CREACIÓN DE VALOR AÑADIDO EN LA MARCA

Con branding y a lo loco

Facultad de Ciencias de la ComunicaciónValencia, diciembre de 2010

¿EN QUÉ PIENSAS CUANDO SALES DEL CINE?

QUIZÁS...

“YO TAMBIÉN QUIERO VIVIR LAS AVENTURAS DEL PROTAGONISTA”

“YO TAMBIÉN QUIEROVIVIR EN ESA CIUDAD”

“YO TAMBIÉN ME HE

ENAMORADO DE LA CHICA”

EN DEFINITIVA...

YA LO DECÍAKEVIN ROBERTS:

TODO EL MUNDO

Everybody

EN

TODAS PARTESEverywhere

ESTÁ

DESEANDO

VIVIR EMOCIONES

Al principio,nos reencarnábamosen nuestros héroes

del cine y tebeos. Literal.

Ahora, -sólo- buscamos algo nuevo que nos haga sentir diferentes, pero permaneciendo iguales.

Casi nada.

WOULDN’T IT BE COOL

IF...

...PUDIÉSEMOSREVIVIR EMOCIONES

Y SENSACIONESPROPIAS DEL CINE

EN NUESTRO DÍA A DÍA

NO PODEMOS CONSEGUIRTE UNA CITA CON LA ACTRIZ

NI MANDARTE AVIVIR A NUEVA YORK

PERO SÍ PUEDESCONDUCIR UN BMW

O FUMAR LOS MISMOS CIGARRILLOS

QUE ACABAS DE VEREN LA PELÍCULA

PERO...

¿SI LO QUE BUSCAS ES, SIMPLEMENTE, VESTIRTEPARA SALIR A LA CALLE?

¿DÓNDE ESTÁ EL PUNTODE CONTACTO ENTRE

LA MODA CASUAL Y EL CINE?

¿ACASO EXISTE LA ROPACOMEDIA ROMÁNTICA?

¿ACASO EXISTE LA ROPATHRILLER DE ACCIÓN?

¿ACASO EXISTE LA ROPAMELODRAMÁTICA?

¿ACASO EXISTE LA ROPACINE NEGRO?

¿ACASO EXISTE LA ROPAFANTASÍA ANIMADA?

SIN EMBARGO,TODOS RECONOCEMOS

EL GÉNERO DE LA PELÍCULA

POR SU ESTILO,TONO O AMBIENTACIÓN

Y CLARO,SUS PERSONAJES

VISTEN DE UNA MANERA MUY DETERMINADA

Podríamos definir a Collen & Co.,como el Inditex norteamericano.

Más grande, más creativo, más yankee.

Collen & Co. quiere ampliar cuota de mercado,pero lo tiene complicado en un mercado como el suyo,

extremadamente saturado de marcas de moda.

Nos ha dado un voto de confianza

Le proponemos aventurarseen un camino nuevo

y crear un nuevo concepto de moda:ropa + cine

No se trata de vender la misma ropaque llevan los actores en las películas.

Para eso ya está

www.vistoenpantalla.com

Merchandising de Cine, TV, Manga y Videojuegos

Ni tampoco somos un proveedor de ropa para los rodajes.

Se trata de conceptualizar, poner fondo y forma, a colecciones de ropa inspiradas en el mundo del cine.

Analizando los diferentes clásicos del cine y sus épocas,se puede llegar a crear colecciones enteras de ropa

inspiradas en ellas.

Atendiendo a valores como el cromatismo, la actitud de los personajes, los decorados, sagas de películas, directores

famosos, la trama de los films... las posibilidades son infinitas.

Si no se te ocurre nada, piensa en aquello de“Ciclo de Cine...” y encontrarás la respuesta.

Esta práctica se hace a diario en montones de ámbitos y disciplinas, y la moda, es algo que nunca escapa a esta

práctica.

Sin grandes alusiones. Sutileza y buen gusto ante todo.

Sólo por poner un ejemplo reciente

Tras el fenómeno MADMEN

el diseñadorJordi Larrainzar

creó esta corbatainspirada en la serie.

A simple vista

no dirías que es una corbata inspirada en

la serie

pero tú lo sabes

y te gusta

y te sienta bien.

Esta idea es laque vamos a comercializar

ESTRATEGIADE ENTRADA Y

COMUNICACIÓN

Vamos a entrar a través de lospuntos de contacto relacionados con el cine.

Ah no... Que de estos ya no quedan...

Al menos nos quedan los cines, ¿no?

Proponemos una joint venture con las principales salas de cine de España.

