Campaña PROBIKE

Por. Luis Alberto Arroyo Carrillo1

BE REAL,BE GREAT,BE PRO…CAMPAÑA PUBLICITARIA

April 13, 2023

April 13, 2023

Be Real, Be Great, Be PRO… PRO – BIKE.

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BINOMIO - PRODUCTOMercado 1 Mercado 2 Mercado 3 Mercado 4 Mercado 5 Mercado 6

Producto-Area-Situacion / Mercados Hombres Mujeres Jovenes Niños Niñas PatrociniosBicicleta de Montaña B1 B2 B3 B4 B5 B6Bicicleta de Ruta B7 B8 B9 B10 B11 B12Bicicleta BMX B13 B14 B15 B16 B17 B18Bicicleta Jr. B19 B20 B21 B22 B23 B24Monopatín B25 B26 B27 B28 B29 B30Triciclo B31 B32 B33 B34 B35 B36

PUNTOS DE VALOR80 Puntos por Binomio42 Puntos por Binomio29 Puntos por Binomio20 Puntos por Binomio

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BINOMIO - PRODUCTOResultados

Factores críticos de éxito (metas a lograr)Ser la MEJOR tienda, por su servicio, cantidad y calidad de bicicletas al mejor precio

Cono de ventas y mercado potencial Hombres y Mujeres con bicicletas de montaña y ruta.

Binomio Producto Mercado

Audiencia a impactar: (roles)Buscar que se sientan profesionales y que desarrollen los pasos más correctos con asesoría por parte de PRO-BIKE

Producto / Servicio específico con problema a resolver Las bicicletas son principalmente extrangeras, por lo que puede

Benchmarking que facilite el éxito de la campañaCasos de éxito como marco de referencia BICISURCasos de fracaso como marco de referencia CICLONORTE

Estrategia

Objetivo de la campaña:Que todos conozcan un lugar donde pueden desarrollae su potencial

Propuesta de valor:Ofrecer las mejores bicicletas, al mejor precio, con una asesoría amable y con profesionalismo.

Medio de comunicación a utilizar Los mencionados en el punto de estrategias.

Diferenciación estratégica (mensaje y/o canal)Be Real, Be Great, Be PRO… PRO - BIKE. A través de ñps canales mencionados en la estrategia

EquipoDesarrollo "In house" Trabajo de Logística (compra y venta), SERVICIO, marketingOutsourcing Implementacion de Marketing estratéico

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RESULTADOS A LOGRARCaptar 1,000 ciclistas de Chihuahua

Y 10,000 ciclistas al año, en diferentes estilos, géneros y ciudades como Camargo, Parral, Cuauhtémoc, Delicias y Jiménez.


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ESTRATEGIA - MEDIOSMedios de imagen exterior. Espectaculares,

vallas en las ciudades deportivas o centros deportivos, muros, camiones urbanos, publicidad móvil.

Artículos, blogs y foros:www.PRO-BIKE.com.mx

Redes Sociales: Endomondo, Runtastic, twitter, facebook.


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ESTRATEGIA - MEDIOSVideo y Audio Marketing en Youtube.

Promocionando la marca y enseñando a realizar mecánica fácil de mantenimiento a la bicicleta en casa.

Alianzas Estratégicas con los organizadores de carreras y con equipos ciclistas.


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BENCHMARKING

BICISUR. Vende bicicletas de alta calidad y difíciles de conseguir.

Pero al parecer están fallando es en el servicio de mantenimiento.


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Es otra tienda que tiene una sola marca de calidad en la venta, así como marcas baratas y ropa para ciclistas (de alto costo), pero lamentablemente el servicio tampoco es de Alta Calidad.


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Sr. Orozco

Es un Sr. que no vende ni cuenta con infraestructura , pero brinda un excelente servicio de mantenimiento a bicicletas, así como una atención empática.Be Real, Be Great, Be PRO… PRO – BIKE.

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PROCESO1. Se abrirá la tienda en zona NORTE,

CENTRO Y SUR, donde se contará con bicicletas de todos los costos, con un enfoque principal a catálogo para mandar traer sus bicicletas según lo que necesitan.


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PROCESOSe utilizará la Publicidad Móvil en las

principales carreras en donde ya se esté participando como patrocinador.


