Upload
cassio-grinberg
View
515
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
O GRUPO RBS REALIZA O MAIOR EVENTO CULTURAL DO SUL DO BRASIL
Prêmio Colunistas
Promo 2011
10
Um domingo histórico.
Um Beatle em Porto Alegre.
Um sonho tornado realidade.
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
20
Realizar, em 07 de novembro de 2010, no estádio do Beira-Rio, um evento que, mais do que
um show, representaria a verdadeira história do Rock mundial. Trazer a Porto Alegre, pela primeira
vez, o cantor Paul McCartney, empreendendo, com parceiros comerciais e por meio da plataforma
multimídia do Grupo RBS, ações de envolvimento que tornariam o evento na realização inesquecível
de um sonho.
BJ T VOO E I Q OI F ITO UE F E O
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
• Estrutura;
• Ações Grupo RBS;
• Ações de parceiros comerciais;
• Aproveitamento de mídia;
• Aproveitamento editorial.
30
ESTRUTURA
Montar um evento desse porte envolve uma tremenda complexidade:
1. Palco:
Montagem:
Equipe – 40 montadores – coordenadores – especializados
Carga e descarga – 30 homens
Tempo – 7 dias
Carga:
08 Carretas de 25 toneladas cada
02 Caminhões de 4 toneladas cada
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
Dados impressionantes sobre o Palco:
- Estrutura de palco pioneira no Brasil e na América Latina
- Único palco liberado pela produção de Paul McCartney para montagem por uma empresa
local
- Altura do chão ao teto – 23 metros (o equivalente a um prédio de 08 andares)
- Altura do chão até o piso – 2,20 metros
- Vão livre entre o piso e o teto – 17 metros
- Extensão frontal – 65 metros
- Profundidade – 28 metros
- Avanço de cobertura em balanço – 4 metros
- 148 toneladas de estrutura para o palco
- Topo da estrutura do teto no nível da cobertura do estádio
- 1.800 horas/homem para montagem
- Rigoroso controle de segurança durante a montagem
40
2. Torres de canhão:
02 torres de canhão de luz com 15m de altura e 16m²
3. Barricadas:
Equipamentos de separação de 50cm entre o palco e o público e entre o gramado premium e o gramado livre
4. Grades e Brete:
3.500 metros
5. Cobertura Gramado:
Piso easyfloor para proteção da grama do campo de futebol – 10.000m2
6. Energia:
4.000 Kwa – suficiente para energizar 3.200 casas
7. Equipe de Produção:
Mais de 200 pessoas envolvidas
10 intérpretes
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
8. Número de pessoas trabalhando no dia do show:
Mais de 2.000 pessoas
9. Seguranças:
Mais de 800 agentes envolvidos entre segurança privada, brigadistas-socorristas, Brigada Militar, EPTC e
Polícia Civil
10. Painéis de LED:
02 Painéis laterais de 15 x 7
Painel de LED de fundo de 22 x 8
11. Equipamento de som:
20 Toneladas
200.000 Watts de som
150 caixas de som
12. Equipamento de luz:
60 Toneladas
50
13. Serviço médico:
Serviço médico oficial do evento: Unimed
4 ambulâncias
Mais de 40 médicos especializados em atendimento de emergência
14. Carga:
Mais de 15 carretas e caminhões envolvidos no evento
15. Imprensa:
100 jornalistas cobrindo o evento
16. Desmontagem:
04 dias para desmontar todo o palco e carregar as carretas
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
O Grupo RBS realizou inúmeras ações de preparação e envolvimento para o show, como
placas, faixas e outdoors, dando boas vindas a Paul McCartney no caminho para o hotel e para o show,
distribuição de bandanas no dia do show, camarote VIP Emotion Club para convidados especiais,
sinalizações no estádio, entre outros.
Õ R BAÇ ES G UPO R S
60
Após o evento, uma edição especial de Zero Hora foi distribuída ao público presente.
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
O Grupo RBS teve como importantes patrocinadores parceiros comerciais do evento a Oi, as
Lojas Colombo e a Nescafé. Também contou com apoio do Barra Shopping Sul, do Sport Club
Internacional e da Unimed.
Os patrocinadores tiveram amplo aproveitamento comercial na plataforma multimídia do
Grupo RBS, além da possibilidade de realizar ações de relacionamento.
