Upload
shake-your-brand
View
218
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
1
2
kompleksowe rozwiązania marketingowe 360°
wg filozofii marketingu wartości dodanej
z misją promowania marketingu zaangażowanego społecznie
360°
3
Nasi Klienci to nasza najlepsza referencja
4
Skuteczność. Zawsze osiągamy cele.
5
Nasze wartości
Rozwój. Uczymy się, słuchamy, wdrażamy. Rośniemy.
Kreatywność. Łączymy wiedzę i wyobraźnię.
Jakość pracy. Etyka, szacunek, uważność.
Synergia. Gdzie 2+2=5 lub więcej
6
Jesteśmy zorientowani na efekty.
Przed realizacją kampanii określamy KPI.
Chętnie rozliczamy sięza wyniki naszej pracy.
PORTFOLIO
7
wprowadzenie marki / produktu
8
9
Jak wprowadzić na rynek produkt, który wywinduje markę na pozycję nr 1 w kategorii?
10
RIMMEL SCANDALEYES - XI-XII 2011CELE KAMPANII:
Wprowadzenie na rynek nowego produktu - skandalicznie pogrubiającej maskary Scandaleyes
Realizacja celów sprzedażowych
ZAKRES REALIZACJI:
Adaptacja globalnej strategii i kreacji
Kreacja i produkcja ATL (TV, prasa)
Kreacja i produkcja BTL
Działania w internecie (kampania internetowa i wsparcie na rossnet.pl)
Komunikacja handlowa
Big Idea
11
Strategia: przełożenie globalnej Big Idei – wywołanie skandalu wokół spojrzenia zabójczego jak zbrodnia.
W rolę niepokornej ambasadorki marki wcieliła się Georgia May Jagger.
Wszystkie działania skupiły się wokół hasła „ SKANDAL ROKU”
12
Kampania TV
13Prasa
POS
14
kampania bannerowa
rossnet.pl
mini-site
Wyniki:
Rimmel po raz pierwszy nr 1 w kategorii maskar!
Sprzedaż maskary Scandaleyes powyżej planu.
15
16
Jak wprowadzićna rynek nowy model samochodu i wygenerować jak największą ilość jazd testowych, które sprzedają najskuteczniej?
17
Peugeot 508 - kampania directCELE:
Wygenerowanie jak największej ilości jazd testowych nowym modelem Peugeot 508 wśród wymagającej grupy (biznesmeni, management, wolne zawody itp.)
Przekazanie odbiorcom głównych wartości marki Peugeot oraz benefitów tego modelu (komfort jazdy, unikalne w kategorii udogodnienia i innowacje)
18
19
Peugeot 508 - QUALITY TIMEREALIZACJA:
Przygotowaliśmy tradycyjną kampanię direct do ściśle targetowanej grupy odbiorców (baza Klienta oraz bazy zewnętrzne) komunikującą najważniejszą obietnicę nowego modelu - Quality Time (bardzo wysoki komfort jazdy, duże wyciszenie auta)
Nawiązaliśmy współpracę z radiem Chilli Zet, dzięki której wydaliśmy dedykowaną Klientom Peugeot płytę CD z muzyką odzwierciedlającą myśl przewodnią nowego modelu - rekomedowaną przez prezenterów radia.
Płytę dołączyliśmy do ekskluzywnego mailingu - zaproszenia na dni otwarte.
Dealerzy Peugeot po wysyłce osobiście zadzwonili do każdej z osób, które otrzymały nasze zaproszenie.
20
20
WYNIKI70% POSITIVE RESPONSE Z BAZY
PEUGEOT
40% POSITIVE RESPONSE Z BAZY ZEWNĘTRZNEJ
1992 UMÓWIONYCH JAZD PRÓBNYCH
kampanie zintegrowane
21
22
Jak wprowadzić na rynek nową kategorię w sytuacji, kiedy konkurencji nie udało się to dwukrotnie?
23
ASTOR LIP TINTCELE KAMPANII:
Wprowadzenie na rynek nowego produktu i nowej kategorii - flamastra do ust
Budowa trialu wśród potencjalnych konsumentek
Wykreowanie szumu medialnego przed oficjalnym wprowadzeniem produktu na rynek
Druga fala (lato 2011) - komunikacja nowych kolorów
ZAKRES REALIZACJI:
Strategia działań
Kreacja
Social media (bloggerki, facebook)
Produkcja
Eventy
24
minisite + FB + AdWords
blogerki - program ambasadorski
POSM
ATL
25
Roadshow eventowy
POSM - II etap
26
Konkursy konsumenckie
FB - aplikacje konkursowe
26
WYNIKI
98% POZYTYWNYCH OPINII O PRODUKCIE WŚRÓD 90 BLOGGEREK MODOWYCH I LIFESTYLOWYCH PRZED
OFICJALNĄ SPRZEDAŻĄ PRODUKTU
PRAWIE 4 000 AKTYWNYCH FANÓW NA FACEBOOK W CIĄGU 3 TYGODNI,
PROFIL W TOP 3 PO 3 MIESIĄCACH ISTNIENIA
REALIZACJA CELÓW SPRZEDAŻOWYCH KLIENTA
Konkursy konsumenckie
FB - aplikacje konkursowe
aktywacja marki
27
28
Jak zbudować dwucyfrowy trend wzrostu sprzedaży?
