evolucionan como los seres vivos. La palabra “energía” ha sido el fuego arcano de los alquimistas, el flogisto, la fuerza calórica inherente a la materia, el calor primordial de los estoicos, o el fuego eternamente viviente de los heracliteos. Por eso Nietzsche decía que las palabras permanecen, pero que no sucedía lo mismo con los conceptos designados por ellas.

• Pero la mayor parte de los periodistas no ha reflexionado sobre el problema del lenguaje porque es algo que encuentran sembrado en la sociedad desde que tienen uso de razón.

• Para muchos, la palabra “genética” todavía sigue teniendo una connotación preocupante porque significa el fin de la libertad, del libre albedrío y hasta de la igualdad humana. Para un republicano, la palabra “monarquía” no tiene el mismo sentido que para un amante de la realeza.

El Quijote

• La última edición de El Quijote contiene casi 2.000 notas a pie de página.

• La inclusión de esas notas demuestra que el significado de algunas palabras ha cambiado, y que otras palabras han desaparecido.

• En los últimos años han aparecido nuevas palabras en el léxico venezolano que hoy utiliza la prensa: churupo, guarimba.

• Los periodistas son personas que ven, oyen y cuentan historias empleando determinadas palabras. Pero el uso de las mismas ya les encuadra en un reino intelectual.

Kit de supervivencia para escribir objetivamente

HAY ALGO EN QUE ESTA PROFESIÓN NO SE PARECE A CASI NINGUNA OTRA

LOS DONUTS SON IGUALES CADA DÍA

LOS VEHICULOS QUE SALEN DE LAS FÁBRICAS SON IGUALES TODOS LOS DÍAS

EN CASI TODAS LAS PROFESIONES HAY UNA RUTINA DIARIA

PERO LA INFORMACIÓN ESCRITA, RADIADA O TELEVISADA…

ES DIFERENTE CADA DÍA DESDE LA PRIMERA HASTA LA ÚLTIMA PALABRA

Y LOS PERIODISTAS TIENEN QUE HACERLA EN UNA CARRERA CONTRARELOJ

¿QUÉ SUCEDE EN ESAS HORAS QUE DURAN DESDE QUE LLEGAN A LA REDACCIÓN HASTA QUE SE MARCHAN?

?

LOS PERIODISTAS RECIBEN…Más de mil teletipos al día

Más de 500 fotografías

Informaciones de decenas de corresponsales en su país y en el extranjero

Decenas de llamadas telefónicas

Faxes de empresas ,compañías de RP y de la Administración

Mails de empresas, RP, Administración y spam

Informaciones y exclusivas lanzadas por miles de webs o por sus competidores

Informaciones e investigaciones propias

Y ESTA ES LA CARA QUE LES QUEDA

¿Cómo hacer bien nuestro trabajo?

Primero: las tres fuentes

• Una fuente a favor

• Una fuente en contra

• Una fuente neutra

Hay que preguntarse qué prejuicios tiene nuestro informante

• Intereses personales

• Partido político

• Relación con el asunto

• Quién le paga

• En nombre de quién habla

La imparcialidad de la fuente

• Nuestra fuente, ¿está informando o interpretando?

• ¿Qué sesgos inconscientes están afectando esa información?

• ¿Nos está diciendo la verdad o parte de la verdad?

• ¿Son verosímiles sus informaciones?

• En caso de duda, conceder el mismo espacio.

• En caso de manipulación, aportar las pruebas que afirmen lo contrario.

Y esos intereses se deben reflejar en la información

Y QUÉ HACER CUANDO NOS ENCARIÑAMOS CON NUESTRAS

FUENTES

• Si es una mala noticia hay que darles la oportunidad de defenderse y hay que tratarla más objetivamente que nunca.

• Hay que explicarles que estamos obligados a publicarla, radiarla o televisarla.

• Hay que convencerles de que confíen en nosotros porque será la versión más imparcial.

• Con las fuentes no hay que ser como los marineros que abandonan novias en cada puerto:

Hay que llamarlas de vez en cuando para refrescar la amistad o el amor.

• Hay que publicar informaciones que quizá no sean relevantes, pero que mantienen la relación.

Pero ¿y el público?