Õ C I OS C M R IAÇ ES PAR E R O E C AIS
70
80
90
• 2 edições especiais do Saturday Night Live (programa de 1h de duração resgatando um
show) nos dias 30/10 e 6/11 dedicados ao artista;
• Contagem regressiva em forma de vinhetas nos blocos comercias e musicais;
• Programetes abrindo blocos musicais com rápidas curiosidades biográficas do artista +
execução da música relacionada;
• Edição especial do 80 por hora no domingo do dia 7 com 1h só de sucessos dos anos 80 feitos
pelo Paul;
• Chamada de abertura de bloco comercial apresentando estas ações;
• Minuto Paul McCartney;
• Textos, fotos e especiais no site da rádio.
• "Momento Paul McCartney na Cidade" com Arlindo Sassi. Uma música do artista tocou
sempre entre 23h e 24h, de domingo a sexta-feira, no programa Love Songs.
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
• Trilha e/ou promoção no Gaúcha Hoje, nas datas 8, 15, 22 e 29 de outubro e 5 de
novembro;
• 2 ou mais edições do Gaúcha Entrevista na semana do evento;
• Todas as sextas cobertura no Brasil na Madrugada até 5 de novembro;
• De 6 para 7 de novembro cobertura no Brasil na Madrugada Especial ;
• Cobertura no Supersábado até 6 de dezembro;
• Cobertura no Show de Bola dia 6 de novembro;
• Cobertura no Sem Fronteiras dia 2 de outubro e 6 de novembro;
• Chamadas no evento e na programação.
• 3 matérias por semana, a partir do anúncio do preço dos ingressos;
• Cultura Especial do dia 06 de novembro;
• 2 ou mais 4e5, do dia 7 e do dia 8 de novembro.
01PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
ESTILO CASA
Ambientes decorados com adereços de Beatles – 20 de outubro.
ESTILO PRÓPRIO
Os bastidores que envolvem um mega evento: camarim, comida, hotel a partir de entrevista
com os responsáveis por cada área – 1º de novembro.
FALANDO
Gurias de quinta no dia 14 de outubro – Mulheres Fãs debatendo a intimidade do astro e a
sua fama.
• Editoria de Variedades preparou uma matéria central (duas páginas) para mostrar o que os
Beatles e Paul McCartney mudaram no cenário da música em todo o mundo e por que até
hoje eles influenciam outros grupos. Publicada até 10/10.
• 3 programetes “Um Beatle em Porto Alegre” durante a programação em rodízio.
CAMAROTE
• Minuto Paul toda sexta até 5 de novembro como encerramento de bloco e mais uma
entrevista de sustentação;
• Bandas que tocam Beatles toda segunda até 1 de novembro;
• Programa ao vivo do Beira Rio no dia 5 de novembro mostrando os preparativos para o
show.
ESTILO MODA
• Matéria sobre a influência dos Beatles na moda – 14 de outubro.
11
O evento gerou ampla repercussão editorial, trazendo destaque para o Grupo RBS e
parceiros.
RO EI A E O EDI ORIALAP V T M NT T
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
• Mais de 50 mil pessoas presentes, em uma operação de alta complexidade com excelente
andamento
• Realização do maior evento cultural de Porto Alegre até hoje, que destacou a cidade no
mapa
• Evento que reuniu gerações: presença de pais, avós e filhos, unidos pelo mesmo ídolo
• Realização de um sonho que, para muitos, existia há décadas
• Exposição de marca e amplo envolvimento com o público para o Grupo RBS e parceiros
• Forte alcance institucional da marca do Grupo RBS, reforçando seu papel de multiplicador de
cultura
RESULTADOS
21
“Para nós da RBS é um momento de muito entusiasmo e muita responsabilidade, para
continuar fazendo desta cidade também um centro onde as coisas acontecem em todas
as dimensões. Este evento marca a história do show business em nossa cidade.”
Nelson Sirotsky, Presidente do Grupo RBS
“A RBS hoje realiza em Porto Alegre um dos maiores acontecimentos da cultura e da
música no mundo.”
Eduardo Sirotsky Melzer, Vice-Presidente do Grupo RBS
POI EN ODE M T S
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
“A parceria com a RBS para a gente foi fundamental, a gente conseguiu implementar
várias ações para nossos clientes, foi um prazer ver nossos 2.000 clientes que passaram
pela concentração da Oi e foi um orgulho patrocinar o show.”
Flávia da Justa, Diretora de Comunicação da Oi
“É mais que um espetáculo musical. É um encontro de várias gerações, como a gente
está vendo aqui hoje.”
Thiago Baisch, Diretor de Marketing das Lojas Colombo