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LINGUAGEM GRÁFICANO JORNALISMO
AULA 01
Prof. Ms. Elizeu N. Silva
PRINCÍPIOS DE DESIGN
a) Composição
b) Unidade
c) Harmonia
d) Equilíbrio
e) Contraste
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
É o passo mais crucial na solução dos problemas visuais.
É nessa etapa do processo criativo que o comunicador
visual exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e
tem a maior oportunidade de expressar o estado de
espírito que a obra se destina a transmitir.
Cada elemento serve a determinado propósito específico.
Elementos não são intercambiáveis.
Os melhores resultados são alcançados através da
combinação dos princípios com a criatividade.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
CLASSIFICAÇÃO: a composição pode ser formal ou
informal; simétrica ou assimétrica.
SIMETRIA
É repousada e digna, porém estática. Traçando-se uma
linha vertical imaginária pelo centro da composição, os
elementos de ambos os lados são análogos.
SIMETRIA
SIMETRIA
SIMETRIA / ASSIMETRIA
A simetria pode ser axial (simetria de reflexão) ou
rotacional (simetria de rotação).
SIMETRIA AXIAL
SIMETRIA / ASSIMETRIA
SIMETRIA ROTACIONAL
ASSIMETRIA
É dinâmica e facilita a variedade. Equilíbrio dos
elementos sobre uma vertical, assimetricamente
dispostos. É o mais usado em Publicidade, por sua
dinâmica e interesse natural.
ASSIMETRIA
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
SINTAXE VISUAL
Diferentemente da sintaxe verbal, na linguagem visual as
regras não são absolutas. O que existe é um alto grau de
compreensão do que vai acontecer em termos de
significado, se fizermos determinadas ordenações das
partes.
Percepção e significado
Na criação de mensagens visuais, o significado se
encontra nos efeitos cumulativos e no mecanismo
perceptivo universalmente compartilhado pelas pessoas.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
DIRIGINDO O OLHAR
O designer deve usar cuidadosamente a colocação dos
elementos para dirigir o olhar do leitor através da peça.
Uma falha neste aspecto leva ao bloqueio da
interpretação do conceito.
Os signos adotados para isso são:
• Posicionamento dos elementos no layout;
• Tamanho dos elementos;
• Conteúdo e valor;
• Cores.
Belém, PA Belo Horizonte, MG
Brasília, DF Florianópolis, SC
Fortaleza, CE Porto Alegre, RS
Rio de Janeiro, RJ Salvador, BA
Áustria Portugal
Bulgária Bélgica
Dinamarca Canadá
Holanda Guatemala
EUA Portugal
EspanhaInglaterra
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
“O todo é maior que a soma de suas partes”.
Em uma composição é possível se usar cada elemento -
linha, letras, forma e textura... - de forma independente,
mas existe uma força maior quando se coordena de
maneira inteligente estes elementos.
Elementos que são adequados quando utilizados
independentemente, muitas vezes não o são quando
utilizados em conjunto.
Aspectos da composição a ser trabalhados para se
alcançar a unidade: a modulação do espaço, a
proximidade, o alinhamento e a repetição.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA
No layout, expressa ordem, proporção, boa
disposição e regularidade visual. Os elementos são
dispostos de forma que se perceba concordância e
uniformidade. Não há rupturas formais
significativas no layout.
A harmonia por ordem resulta meramente da boa
disposição dos elementos no layout.
Também se obtém harmonia pela regularidade com
que os elementos se alternam no layout, resultando
num conjunto harmônico.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA
PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA x TENSÃO
PRINCÍPIOS DE DESIGN:
EQUILÍBRIO
Ponto de atenção: O centro
geométrico é o ponto onde se
cruzam as diagonais de qualquer
forma geométrica. O centro real
ou centro óptico de um projeto
gráfico não é o geométrico, está
situado acima daquele. Sua altura
é variável, dependendo da
relação entre a largura e a altura.
Obtém-se o equilíbrio pela boa
disposição dos elementos na
página, considerando as
correlações de peso e força.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: EQUILÍBRIO
PRINCÍPIOS DE DESIGN: EQUILÍBRIO x TENSÃO
PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE
Propriedade do layout no qual elementos se diferenciam
fortemente entre si. O uso do contraste visa diferenciar o
layout, tornando-o mais estimulante e interessante.
Obtém-se contraste por:
Cor: uso de cores complementares ou variações de
iluminação.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE
Escala: variação da dimensão dos elementos do layout.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE
Forma: variação das formas dos elementos do layout.
GESTALT
Escola de Psicologia Experimental. Considera os
fenômenos psicológicos como totalidades
organizadas, indivisíveis, articuladas, isto é, como
configurações.
Teoria explica o porquê de algumas formas
agradarem mais que outras. Opõe-se ao subjetivismo
por apoiar-se na fisiologia.
Expressão Gestalt: Integração de “partes” em
oposição ao “todo”.
Segundo a Gestalt, o que acontece no cérebro não é
idêntico ao que acontece na retina.
A excitação cerebral não se dá em pontos isolados,
mas por extensão. Não existe, na percepção da
forma, um processo posterior de associação das
várias sensações.
A primeira sensação já é de forma, já é global e
unificada
Ilusão de ótica
Ilusão de ótica
Ilusão de ótica
Ilusão de ótica
Ilusão de ótica
Pregnância da forma
• substantivo feminino
1 Rubrica: psicologia > forma e estabilidade de uma
percepção, na teoria da forma;
2 qualidade ou virtude do que se impõe ao espírito,
do que produz forte impressãoDicionário Eletrônico Houaiss.
Condição de estar “prenhe”. Sentido latente.
Alta pregnância
Alta pregnância
Baixa pregnância
Baixa pregnância
Baixa pregnância
Referência bibliográfica
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. ed.
São Paulo: Martins Fontes, 1997-2000
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de
leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras,
2002.
RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 8ª ed.
Brasília: LGE Editora, 2003