• Los espectadores o los lectores, quieren ver sus hipótesis confirmadas, no refutadas.

• Pero no desean aparecer ante sí mismos como personas radicales

• De modo que los medios más respetados (no los más vistos) suelen ser moderadamente de izquierdas, centristas o moderadamente de derechas.

Los medios ideológicos

• L’Oservattore Romano: Vaticano

• L’Humanitè: partido comunista francés.

• Xin Hua: agencia de noticias china.

• Granma: periódico de PC Cubano

• Alba: de la derecha católica española.

Cuanto más se radicaliza un entorno

• Aparecen medios más extremos.

• Se pierde la objetividad.

• Se sufren más presiones de uno y otro lado.

• Los periodistas son vistos como militantes.

• Los periodistas escriben como militantes.

Y cuando desaparece el radicalismo

• Quedan los medios más objetivos.

• Disminuyen los medios extremistas.

Oímos, leemos, vemos, olemos pero ¿pensamos?

Antes de emitir una información tenemos que someterla a un buen

análisis

Analizar los datos• Imaginemos que alguien dice que desde 1950,

el número de jóvenes heridos o muertos por armas de fuego en Venezuela se ha duplicado anualmente.

• Empecemos por 1950 = 1 víctima..

• En 1965 serían 32.768 víctimas

• En 1980 ya sería unos mil millones

• En 1987 ya serían más habitantes que la Tierra

• En 2007 ya sobrepasaría cifras galácticas

144.115.188.075.855.872

Ciento cuarenta y cuatro mil¡billones!

Aplicar el sentido común para que brille la luz sobre la oscuridad

Análisis Durante años, el preso Aung Kyat Do vivió con

una extraña duda sobre uno de los castigos a los que sus carceleros le sometían en la prisión de Insein. Cuando los funcionarios le encadenaban al suelo de rodillas y lo exponían al duro sol de Birmania, Aung no sabía si era mejor que le cubrieran la cabeza con una capucha de tela o si era preferible que se la dejaran al sol. Ésa, dice Aung, era una de las cosas en las que gastaba 23 horas y 14 minutos de cada uno de los días que pasaba encerrado en una de las celdas de Insein.

El País, 4-10-07. (El Museo de los horrores de los opositores birmanos)

Preguntas

• ¿Cuánto dura el sol en Birmania? ¿24 horas?

• Es posible… en caso de que sea verano y esté cerca del Círculo Polar Artico o Antártico

• Pero Birmania está en el Trópico de Cáncer, a la altura de México y Bahamas.

• Si estaba 23 horas en su celda, ¿eran celdas sin techo?

• ¿Puede un ser humano resistir 23 horas al sol?

El artículo 337 bajo la lupa

• En estados de excepción no hay libertad de información.

• La Constitución española dice en su artículo 55 lo mismo.

• La Constitución de EEUU no limita la libertad de expresión.

• La Constitución de Francia lo deja a las leyes.

• La británica no existe.

La economía es fuente de trucos y por eso hay que analizar los datos

con lupa

• Los beneficios de Automotor crecen un 100% en sólo doce meses.

• Pero, ¿con qué base se comparan?

• Quizá sólo pasaron de 1.000 a 2.000 bolívares

• ¿Son utilidades ordinarias o extraordinarias?

• Pravensa obtuvo resultados positivos en el último año, y salió de las pérdidas

• Pero ¿con brutos o netos? Quizá el neto siga sumergido en pérdidas

• Farmatone aumenta sus ventas en un 120% en el último año

• Pero ¿ha crecido de forma natural? ¿O es que ha comprado una empresa química y ha sumado las ventas?

• Gasven anuncia que sufrirá este año unas pérdidas de 500 millones de dólares.

• ¿Es una mala noticia? ¿Proceden las pérdidas de sus grandes inversiones?

• Entonces es una buena noticia.

• Empeoran los resultados de Transegur por culpa de las provisiones.

• Cuando se provisionan fondos, se está cumpliendo con la fábula de la cigarra y la hormiga: es decir, la empresa está metiendo dinero en la hucha.

• Hiperbank abre varias sucursales en la República de Batavia.

• Abrir mercados es positivo, pero ¿se ha estimado el ‘riesgo país’?

