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Trabajo Diseño Colegio Israel Juan David Cabrera Ramirez
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IMAGEN E IDENTIDAD
CORPORATIVA
DEFINICIONESEs un vehículo que da una
proyección coherente y
cohesionada, de una
empresa u
organización, una
comunicación visual sin
ambigüedades.
La identidad corporativa
no son solos los logotipos
y símbolos, esta es una
exageración del papel del
diseño, estos son solo
referentes visuales.
La elección de los colores
y símbolos, el estilo, la
tipografía, un folleto de
prestigio, son signos
visibles de una
organización.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario
mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza;
folletos, papelería, páginas web, etc.
¿Cuándo una empresa necesita
imagen e identidad corporativa?
Una nueva
empresa u
organización
se pone en
marcha
Una empresa
ofrece servicios y
productos muy
parecidos a los de
su competencia.
Una empresa
toma
conciencia
que debe
modernizarse
Una empresa
u organización
se ha
fusionado con
otra
Una empresa
diversifica su
gama de
productos
Beneficios
1. Aumento de la reconocibilidad de la empresa u
organización.
2. Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la
empresa u organización.
3. Ahorro de costos por estandarización.
4. Aumento del conocimiento público de una empresa u
organización.
"En resumen, una imagen más
apropiada en el mercado."
Identidad
La identidad tiene múltiples
manifestaciones: esta en sus roles
y en su tecnología, en sus
sistemas de información y
control, en los modos en que se
toman las decisiones, en los
procesos de socialización de sus
miembros, en la disciplina que
imparte, en las formas que
asumen el poder y la autoridad, en
los modos de interacción entre sus
integrantes, en sus paredes y en
su equipamiento, en sus recursos
y en su discurso.
Formación de imagen
institucional
Los sujetos reciben la información
de la organización proveniente de
diversas fuente: la misma
organización mediante su
conducta y su acción comunicativa
y la proveniente del entorno.
Una vez llegada al individuo éste
la procesará conjuntamente con la
que ya posee y así, se formará
una estructura mental en la
memoria, es decir se generará una
imagen de esa organización.
Identidad Corporativa Imagen Corporativa
Es la suma de todos los mensajes
estables y permanentes que se trasmiten
al entorno de una institución. Una
empresa, en su conjunto, constituye un
gran emisor de información. La empresa
emite en forma continua. Lo que la
empresa emite, no es imagen. La
imagen se forma en el mercado, en la
cabeza de la gente, como síntesis
dinámica de toda la información que va
recibiendo a lo largo del tiempo. Es un
fenómeno de opinión pública.
Representa el estado de opinión de
determinados grupos acerca de una
institución. La imagen no se emite. Está
instalada en la mente de la gente. La
imagen existente en la gente determina
sus actitudes básicas hacia la institución.
Determina predisposiciones favorables o
desfavorables. Posee inercia propia. Las
imágenes tardan en formarse, tardan en
cambiar.
Tres grandes zonas
1. Comportamiento corporativo: es una zona de hechos, más que de palabras.
De comportamientos en términos de políticas de precios, de política de
productos, de política distributiva, de comportamiento financiero y de
comportamientos social. Aquí caben tanto las políticas y estrategias que
constituyen información, como el comportamiento de todos los integrantes de la
institución que interactúan con el medio.
3. Comunicación corporativa: está integrada por todos los mensajes
publicitarios o de relaciones públicas. Se hace cargo de necesidades
coyunturales como son las campañas específicas.
2. Diseño corporativo: define y materializa una determinada identidad visual de
la institución y se transfiere al mercado a través de todos los soportes de
comunicación propios o de terceros, que utiliza. Surge del objetivo de identidad
general y se materializa para dar una determinada personalidad que la separe e
identifique de otras instituciones de la competencia. Se compone de
logotipo, símbolo, colores corporativos, tipografías normalizada y estructuras
formales de base con aplicaciones a todos los soportes. Es estable por largo
tiempo.
Signos de identidad corporativa
Lingüística CromáticaIcónica
El nombre de la
empresa es un
elemento de
designación verbal
que el diseñador
convierte en una
grafía diferente, un
modo de escritura
exclusiva llamada
logotipo.
Consiste en el color o
colores que la
empresa adopta como
distintivo
emblemático.
Se refiere a la marca
gráfica o distintivo
figurativo de la
empresa. La marca
cristaliza un símbolo
que cada vez
responde mas a las
exigencias técnicas de
los medios.
Imágenes
Bibliografía
Internet:
http://www.rrppnet.com.ar/imagencorpora
tivares.htm
Internet:
http://www.monografias.com/trabajos7/im
co/imco.shtml
Internet:
http://es.wikipedia.org/wiki/Identidad_cor
porativa