29
Baileys - kampania aktywacyjna X-XII 2010CELE:
Rekrutacja 30.000 nowych konsumentów dla marki
Niestandardowa prezentacja produktu
Odświeżenie wizerunku marki
Przekazanie konsumentom głównych wartości marki
Wzrost sprzedaży w dłuższym okresie i w połączeniu ze standardowym kanałem sprzedaży
ZAKRES REALIZACJI:
Strategia, plan działań Opracowanie konceptuNegocjacje z partneremKreacja i produkcja materiałów POS
30
30
GŁÓWNE ZAŁOŻENIA STRATEGICZNE
๏ Dotrzeć do konsumentek tam, gdzie jest
przyjemność i przyjaźń (główne wartości marki
Baileys)
๏ Wyjść poza standardowe miejsce sprzedaży
๏ W miejscu sprzedaży przypomnieć o kampanii
๏ Podać produkt tak, jak może być spożywany w domu
(nie w butelce)
๏ Dać spróbować i pozwolić, by konsumentki
rozsmakowały się i zakochały
๏ Zbudować pozytywne skojarzenia z marką
๏ Być w zgodzie z prawem (alkohol)
31
32
32
REALIZACJA
Nawiązaliśmy dedykowaną kooperacja z siecią kawiarni W Biegu Cafe by Jacobs Kronung
(ważny aspekt: koncesja)
Kawiarnia to miejsce, do którego przychodzimy dla przyjemności, spotykamy się z przyjaciółmi, celebrujemy małe i duże sukcesy, mamy
zazwyczaj dobry humor.
Do menu kawiarni wprowadziliśmy 2 nowe produkty: Café Latte Macchiato with Baileys
Baileys on the rock
Przy zakupie kawy klient otrzymywał dodatkowo Baileys 50ml
WYNIKI 3-MIESIĘCZNEJ KAMPANII
54 149 sprzedanych napojów na bazie Baileys
44 368 sprzedanej Café Latte Macchiato with Baileys(średnia miesięczna sprzedaż Cafe Latte 40.000)
Liczba wręczonych sampli: 29 000
900 000 konsumentów miało pozytywny kontakt z marką
w innym miejscu niż standardowe miejsce sprzedaży.
33
33
WSPARCIE W MIEJSCU SPRZEDAŻYKampania została wsparta materiałami POSM, budującymi silne
visibility w miejscu sprzedaży
WYNIKIDzięki zintegrowanym działaniom on-trade i off-trade
marka Baileys zanotowała
dwucyfrowy wzrost sprzedaży, który utrzymał się również po okresie aktywacji.
Kampania została wyróżniona w konkursie Golden Arrow.
34
Jak wprowadzićnową platformę komunikacyjną tak, aby zbudować społeczność ambasadorów marki i uzyskać szeroki PR coverage.
35
Mazda - aktywacja marki w internecieCELE:
Wizerunkowe niestandardowe działanie podkreślające wartości marki Mazda
Umocnienie relacji pomiędzy marką Mazda a klientami - most ZOOM-ZOOM
Zwiększenie świadomości marki Mazda u konsumentów
Wzrost sprzedaży w dłuższym okresie
REALIZACJA:
strategia i kreacja
media relations
działania społecznościowe
e-pr
serwis internetowy - architektura informacji, kreacja i budowa
obsługa konkursu
event
36
37
38
39
39
WYNIKI KAMPANIIponad 100 artykułów prasowych,
19.283 wyświetleń wątków,
110 .000 wyświetleń na profilu GoldenLine.pl,
14.702 wyświetleń strony na Facebook.com,
109.225 wyświetleń na wykop.pl
38 opublikowanych informacji prasowych
Liczba zgłoszonych prac w konkursie: 477
Statystyki strony www.mazdadesing.pl
Wizyty - 41 868
Odsłon - 237 273
Średni czas spędzony w witrynie – ok. 5 minut
Marketing wartości dodanej / CSR
40
41
Jak zbudować wartość dodaną do marki Danone, tak by pozytywnie wpłynąć na decyzje zakupowe w sklepie?
42
43
44
45
Zintegrowana kampania digital/social/ATL/BTL
46
Zinedine Zidane jako ambasador
47
Dedykowany wortal www
48
Najbardziej zaangażowana społeczność polskiego Facebooka w kategorii
SPORT!
w każdym miesiącu trwania kampanii!
49
50
51
Tomasz ZawistowskiClient Service [email protected]+48 660 549 380
Aurelia SzokalManaging [email protected]+48 600 067 039
Zapraszamy :)