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PROCESOEn esta publicidad se incluirá la Página

WEB (www.PRO-BIKE.com.mx), Facebook, Twiter, Endomondo y Runtastic. Para invitarlos a que se unan o que lo visiten.


http://www.pro-bike.com.mx/

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PROCESOUna vez que haya logrado darse a conocer

entre los involucrados de las carreras, posteriormente se iniciará con la publicidad en camiones urbanos, vallas, muros y finalmente en Espectaculares.


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PROCESOUna vez captando clientes, se le invitará a

que visiten la página WEB donde vendrán videos para dar mantenimiento o buen uso a su bicicleta por medio de You Tube, para invitarlos posteriormente a eventos de PRO-BIKE para que conozcan nuevos productos.


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PROCESOFinalmente se buscará tener alianzas

estratégicas con los principales organizadores de carreras, para ser de los principales patrocinadores y también se buscará ser parte de los principales equipos ciclistas del Estado de Chihuahua.


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HERRAMIENTASMedios de imagen exterior

Espectaculares, Vallas y Muros en las ciudades deportivas o centros deportivos

Camiones urbanos y Publicidad móvil cerca de donde se vayan a desarrollar carreras ciclistas y eventos Xtreme BMX.


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HERRAMIENTASArtículos, blogs y foros: www.PRO-

BIKE.com.mxRedes Sociales: Endomondo,

Runtastic, twitter, facebook donde principalmente se van a publicar notas de interés sobre eventos relacionados con los ciclistas.


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HERRAMIENTASVideo y Audio Marketing en

Youtube. Promocionando la marca y enseñando a realizar mecánica fácil de mantenimiento a la bicicleta en casa, desempeño de nuevas bicicletas, lanzamientos de nuevas bicicletas, próximas carreras, todo lo que sea de interés para los ciclistas.Be Real, Be Great, Be PRO… PRO – BIKE.

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HERRAMIENTASAlianzas Estratégicas con:

Con las carreras en el Edo. de Chihuahua con participación y patrocinios, así como la premiación y regalo a los ganadores y en lo posible a los participantes con publicidad útil como; termos, lámparas, reflectores, etc. con el logo de la marca.


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HERRAMIENTASAlianzas Estratégicas con:

Con los equipos ciclistas de mayor renombre y que tenga ciertos logros, para que logren ser dignos representantes de la marca, regalándoles jerseys, shorts, entre otras cosas.


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EQUIPO HUMANOINTERNOVentas. Serán personas que

tengan experiencia en el uso de las bicicletas y que conozcan los diferentes segmentos de las mismas como: Ruta, Montaña, BMX, para que puedan asesorar a los clientes y estos adquieran la mejor opción.


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EQUIPO HUMANOINTERNOServicio. Se contará con personal

capacitado y enfocado a brindar un excelente mantenimiento a las bicicletas, con el mayor cuidado posible por el costo de las mismas.


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EQUIPO HUMANOINTERNOLogística. Se contará con personas

con la capacidad de encontrar las mejores opciones para conseguir la bicicleta que más se ajusten a los clientes, así como la posibilidad de entrega a domicilio o en la tienda de preferencia.


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EQUIPO HUMANOINTERNOGerente General. Se encargará de

organizar los puestos anteriormente mencionados, enfocados principalmente en brindar un excelente servicio y posteriormente en el cumplimiento de objetivos. El Gerente General trabajará en conjunto de las otras

áreas para la elaboración de promocionales, cubriendo los puntos de marketing anteriormente mencionados.Be Real, Be Great, Be PRO… PRO – BIKE.

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EQUIPO HUMANOOUTSOURCINGRecursos Humanos. Encargado de

llevar la Nómina, Infonavit, IMSS, etc.

Contador. Deducción de impuestos, etc.

Marketing. Trabajará en conjunto con el Gerente General, principalmente para la elaboración de los promocionales.Be Real, Be Great, Be PRO… PRO – BIKE.

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CONTENIDOPRO – BIKE es una empresa

totalmente enfocada a la SATISFACCIÓN DEL CLIENTE, buscando las mejores opciones en base a sus necesidades específicas, así como, en base a sus posibilidades, acompañada de una gran actitud de servicio.


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¡Gracias!


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