Nosotros ponemos publicidad en sus espacios,libre de impactos de otras marcas,

y a cambio los promocionamos dentro de nuestrared de tiendas para generarles tráfico a sus cines.

Dentro de los cines, en los pasillos,sólo hay publicidad de otras películas que llegarán

a las salas en unas semanas.

Vamos a utilizar este mismo tipo de publicidad,esos cartones de casi 2x2 que se plantan en mitad del

pasillo y muchas veces vienen recortados con las siluetas de los personajes.

¿

En ellos, expondremos las principales piezas de ropa de nuestra colección, en unos carteles que a primera

vista parecerán carteles de películas nuevas.-Con su título, créditos...-.

¿

Los títulos de las películas en realidad serán los nombres de las colecciones. En los créditos, habrán

textos persuasivos sobre el origen y anécdotas características de ese género cinematográfico,

y de cómo lo hemos mezclado con nuestra colección.

¿

Por supuesto, todo el cartel estará muy bien diseñado para transmitir los valores de nuestra marca y

del género al que pertenece.-Tipografías, colores-

¿

Estos carteles, vendrán troquelados por las carasde los personajes -portadores de nuestras prendas-,

para que la gente que pase por allí pueda ponersu cara y hacerse la foto, sólo o en grupo.

!

Así empezaremos a viralizar casi automáticamente nuestra marca por las redes sociales gracias al mejor

medio existente: las personas.

P

ROPA

vestir-racional-

lucir-emocional-

amantes

con valor añadidosin valor añadidoemociones, recuerdos, aspiracionesropa publicidad, ropa que no te gusta

experiencias, aventuras, historias

propias ajenas

cineteatro literatura

pasarelasmodelos, diseñadores, prensacoolhunters, amateurs, heavy users

por $por amor al arte

regalos, pasado

necesidad-funcional-

vital-aspiracional-

abundancia proporcionado

temporal, fugazlongevo, hobby, creyentes

mujer hombre

caro justo

Judasfiel

moda - femeninamoda - belleza

cine - arte

moda italiana - estilomoda francesa - glamourcine Hollywood - calidad

actores vs. modelosOscars - prestigioCibeles - prestigio

atrezo - importantegénero cine - estilo propioedad - define cine y moda

ASOCIACIONES CREENCIAS

CÓDIGOSSÍMBOLOS

EN NUESTRAS TIENDAS

TENEMOSCINÉFILOS CAPACES DE ASESORARTE EN MODA

no tenemos encargados de las secciones Hombre y Mujer

TENEMOSDIRECTORES DE ATREZO QUE

CONCEPTUALIZAN ROPA

no tenemos diseñadores y modistas

TENEMOSCABINAS AMBIENTADAS

SEGÚN EL GÉNERO DEL CINE

no tenemos probadores

TENEMOSVITRINAS PARA

PÓSTERS DE PELÍCULAS

no tenemos escaparates

TENEMOSDISEÑOS DE CARTELES

DE PELÍCULAS

no tenemos anuncios de moda

TENEMOSPELÍCULA DE 16MM

SERIGRAFIADACON TU COMPRA

no tenemos tickets de papel

TENEMOSCRÉDITOS DE PELÍCULAS

CON INFORMACIÓNDE LA PRENDA

no tenemos etiquetas en la ropa

TENEMOSACTORES QUE ACTÚAN EN

LA GRAN PANTALLA

no tenemos modelos en las pasarelas

¿Y DÓNDE TENDREMOS LA CENTRAL?

TENEMOSPRENDAS EDICIÓN LIMITADA

DE UN CLÁSICO DEL CINE

no tenemos prendas exclusivas de un diseñador famoso

TENEMOSBANDAS SONORAS

ORIGINALES DE AMBIENTACIÓN

no tenemos la radio puesta de fondo

TENEMOSGÉNEROS Y ESTILOS DE CINEQUE VUELVEN A LAS CALLES

no tenemos modas pasajeras

TENEMOSALFOMBRA ROJA

no tenemos moqueta en la entrada

TENEMOSACOMODADORES

no tenemos ayudantes

TENEMOSEL DÍA DEL ESPECTADOR

no tenemos rebajas

¿Y A QUÉ OLERÁN

NUESTRAS TIENDAS?

TENEMOSLA NECESIDAD DE VESTIRNOS

por no tener, no tenemos ni idea de moda

TENEMOSLA NECESIDAD DE VESTIRNOS OBLIGACIÓN

por no tener, no tenemos ni idea de moda

Y LA HEMOS SABIDO APROVECHAR