Andrea Díaz Munguía

Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

Promoción al Consumidor

Análisis Gráfico de la publicidad BTL de McDonald’s

30 de mayo de 2014

Análisis Gráfico de la publicidad BTL de McDonald’s

Durante este trabajo se explicara acerca de la publicidad BTL que tiene McDonald’s, la forma

en cómo se aplica y las que estrategias que se utilizan para un buen entendimiento entre el

cliente y la empresa.

La técnica publicitaria “below the line” consiste en el empleo de formas no masivas de

comunicación para mercadeo y que sea dirigido a un mercado en específico. La promoción de

productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por la creatividad,

sorpresa y sentido de la oportunidad, lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes

publicitarios.

El BTL utiliza diferentes técnicas de una manera ingeniosa y novedosa para llamar la

atención de los consumidores, además de promover su producto de una manera original y

poco convencional.

Para su promoción el BTL no ocupa medios de comunicación como lo son la televisión,

radio, medios impresos entre otros; se enfoca más en el merchandising, promociones,

patrocinios, utiliza el marketing directo y esto ayuda a humanizar mucho más a la marca.

PUBLICIDAD BTL EN MC DONALD`S

MC DONALD`S GOES GREEN

En Alemania la empresa va del color rojo al verde, ésta estrategia se utiliza para crear

conciencia en el cliente al hacerlo ver que también es importante el medio ambiente que

debemos ayudar a su conservación.

El color verde nos da a entender que

se habla sobre la naturaleza, sobre

conservar al medio ambiente.

También implica un riesgo pero el

cambio trata de dar un giro a la

empresa haciendo ver que es

ecológica.

CONCLUSIÓN:

La publicidad BTL, es muy importante ya que es un concepto original y creativo para lograr una

comunicación considerable con el público, claro está que este tipo de publicidad solo se puede

aplicar a sectores reconocidos, para que se logre reconocer el producto o logo de la marca.

En McDonald`s es fácil reconocer este tipo de publicidad pues es una marca reconocida

mundialmente, así como sus productos. Es importante decir que esta empresa sabe cómo

llegar al público y como aportar creatividad para su empresa.

Bibliografía http://visioneme.blogspot.mx/2011/05/publi-estrategia-de-mcdonalds.html

http://circulodeinnovacion.com/2010/01/18/campanas-btl/

(vistada el viernes, 30 de mayo del 2014)

En EUA, se utiliza este tipo de

promoción, al crear una ilusión

tomando en cuenta las líneas

peatonales como las papas de

McDonald’s, siendo convencionales y

creando en el público un incentivo

para ser recordados de una mera

rápida y clara, sin tener que colocar

algún texto y sin ser más específicos,

pues se identifica efectivamente sin

tener que hacer alarde sobre la marca.