• Si es un país al borde de una crisis, a lo mejor tenemos un banco en pérdidas el próximo año.

• Amerfinanz entra en suspensión de pagos

• Mala noticia… pero no tan mala si se piensa que la entidad está tomando oxígeno para sanear sus cuentas y volver a competir.

¿Cuál es nuestra mejor herramienta?

• Preguntas

• Preguntas

• Preguntas

• Preguntas

• Para hacer buenas preguntas hay que prepararse el asunto hasta el fondo.

• Hay que estudiar al personaje.

• Hay que saber cuándo hacer las preguntas impertinentes (caso Sarkozy).

• Hay que ser elegante.

• Hay que preguntar con una ligera sonrisa.

• Hay que destapar las contradicciones.

• Y a veces hay que actuar.

¿Cómo hacer que un elefante pase desapercibido en la Plaza Venezuela?

Dentro de una manada de elefantes

Trucos de las agencias de RP cuando las cosas van mal

• Lanzar las informaciones cuando hay eventos deportivos.

• Poner la información importante al final.

• Publicar las notas de prensa en los trimestres de información bursátil.

• Esperar al viernes por la tarde, cuando cierran los mercados.

Y cuando las cosas van bien• Enviar las notas por la mañana.

• Convocar a los periodistas a un ‘almuerzo informativo’ en el mejor restaurante.

• Compartir con ellos las utilidades regalándoles una pluma Mont Blanc.

• Llevarlos a humildes viajes a Las Bahamas en hoteles de cinco estrellas para presentar el informe anual.

• Ofrecer charlas con el presidente, el CEO, el ministro, el director, el artista…

El peligro de las encuestas

“Más del 80% de las personas encuestadas prefirieron el chocolate Cacaosan”

• ¿Cuál era el universo? ¿estamos hablando de 2.000 personas… o de 12?

• En este último caso, no es una encuesta fiable.

Prueba de credibilidad• Para ser fiable, una encuesta debe tener un

universo entre 1.000 y 2.000 personas.

• Debe explicar en qué ámbitos se realizaron las encuestas.

• Ejemplo: el caso de Literary Digest y Gallup en las elecciones USA en 1936, 3 millones de ‘straw votes’ contra ‘4.500 encuestas en la calle’.

• Alfred Mossman Landon contra Franklin Roosevelt.

• Un muestreo debe tener un margen de error no superior al 5%.

• Pero aun así, puede ser un muestreo sesgado.

Las referencias en marketing

• Este pan tiene dos veces menos de glúcidos

• ¿Menos que la competencia?

• ¿Menos que la media?

• ¿Cuál es la media?

• Y si resulta que el pan es más fino: entonces, proporcionalmente, tiene los mismos glúcidos

Las trampas estadísticas

• El desempleo se reduce prodigiosamente…

• Pero ¿es porque hemos entrado en Navidad? ¿Qué sucederá pasadas las vacaciones de Navidad?

• Sube el pan por culpa de los controles de cambio, pero ¿qué tipo de bienes importados se emplean para moler trigo?

La objetividad ante los anunciantes

• No sacrificar una campaña por una información superflua de 12 líneas.

• Pero si es una información escandalosa, dar la oportunidad al anunciante de retirar la publicidad… porque siempre volverá.

Los eufemismos

• Daños colaterales = muerte de civiles

• Centro de internamiento= campo de concentración

• Entrada o incursión = invasión

• Defensa reactiva = bombardeo

• Repliegue estratégico = retirada

• Suprimir = matar

El lenguaje político

• “Pondremos en marcha un plan que optimizará el uso de los recursos disponibles para hacer frente de la manera más eficaz posible, a ese grave problema”.

• “Se trata de un plan en conjunto muy innovador que intenta tomar en consideración cada una de las dimensiones del problema sin pasar por alto los aspectos cuantitativos y cualitativos del servicio”.

Reglas de la Precisión

• 1.- Nada es obvio: todo hay que confirmarlo una y otra vez. Recordad lo que dicen los periodistas norteamericanos: “Si tu mamá te dice que te quiere, confírmalo por otra fuente”.

• Se debe tardar más en comprobar que en escribir o en editar.

