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Aula 01 - Apresentação08/02/20108COANProf. Ney Queiroz de Azevedo
www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz
Marketing Marketing EmpresarialEmpresarial
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[Ney Queiroz de Azevedo]
• Formado em Comunicação Social e Direito;• Mestre pela PUC-PR;• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;• Professor do MBA em Marketing da OPET;• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na
UniBrasil;• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; • Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br
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Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);Chamada;Disciplina = respeito.
Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br
Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...
Obs.: as apresentações (power point) e outros disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
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[Avaliação]
Provas................... 7,0
Trabalhos.............. 2,0
Presença............... 1,0
Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
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Aula Data Tema
01 08/02 Apresentação - introdução
02 09/02 Marketing – Conceitos Básicos
03 22/02 Debate – Marketing serviços de contabilidade
04 23/02 Composto de Marketing – 4 Ps
05 01/03 Marketing Esportivo
06 02/03 Marketing Cultural - social
07 08/03 Marketing de Guerrilha
08 09/03 Marketing de Guerrilha 2 - cases
09 15/03 Marketing nas Mídias Sociais
10 16/03 Marketing Viral
11 22/03 Palestra – a confirmar
12 23/03 Marketing Pessoal
13 29/03 Apresentação de trabalhos
14 30/03 Apresentação de trabalhos
15 05/04 Apresentação de Trabalhos
16 06/04 Revisão
17 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0)
18 13/04 Devolutiva – Correção da prova - Notas
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Hoje (08/02/10),
O QUE É MARKETING?
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Início do séc. XX – industrialização... Necessidade de conhecer o novo consumidor...o novo mercado; Nos EUA – cursos de negócios (Business Administration) Disciplina: Mercadology – mercadologia (limitações) Sufixo ing: Marketing – mais abrangente- tudo que diz respeito ao mercado; Tudo: pesquisa, gerenciamento de produtos e serviços, preços, controle de vendas, etc Década de 60: Jerome McCarthy (marco)
Teoria dos 4Ps: Product – Place- Price - Promotion
Marketing - origens
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Jim Stengel CMO Procter & Gamble
Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc…
““The traditional marketing model is The traditional marketing model is
broken”broken”
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A jimstengel.com
where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
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“A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”
Da edição de Julho 12, 2004
Matéria de Capa da Business Week sobre o desaparecimento do marketing de massa.
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A CAUDA LONGA
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A CAUDA LONGA
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1. Qual a “sua” definição de Marketing?
2. Na sua opinião, o Marketing pode ser aplicado aos Serviços Contábeis?
3. Você acredita que o profissional de Contabilidade pode utilizar ferramentas de Marketing em sua carreira? Por quê?
4. Em relação à questão anterior, dê um valor de 0 a 10.
5. Que imagem você tem do Marketing?(positiva, negativa, neutra).
Marketing - reflexões