Anos60

LA PUBLICIDAD TELEVISADA

ESPAÑA EN LOS 60

ANTECEDENTES

DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA

1948

Sólo EEUU y Gran Bretaña realizan emisiones televisivas de

manera regular

FINALES DE LOS 40

Campañas de publicidad para popularizar la televisión

en todos los países europeos

La publicidad televisada: España en los 60

ANTECEDENTES


RCA

Realiza una prueba privada del medio a Franco en su residencia

de El Pardo

PHILIPS

Invita a sus demostraciones a los ministros de industria y

comercio, de gobernación, a los directores generales de

comunicaciones y radiodifusión, entre otros


ANTECEDENTES


PHILIPS

Principios de los 50

Vende sus equipos a los hombres que años más tarde

constituirían TVE

Provee de receptores a Franco y diversos prebostes

franquistas


ANTECEDENTES


FRANCISCO STERLING

Primer técnico español de la posguerra

“Si se escogió un equipo de Philips y no uno de RCA fue porque

los primeros daban más facilidades. Los holandeses estaban muy

interesados en difundir sus productos y ofrecían los (aparatos)

Teledem a pagar cuando quiera y como quiera”


ANTECEDENTES


1953

Emisiones experimentales con contenidos populares

Los programas van dirigidos a muy pocos cientos de

televisores de origen y propiedad pública: regalos que se hacen a

distintos prebostes del régimen


ANTECEDENTES


1955

El Primer Congreso Nacional de Ingenieros de Telecomunicación

elabora un Plan Nacional de Televisión

VERANO 1956

Nadie en la Administración posee planes sobre la financiación,

la organización jurídica y laboral de la emisora

Ninguna fábrica española produce televisores


YA TENEMOS TELE

28 OCTUBRE 1956

Inauguración de TVE

Sus actores improvisan en cuestiones básicas y fundamentales

varios años, hasta finales de 1959

Economía muy deficiente


YA TENEMOS TELE

PRIMER SPOT DEL RÉGIMEN FRANQUISTA

Gabriel Arias Salgado: Ministro de Información y Turismo

“Hoy, día 28 de octubre, domingo, día de Cristo Rey, a quien ha

sido dado todo poder en los Cielos y en la Tierra se inauguran los

nuevos equipos y estudios de Televisión Española. Mañana, el 29

de octubre, fecha del XXIII aniversario de la fundación de la

Falange Española, darán comienzo, de una manera regular y

periódica, los programas diarios de televisión. Hemos elegido

estas dos fechas...


YA TENEMOS TELE



... para proclamar así los dos principios básicos que han de

presidir, sostener y enmarcar todo desarrollo futuro de la

televisión en España: la ortodoxia y rigor desde el punto de vista

religioso y moral, con obediencia a las normas que en tal materia

dicte la Iglesia católica y la intención de servicio y el servicio

mismo a los grandes ideales del Movimiento Nacional. Bajo esta

doble instalación y...


YA TENEMOS TELE



... contando con el perfeccionamiento técnico, artístico, cultural y

educativo de los programas, que han de ser siempre amenos y

variados, espero, con vuestra colaboración, que la televisión

española llegará a ser uno de los mejores instrumentos

educativos para el perfeccionamiento individual y colectivo de las

familias españolas. Quedan inaugurados los nuevos equipos y

estudios de la televisión española...


YA TENEMOS TELE



... ¡Viva Franco! ¡Arriba España!”


YA TENEMOS TELE

JOSÉ RAMÓN ALONSO

Primer director de TVE

“Disponemos de veinte millones de pesetas para todo. Cantidad

insuficiente pero que representa un gran esfuerzo por parte del

Estado. De momento, no queda otra solución. Cada enlace nos

costará entre seis y diez millones de pesetas. Inicialmente, la TV

no será publicitaria, aunque admitirá alguna publicidad a título de

ensayo. La publicidad puede contribuir a la prosperidad nacional”


YA TENEMOS TELE

FINANCIACIÓN DE TVE

Condiciones paupérrimas de los trabajadores

Limitados medios de producción

Obtención recursos económicos

Programas patrocinados (hasta 1961 aprox.)

El canon (hasta 1962 aprox.)



