- 1. SAKARYA NVERSTESLETM FAKLTESHALKLA LKLER VE TANITIMAYEGL
YILDIZB131600046
2. FUSE TEAREKLAM ANALZ 3. KAMPANYA KNYESRenkli reklam filmi ve
farkl aromalaryla Fuse Tea,Akyo.. Reklam veren: Coca-Cola Company
rn: Fuse Tea Reklam Ajans: Plasenta Conversation Agency Prodksiyon
irketi: Autonomy Prodksiyon Evi Ynetmen: Uygar Kutlu Post
Prodksiyon: maj Mzik: Kerem Dorar Tricks Kullanlan Mecralar: TV,
Radyo, Akhava, Dijital, Sinema 4. REKLAM FLM 5. MARKA ANALZ : FUSE
TEA Coca-Cola, dnya genelinde 4 ktada, 20 lkede ayn andapazara
sunduu yeni buzlu ay markasdr. Coca-Colanniecek pazarndaki uzmanln,
son on ylda hacmi 12 katbyyen buzlu ay pazarna tad Fuse Tea ile
pazarnnemli oyuncularndan biri olmay hedeflemektedir. Fuse Teanin
dnya apnda bir milyar dolarlk bir markaolmasn hedefleyen Coca-Cola,
bylelikle deeri milyardolar geen 16 markasna bir yenisini
eklemitir. Coca-Cola,tm dnyada buzlu ay kategorisine son 10 ylda
yaptyatrmn e deerini 2012 ylnda yapmtr. Coca-Cola, Fuse Tea ile
Trkiyede alkolsz iecek pazarndailk iki sray paylaan Coca-Cola ve
Fanta markalarna, biryeni lider marka ekleyerek buzlu ay pazarnn
bymesinekatk salayan ana oyunculardan biri olmayhedeflemektedir. 6.
PAZARDA FUSE TEANIN YER Coca-Cola Trkiye, Kafkasya ve Orta Asya Blm
Bakan Galya Frayman MolinasPiyasaya sunduumuz yeni rnler ve tatlar
sayesinde hzl tketim rnleriolarak tanmlayabileceimiz sektrn
bymesinde aktif rol oynuyoruz. 2009ylndan beri bymemizin yaklak
yars piyasaya sunduumuz yeni rnlerdengeldi. lke olarak bunun
meyvelerini uluslararas alanda da net olarakalabiliyoruz. Coca-Cola
sistemi ierisinde en iyi uygulamalar ve projelerle Trkiyeolarak
admzdan sz ettiriyoruz. Bu durum rakamlara da net olarak
yansmdurumda. Trkiye olarak, Coca-Colann faaliyette bulunduu 206
lke ierisinde9. srada, bymeye katkda ise 5. sradayz. hacmimiz 1994
ylndan bu yana 7kat byd. Hzl tketim rnleri sektrnde en hzl byyen
irketlerden biriyiz.2011 ylnda ift haneli bydk dedi. Fuse Tea
lansmannda buzlu ay pazar ile ilgili bilgi veren Coca-Cola
Trkiye,Kafkasya ve Orta Asya Blm Pazarlama Direktr Beyza Ergen
Buzlu ay sonyllarn en dikkat ekici rn kategorilerinden biri.
Trkiyede son on ylda hacmi12 kat byyerek, 1.5 milyon kasadan yaklak
19 milyon kasaya, deeri ise 30milyon TLden yaklak 385 milyon TLye
ulat. Dnyada ise toplam kategoribykl yaklak 41.5 milyar dolar. 2020
ylna dek alkolsz ieceklerde en hzlgeliecek kategorinin buzlu ay
olmas bekleniyor. eklinde konutu. 7. Fuse Tea, Nuri Alo ve Bura
Glsoy ileAKIYOO.. Coca-Colann, buzlu ay markas Fuse Tea, Akyo
isimlikampanyann reklam filmiyle, ekranlarda yerini ald.
