Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ako správne porozumieť výkyvom návštevnosti v kontexte udalostí vonkajšieho sveta či porovnania s konkurenciou. Ako dôležité je poznať reálne možnosti a limity svojho média. Ako predčasné uzávery môžu niekedy viesť ku komickým výsledkom, alebo ako nesprávne pochopenie vývoja návštevnosti môže vyvolať reklamnú blamáž v uliciach.
Citation preview
O čom tu chceme dnes hovoriť?
O čom tu chceme dnes hovoriť?
O čom tu chceme dnes hovoriť?
42!
42!
Je možné zostaviť automatizovaný nástroj ktorý zodpovie otázku
prečo?
Čo by „Hlbina poznania“ mala vedieť zodpovedať?• predpovedať najbližší vývoj návštevnosti produktu• modelovať dlhodobý vývoj• identifikovať podobné konkurenčné produkty• informovať o zmenách návštevnosti konkurencie• vysvetľovať dôvody prečo k výkyvom došlo
Offline / sociálne faktory:-Individuálne motivácie-Skupinové motivácie – dynamika populácie ako celku-Aktuálny spoločenský záujem (MS, TV relácie, voľby..)-Záujem vyvolaný nečakanými udalosťami (Demitra, strelec z DNV..)-Sviatky, voľné dni, prázdniny -Potreby vyplývajúce z pracovno/leasuretime cyklov (dovolenky)-Stav počasia-Sezonalita: striedanie dňa/noci, pracovných/neprac. dní, leto/zima-Zloženie user base (je lokálna? alebo globálna?)
Zloženie návštevnosti
Spoločenské udalosti
Stav počasia
KatastrofySviatky
Deň v týždni
Chytľavé témy (memes)
Pozícia slova v Googli
Kultúrny kontextMarketingové aktivity
Aktivity konkurencie
pneumatiky
bazény
pozdravy
12.február14.február..12.marec23.marec28.marec..03.apríl..12.máj...
pozdravy (1/3)sviatok Valentín..pneumatiky (začiatok)pneumatiky (1/2)pozdravy (2/3)..sviatok Veľká noc..bazény (začiatok)
O
U
U
O
O
O
U
Obdobie (12.2 – 15.5)
Význam (6 – stredný)
Zobrazujem:
vrcholy hľadaní
začiatky sezón
sviatky a voľné dni
...
6
6 6
Zoznam výrazov
Prínos výrazu / pozícia v SE
Objem hľadaní
Stav / zmena / vyhliadky
Zuzana Belohorcováv Kapor na torte
Zuzana Smatanovávyhrala Slávik 2010
Zuzana Fialováranená pri výbuchu bombyZuzana Belohorcová
v Kapor na torte
Zuzana Smatanovávyhrala Slávik 2010
Zuzana Fialováranená pri výbuchu bomby
Vplýva počasie na návštevnosť?
Predpoklad:• zlé počasie, ľudia sedia vo vnútri => vyššia pravdepodobnosť použitia internetu, viac visits• dobré počasie => vyššia pravdepodobnosť iných aktivít
Otázky:• ako jednoducho kvantifikovať „počasie“?• existuje faktor „P“ ktorý by vyjadroval vplyv počasia na návštevnosť?
Úloha:• vyskúšať či vôbec koreluje „krivka počasia“ s krivkou návštevnosti (SR)
0
200
400
600
800
1000
1200
1400I.
09
II.0
9
III.
09
IV.0
9
V.0
9
VI.
09
VII
.09
VII
I.0
9
IX.0
9
X.0
9
XI.
09
XII
.09
I.10
II.1
0
III.
10
IV.1
0
V.1
0
VI.
10
VII
.10
VII
I.10
IX.1
0
X.1
0
XI.
10
XII
.10
Vplýva počasie na návštevnosť?
* Priemerný úhrn zrážok za mesiac – krajské mestá SR
Vplýva počasie na návštevnosť?
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000I.
09
II.0
9
III.
09
IV.0
9
V.0
9
VI.
09
VII
.09
VII
I.0
9
IX.0
9
X.0
9
XI.
09
XII
.09
I.10
II.1
0
III.
10
IV.1
0
V.1
0
VI.
10
VII
.10
VII
I.10
IX.1
0
X.1
0
XI.
10
XII
.10
** zmenšenie výkyvov
+ 5000 + 5000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000I.
09
II.0
9
III.
09
IV.0
9
V.0
9
VI.
09
VII
.09
VII
I.0
9
IX.0
9
X.0
9
XI.
09
XII
.09
I.10
II.1
0
III.
10
IV.1
0
V.1
0
VI.
10
VII
.10
VII
I.10
IX.1
0
X.1
0
XI.
10
XII
.10
Vplýva počasie na návštevnosť?
+ 5000 + 5000
*** simulácia rastu
+ 30%
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
I.0
9
II.0
9
III.
09
IV.0
9
V.0
9
VI.
09
VII
.09
VII
I.0
9
IX.0
9
X.0
9
XI.
09
XII
.09
I.10
II.1
0
III.
10
IV.1
0
V.1
0
VI.
10
VII
.10
VII
I.10
IX.1
0
X.1
0
XI.
10
XII
.10
Vplýva počasie na návštevnosť?
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
I.0
9
II.0
9
III.
09
IV.0
9
V.0
9
VI.
09
VII
.09
VII
I.0
9
IX.0
9
X.0
9
XI.
09
XII
.09
I.10
II.1
0
III.
10
IV.1
0
V.1
0
VI.
10
VII
.10
VII
I.10
IX.1
0
X.1
0
XI.
10
XII
.10
Vplýva počasie na návštevnosť?
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
I.0
9
II.0
9
III.
09
IV.0
9
V.0
9
VI.
09
VII
.09
VII
I.0
9
IX.0
9
X.0
9
XI.
09
XII
.09
I.10
II.1
0
III.
10
IV.1
0
V.1
0
VI.
10
VII
.10
VII
I.10
IX.1
0
X.1
0
XI.
10
XII
.10
Vplýva počasie na návštevnosť?
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
1.9
1.10
1.11
1.12 1.
1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
1.9
1.10
1.11
1.12
Ako „Hlbina poznania“ vyzerá teraz?
