UNIVERSIDAD SEÑOR DE SIPAN

Facultad de Humanidades

Escuela de Ciencias de la Comunicación

Comunicación digital

Carmen Arbulú Pérez Vargas

Alumno

Willian Vladimir Ramirez Purizaca.

VI ciclo

Autor: Guillermo Franco

Este libro se divide en seis capítulos:

•Comportamiento del usuario: lo

que dicen las investigaciones

•Incorporación del concepto

„usabilidad‟ para definir la calidad

de un texto en el ambiente Web

•¡Use la pirámide invertida!

•Construya la pirámide

•Rompa la uniformidad del texto

•Textos en otros formatos y

plataformas

EL COMPORTAMIENTO DEL USUARIO

El más reciente estudio realizado por el PoynterInstitute, centro de investigación y educación en periodismo con sede en Florida (Estados Unidos), proclamó que la gente leía en profundidad en los sitios Web de periódico, incluso más que en los impresos.

En la investigación „Eyetrack III‟ del 2004, realizada por el Poynter enasocio con el Estlow Center for Journalism & New Media y la firmaEyetools, no se midió qué tan profunda era la lectura de los artículosescogidos. Sin embargo, la superficialidad de la lectura fue parcialmentepuesta en evidencia por la atención visual que recibían los párrafos deacuerdo con su longitud. “En la investigación, los párrafos más cortos sedesempeñaron mejor que los más largos. Nuestros datos revelaron quehistorias con párrafos cortos recibían el doble de atención visual queaquellos con párrafos más largos. El formato de párrafos largos parecedesestimular su observación”,

LA ‘TAREA’ DE ENCONTRAR INFORMACIÓN

Una gran parte de los usuarios de sitios Web de periódicos van a ellos para actualizar información. “Las visitas del sitio son disparadas por un comportamiento rutinario, en lugar de una meta particular”.

LA PIRÁMIDE INVERTIDA

La vieja pirámide narraba tres veces el hecho. Primero en el título de seis palabras, enseguida en el lid, y finalmente en el cuerpo. Se anunciaba el hecho (título), se ampliaba con los datos esenciales (lid) y luego se desglosaban esos datos (cuerpo). La nueva pirámide narra una sola vez, sin repetir, desde el título, que viene a ser el mismo lid, hasta el final del cuerpo. Título y lid pasan a ser uno solo, y el cuerpo agrega información.

LA PIRÁMIDE EN LA WEB

De acuerdo con Mencher, la pirámideinvertida ha persistido porque satisfacelas necesidades de los usuarios de losmedios. “Los lectores desean saber quépasa tan pronto la historia comienza adesenvolverse.

“En la Web, la pirámide invertida llega a ser incluso más importante, ya que sabemos por varios estudios que los usuarios no hacen „scroll‟ (desplazamiento vertical de la pantalla), así que a ellos muy frecuentemente se les deja leer solo la parte superior del artículo. Los usuarios muy interesados harán „scroll‟, y estas pocas almas motivadas encontrarán la base de la pirámide y obtendrán la historia completa en todo su detalle”

COMO UTILIZARLA EN LA WEB

El nivel más básico de utilización implica simplemente la

ubicación del texto

Sedefinen la no linealidad como la

posibilidad ofrecida al usuario de alterar el

orden de acceso al contenido

Segundo: Pirámide invertida, segundo nivel de utilización

En este nivel, el autor, editor realiza el ejercicio de jerarquización y clasificación (o si se quiere, taxonomía) del texto. A partir del tema principal, expuesto en el primer párrafo, define subtemas que son presentados o introducidos por inter títulos dentro de la misma página.

Tercer nivel de utilización de la estructura de pirámide

invertida: texto lineal dividido en subtemas que aparecen en

diferentes páginas Web

la Web es un medio de enlazamiento y sabemos por la teoría del hipertexto que escribir para espacios de información „entre enlazada‟ es diferente de escribir flujos de textos lineales

BLOGS Y ESCRITURA WEB

Todas las pautas para escribir para la Web podrían aplicarse a los blogs, por una sencilla razón: son otro tipo de página Web. Con características únicas, sí, pero, al fin y al cabo, otro tipo de página Web.

Cualquiera sea la forma de presentar oestructurar un contenido en un blog, en especial enlos casos en los que se desecha la estructura depirámide invertida, el título es el recurso porexcelencia para advertir al usuario a qué se vaenfrentar. Muchas veces, un buen título rescata untexto pobre o diferentemente estructuradoespecialmente cuando aparece en resultados demotores de búsqueda, RSS, correos electrónicos, yotros ambientes. De la ahí la importancia deelaborarlos siguiendo las pautas Web (contenidasen este documento).