Reklamdazamanlarda Trk sinemasnn imdi de reklam dnyasnnvazgeilmezi
Nuri Alo ve zellikle son dnem Trk dizilerindeyldz parlayan Bura
Glsoy yer alyor. Akyoo, Deneyin, Baylacaksnz.. Sloganyla sunulan
reklamdamesajlar hedef kitlenin fiziksel ve toplumsal zellikleri gz
nndebulundurularak oluturulmutur. Reklamn hedef kitlesi genlerdir;
pazar konumlandrmas ve fiyatlandrma da bu hedef kitleyeuygun olarak
yaplmtr. Reklamda rahat iimi vurgulayan vecinsellik arm yapan
grseller ve szler kullanlmtr. 8. GSTERGE (SIGN)=GSTEREN (SIGNIFIER)
GSTERLEN (SIGNIFIED) 9. GSTERGE BLM KAPSAMINDAPIERCE YAKLAIMI LE
FUSE TEAREKLAM ZMLEMES Fuse Tea bir baka nesne ile (Reklam Filmi)
temsil edildii iin,Piercenin oluturduu semiyotik geninde
gsterilen(signified) ksmnda yer almaktadr. Reklam filminde
gsterilengstergeler gerek olan yani Fuse Teayi temsil ettii
iingsteren (signifier) olarak gende yeralmtr. Yorumlaycile Fuse Tea
reklam arasndaki iliki dorusaldr. Reklamizlendikten sonra reklam
araclyla grler oluacandan budurum iinde dolayl bir ilikinin olduunu
syleyebiliriz. 10. Verilmek istenen mesaj ve Yaratlan etki Fuse Tea
rahat iilebilir ve serinletici zellii ile ferahlatan biriecek
olarak gsteriliyor. Reklamda kullanlan diliincelediimizde sade ve
gnlk dilin kullanldn kafedekigen kadnn, p diye akacak, ama tad
kalacak bir eyiniz varm? diyerek, istedii iecei tarif etmesiyle
anlyoruz. Ortakdeerlerimizden olan yan masadan ikram edildi kavram
bureklamda da kullanlmtr. Kltrel kodumuzda bu Fuse Teaieceini zel
kaliteli bir iecek olarak gstermektedir.Reklamda kullanlan Nuri Alo
bir ikondur. Alo gsterilirkenarka planda 1980li yllara vurgu yapan
ve bunu dans edenkiilerle anlatlan bir atmosfer yaratlyor. Bu da
aslnda rnnyeni olmasna ramen eskiden de tercih edilen bir rnolduu
algs yaratlyor. 11. Nuri Alo tarafndan vurgulanan Akyoo.. tabiri
ile tamolarak istenilen iecein bu olduu ve kolay iiminin taddamakta
kald mesaj verilmitir. Nuri Alonun gemifilmlerinde yaratt apkn
erkek imaj ile reklamdakicinsellik vurgusunu grebiliyoruz. Romantik
bir ortamda ve fon mziinin ve ann deitiiekilde Bura Glsoy iirsel
bir dilde Akyo deneyinbaylacaksnz.. Derken bayan sylenilenlerin
doruluunuteyit etmek amacyla Hakikaten akyoo.. ifadesinikullanyor.
Garson nerilerine gvenilen bir simge olarak kullanlmtrve
hafif,serin,lezzetli kelimeleri ile rnn sunmakistediklerini
belirtiyor. Son olarak dier eitler gsterilerekhedef kitle satn
almaya tevik ediliyor. 12. Yaynlanan Kanal ve Kritik Baar Faktr
Reklam kampanyasnn yaynland kanallarn mesaj iletimiiin doru
seildiini dnyorum. Hedef kitleye ulamasndaolduka baarldr. rn almaya
tevik eden reklamn, rnsatlarn etkilediini sosyal medyada yaplan
yorumlardan veyakn evremden takip edebildim. Yaptm gzlemlerden ise
reklamn baarl olduu ve kritikbaar faktrnnde reklam slogan olan
Akyoo ifadesiolduu fikrine ulatm. Aklda kalc slogann
markaylazdeletirme ve markay yanstmak iin doru seildiinidnyorum.
13. Mteri Beeni ve Yorumlar Fuse Tea | Facebook
https://tr-tr.facebook.com/FuseTea Fuse Tea. 382.250 beenme 6.263
kii bunun hakkndakonuuyor. Eki Szlk 388, Uluda Szlk 188 Fuse Tea
entry. Yorumlardan ; Nuri Alolu ya masa reklamn takdir ettiim
iecek, sperolmu. 08.04.2014 00:49 toplumsal atik 14. BENCE : Reklam
hedef kitleye uygun bir dil, mzik ve ierik ile sunulmutur.Genler
iin tetikleyici zellikte olan vurgular etkin bir
biimdegsterilmektedir. Reklam ierisinde espirili bir ok detay
veelenceli mesaj mevcuttur. Markann yeni rnn tek bir kelimeile
anlatrken Akyoo.. Kavramn kullanmas yaratc bir betimlemeolmutur.
Reklam filminde kullanlan mzikler olduka baarldr. Nuri Aloiyi bir
reklam yzdr ve bu reklamda da doru kullanlmtr.Bura Glsoy karakteri
de rnn gen ve dinamik yeni imajndesteklemitir. Gsterge bilim asndan
bir ok noktannkullanld reklam baarl bir ekilde hedef kitleye
ulatrlmtr. Kampanya baarl olmutur, ben olsaydm sadece reklam
filmdedikkat ekicilii arttrmas iin daha nl bir bayan oyuncuyu
aynsenaryoda kullanrdm. 15. KAYNAKA
http://beedigitalmedia.tumblr.com/
http://yazarkafe.hurriyet.com.tr/
http://www.mediacatonline.com/