EL CANON

A finales de 1958, el parque de televisores llega a las 50.000

unidades entre los madrileños y barceloneses

El Régimen impone el pago de un canon de posesión de

televisores como sistema de financiación televisivo

España no tiene disponibilidad económica para poner en

marcha el Plan Nacional de Televisión



PRIMERAS EXPERIENCIAS

DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

Las primeras experiencias en el terreno de la publicidad

comercial corren a cargo de presentadores que, además de

ejercer como locutores, protagonizan los anuncios comerciales

en directo ante las cámaras



LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

1958. Revista TeleDiario: “Televisión y publicidad”

“Imaginémonos lo que se puede conseguir introduciendo UN

ESCAPARATE EN CADA HOGAR, las posibilidades que, para las

ventas, tendrá el llamar la atención, el seducir de manera

constante y dentro de cada casa. Esto es lo que ocurre con la

publicidad en Televisión; por eso multiplica las ventas en la

proporción que ningún comerciante puede ni siquiera soñar (...)”



LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

Exhibición de filmets y spots

TVE subasta los espacios en períodos de quince minutos

Movierecord, Publidís y Telesistemas los compran y a su vez

los venden a los anunciantes

La agencia fija unos modelos de géneros y de programas que

establecen el primer imaginario televisivo



LA INDUSTRIA PUBLICITARIA: TARIFAS

Filmets mudos

Hasta 15 seg.: 2.000 ptas.

Sonoros

2 min. máximo: 4.000 ptas. los primeros 30 seg. y 1.000 ptas. cada 30 seg.

adicionales

Trailers cinematográficos

Hasta 4 min.: 7.500 ptas. TVE puede intercambiar el importe de la publicidad por

la cesión para su proyección de una película de largometraje por cada trailer

emitido



LA INDUSTRIA PUBLICITARIA: INGRESOS

La programación de TVE pasa de cinco horas diarias en 1958,

a más de siete en 1961

En 1963, la televisión pública ingresa por publicidad

481.828.188 de ptas. (el 92%), y por la asignación del Estado

42.600.000 de ptas. (el 8%).


REMODELACIÓN MINISTERIAL (1962)

DESARROLLO DE LA ECONOMÍA SOCIAL

Manuel Fraga Iribarne: Ministro de Información y Turismo

Las cosas en TVE están bastante establecidas y la red abarca

un porcentaje considerable del territorio español

Se crea un parque significativo de televisores

La televisión española es utilizada como arma propagandística

con controles morales e ideológicos muchos más estrictos


DESARROLLO ECONÓMICO

EL GRAN PARQUE TELEVISIVO

España posee por primera vez en su historia un acceso a los

bienes de la sociedad de consumo

1963......850.000 televisores

1964...1.100.000 televisores

1965...1.425.000 televisores

1966...2.125.000 televisores

1969...3.897.000 televisores



EL GRAN PARQUE TELEVISIVO

Emisiones más seguidas en 1961

Encuesta realizada por el Servicio de Propaganda y Relaciones Públicas de TVE en

colaboración con el diario Pueblo y la revista Tele Radio

1 Retransmisiones de fútbol (6.495.000

espectadores)

2 Los toros (4.182.000 espectadores)

3 Gran Parada (3.306.000 espectadores)



PLAN DE DESARROLLO ECONÓMICO Y SOCIAL

Diciembre 1963

Elevación del nivel de vida de todos los españoles

Fortalecer el desenvolvimiento de la libertad y de la dignidad

de la persona ¿?

POLOS DE PROMOCIÓN Y DESARROLLO

Supresión gravámenes para las inversiones

Oferta de créditos

Se regalan solares

Se fomenta la iniciativa privada. PYMES



Los sociólogos coinciden en que la época de Franco se

caracterizó por una escasez de grandes inquietudes, excepto la

inquietud por mejorar el nivel económico, y un aumento

prodigioso de los espectáculos de masas

Las mayores ansias de los españoles radicaban en alcanzar un

nivel de vida cada vez mejor


FRANCAMENTE, LA PUBLICIDAD...

VALORES TRADICIONALES

La televisión es utilizada como arma propagandística y para

inculcar valores tradicionales

Educación y familia

Religión

Orden social


FRANCAMENTE, LA PUBLICIDAD...

REFLEJO DE UNA SOCIEDAD

La mala educación del macho ibérico

La mujer. Esclava del hogar, y del macho ibérico


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