No te fíes

• 2.- No hay que fiarse de las noticias ya publicadas: si vamos a informar sobre un suceso ya contado, hay que telefonear a alguna fuente para confirmar que eso fue lo que sucedió. Cuidado con los blogs.

• La fuente tiene que ser fiable: ¿es un instituto oficial? ¿Está reconocido? ¿Es un organismo internacional solvente?

Cifras

• 3.- Repasar las cifras: la mente tiene la costumbre de saltarse las cifras. Un guarismo mal puesto nos hunde un reportaje. No es lo mismo 1.000 dólares que 10.000 millones de dólares.

• El tropiezo de los billion.

• Y después de ello, hay que sacar la calculadora para comprobarlo.

Cantidades y tiempos

• 4.- Precisar cantidades y relaciones: “Dos millones de palestinos viven por debajo del umbral oficial de la pobreza (330 dólares)”. Pero, ¿al mes? ¿al año? “Los israelíes pagan el agua más barata”. ¿Cuánto?

Dar vida a las personas

• 5.- Cualquier imagen tiene vida: hay que indicar el nombre y apellido de los personajes, su posición (derecha o izquierda de la imagen), el lugar y a ser posible la fecha.

Claridad

• 6.- Claridad: rehusar las palabras muy técnicas o la jerga de los profesionales de cualquier rama del saber.

Comparar

• 7.- Las comparaciones: “Polar pagó 650.000 segundos en anunciarse por la radio”. ¿Y eso es mucho o poco? ¿Cómo lo medimos? Pues con alguna comparación: “Polar pagó 650.000 segundos para anunciarse en la radio. Si hubiese que escucharlos todos seguidos, tardaríamos más de siete días en hacerlo”.

Bien escritos

• 8.- Escribir bien los nombres en idioma extranjero aunque nos suenen a chino. Siempre habrá un extranjero que nos lea y es mejor no causarles ataques de risa.

• ¿Schwarzenegger? ¿Schwarzzeneger? ¿Jonh? ¿John?

Palabra correcta

• 9.- Encontrar la palabra correcta dentro de la expresión adecuada. “Cada palabra tiene su sentido propio y es semánticamente irremplazable”, dice el escritor checo Milan Kundera.

• No es lo mismo que los bomberos ‘entren’ en un edificio en llamas a…

… que ‘irrumpan’ en un edificio en llamas

Adverbios

• 10.- Evitar los adverbios de cantidad y de tiempo si no van acompañados de una aclaración. “Muchos”, “demasiados”, “muy pronto”, “muy tarde” no sirven de nada si no añadimos la cantidad o la fecha exacta.

Prueba del náufrago

RESUMIR LA HISTORIA

• Porque no todos los lectores saben lo que ha sucedido hasta ahora.

• El párrafo nuez comprime los hechos antecedentes.

• Porque tenemos lectores ocasionales que no deben sentirse frustrados por no entender lo que ha sucedido.

• Un náufrago debería entender un periódico que cayera eventualmente en sus manos.

Verdad y veracidad

• Tenemos que aspirar a que una información sea Verdad

• Y como eso es casi imposible, tenemos que lograr que sea Veraz

Cómo contar

• Regla número uno del periodismo de EEUU:

• “Facts, facts, facts”.

• Hay que describir los hechos de la forma más perfecta posible.

No existe una información puramente objetiva

• Porque al escogerla, ya la destacamos. ¿Por qué dejamos de informar de otras cosas?

• Porque al montarla, creamos una historia con sentido

• Porque escoger unas fuentes, no significa que sean las mejores.

CATEGORÍAS DE LA PRENSA

Lo importante

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LO IMPORTANTE

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Alterados los datos de Hamilton en Wikipedia

Hamilton pide un aumento de salario

Desempleados de cuento

80 millones de años sin sexo

• Los medios que sólo publican lo interesante tienden a ser sensacionalistas.

• Los medios que publican lo importante tienden a ser pesados.

• Los medios equilibrados son los que publican informaciones interesantes e importantes, dándoles su espacio natural.

Pero hay un desafío planetario

Todos los medios luchan por ser cada vez más visuales

Porque hemos entrado en la Economía de la Atención

LAS REVISTAS SERIAS TRANSFORMAN SUS PORTADAS

PORQUE TIENEN QUE LLAMAR LA ATENCION

SE HACEN REPORTAJES DE CINE

PORTALES LLAMATIVOS

DECENAS DE CANALES DE TV

VIDEOJUEGOS CASI HUMANOS

LOS MEDIOS SE TRANSFORMAN

• La prensa se hace más visual

• La Televisión se esmera en entretener

• La radio presenta programas más digeribles

• Internet ha pasado del texto al video

• Los blogs se convierten en catálogos de fotos y videos

Y HASTA LA PUBLICIDAD SE ESTRUJA EL CEREBRO PARA

CAPTAR LA ATENCION

Lancome

Nike

Burger King

Raid

LA ECONOMIA DE LA ATENCION

No se puede hacer perder el tiempo

Hay que ir al grano

Hay que llamar la atención

Todo ello está modificando el trabajo de los periodistas

The Washington Post

• Para su web quiere ‘videoreporteros’

• Van con cámaras de video a las ruedas de prensa, montan y locutan las informaciones, escriben los textos.

¿Cuál será el medio de comunicación del futuro?

El medio del futuro es la computadora

• Porque podemos ver informaciones de periódico on line o en pdf.

• Porque podemos ver televisión.

• Porque podemos escuchar la radio.

• Porque podemos ver películas.

• Porque podemos hacer nuestras propias informaciones.

• Los jóvenes de hoy pasan más tiempo frente a las computadoras que frente al televisor: en Latinoamérica el 60% de 14 años prefieren Internet a TV.

• No quieren leer textos amplios sino ver videos

• No buscan análisis sino informaciones.

• Y desean que sea entretenida.

Los nuevos competidores de la TV

Cómo sobrevive la TV

• Hace informaciones cada vez más cortas

• Trata de ir a los hechos

• Separa la opinión en programas de debate o en reportajes especiales.

• Los medios más prestigiosos del mundo son los más objetivos.

Epílogo

Momento histórico

• Venezuela está atravesando la mayor transformación de su historia desde la Independencia.

• Venezuela está sufriendo la mayor división de su historia desde que se peleó con la corona española.

• Los periodistas están siendo testigos y protagonistas de ese momento.

• Chávez es el líder político que aparece en más medios de comunicación del mundo entero.

• Es el político vivo más mediático, más periodístico, el que da más titulares, el que produce más interpretaciones diferentes.

El futuro

• Las generaciones presentes y futuras de historiadores tendrán que recomponer esa historia sobre documentos y testimonios.

• Y por eso se necesitan periodistas que pongan la verdad (sea lo que sea) por encima de cualquier creencia política, ideológica, psicológica o social.

CARLOS SALAS PRODUCTIONS PRESENTA

No le digas a mami que soy periodista

El periodista tiene una de las profesiones más raras del mundo..

Su lugar de trabajo es la calle

Tiene que estar disponible 24 horas en 365 días al año

Y encima está sometido a…

Situaciones límite

Somos testigos incómodos

Y a veces nos quieren censurar

A pesar de que nos jugamos la vida

Y a veces nos arriesgamos demasiado

EMPEZAMOS CON ILUSION

Y NOS TRANSFORMAMOS POCO A POCO

Porque vivimos sometidos a muchas presiones

De los poderes públicos

DE LOS EMPRESARIOS…

DE LOS DIRECTORES…

Y de nuestros prejuicios

Por eso en muchas ocasiones no somos objetivos y nos rendimos

ante…

…la belleza…

…ante la fama…

O ante nuestra propia vanidad

Nuestras armas son cámaras, cuadernos, bolígrafos o PCs

Y con ellas contamos las hazañas humanas

…o el horror humano

Muchas cosas no se enseñan

ni en la facultad ni en

los libros

Sino que las aprendemos en la escuela de la guerra de la vida

Pero a pesar de todo nos divertimos…

Porque podemos entrar gratis en los partidos de fútbol

En los cines y espectáculos

Podemos entrevistar a los poderosos

Viajamos a muchos países

Y nos suceden cosas extraordinarias

Conocemos gente insólita cada día

Y posiblemente por eso…

… es el mejor oficio del mundo