Ainur Pujianti (1321010001) - proses tahap 2

Oleh: Ainur Pujianti

P-PROSES

”RANCANGAN PENGEMBANGAN

MEDIA”

TAHAP 2

(1321010001)

Tahap ini dirancang / direncanakan berbagai strategi dan model intervensi yang menjelaskan beberapa komponen utama, yaitu:1. Menetapkan tujuan2. Menetapkan segmentasi sasaran3. Mengembangkan posisioning pesan4. Menentukan strategi posisioning5. Memilih Media Promosi Kesehatan

Rancangan Pengembangan Media

• Tujuannya suatu pernyataan tentang suatu keadaan di masa datang yang akan dicapai melalui pelaksanaan kegiatan tertentu.

• Secara umum dapat dikatakan bahwa tujuan harus:a. Realistis bisa dicapai bukan hanya angan-angan.b. Jelas dan dapat diukur.c. Apa yang akan diukur.d. Siapa sasaran yang akan diukur.e. Seberapa banyak perubahan yang akan diukur.f. Berapa lama dan di mana pengukuran dilakukan.

• Penetapan tujuan sebagai dasar untuk merancang media promosi kesehatan dan dalam merancang evaluasi. Jika tujuan yang ditetapkan tidak jelas dan tidak operasional maka program menjadi tidak fokus dan tidak efektif .

1. Menetapkan tujuan

• Segmentasi sasaran suatu kegiatan memilih kelompok sasaran yang tepat dan dianggap sangat menentukan keberhasilan promosi kesehatan.

• Tujuannya 1. Memberikan pelayanan yang sebaik-baiknya dan memberikan

kepuasan pada masing-masing segmen.2. Menentukan ketersediaan, jumlah dan jangkauan produk.3. Menghitung jenis media dan menempatkan media yang mudah

diakses oleh khalayak sasaran. • Sebelum media promosi kesehatan diluncurkan hendaknya perIu

mengumpulkan data sasaran seperti:a. Data karakteristik perilaku khalayak sasaran.b. Data epidemiologi.c. Data demografi .d. Data geografi .e. Data psikologi

2. Menetapkan segmentasi sasaran

• Posisioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk perusahaan, individu atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya.

• Posisioning bukan sesuatu yang dilakukan terhadap produk tetapi sesuatu yang dilakukan terhadap otak calon konsumen atau khalayak sasaran.

• Hal ini bukan strategi produk tetapi strategi komunikasi.

• Di sini berhubungan dengan bagaimana calon konsumen

3. Mengembangkan posisioning pesan

• Langkah-langkah yang perlu dilakukan:a. Identifikasi para pesaingb. Persepsi konsumenc. Menentukan posisi pesaingd. Menganalisis preferensi

khalayak sasarane. Menentukan posisi merek

produk sendirif. Ikuti perkembangan posisi

4. Menentukan strategi posisioning

• Pada prinsipnya seseorang yang ingin melakukan kegiatan posisioning memerlukan suatu ketekunan dan kejernihan berpikir dalam memandang produk dan pasar yang tengah diusahakan.





Tujuannya : melakukan identifikasi atas sejumlah pesaing yang ada di masyarakat.






Tujuannya: memperoleh sejumlah atribut yang dianggap penting oleh khalayak sasaran.






Mengetahui posisi yang diduduki oleh pesaing dilihat dari berbagai sudut pandang..






mengetahui posisi yang dikehendaki oleh khalayak sasaran terhadap suatu produk tertentu.






Penentuan posisi merek yang akan kita jual harus mempertimbangkan haL-hal sebagai berikut : analisis ekonomi, komitmen terhadap segmen pasar, jangan mengadakan perubahan yang penting, pertimbangkan simbolsimbol produk.






Secara bersekala posisi produk harus ditinjau dan dinilai kembali apakah masih cocok dengan keadaan.


• Pemilihan media adalah jabaran saluran yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan pada khalayak sasaran.

• Yang perlu diperhatikan di siniadalah:a. Pemilihan media didasarkan pada selera

khalayak sasaran, bukan pada selera pengelola program.

b. Media yang djpilih harus memberikan dampak yang luas.

c. Setiap media akan mempunyai peranan yang berbeda.

d. Penggunaan beberapa media secara serempak dan terpadu akan meningkatkan cakupan, frekuensi dan efektifi tas pesan.

5. Memilih Media Promosi Kesehatan

CONTOH P-PROSES

ANALISIS PROGRAM DESA BEBAS SAMPAH

1. Tujuan Komunikasi Teori SMART

Untuk singkatan SMART itu terserah asal pengertiannya sesuai yang penting tujuannya

1. Spesific= signifikan, streching, simple khusus2. Measurable = meaningful, motivational, manageble->

dapat diukur3. Attainable, appropriate, achievable, adjustable,

ambitious, aligned, action, focused. (appropied = sesuai) dapat dijangkau (dapat dicapai)

4. Relevan, Realistic, result, based, orienred , realistik5. Timely, Timebound, timed, time base, time spesifik,

time table, perncanaan waktu


1. Spesific 2. Measurable 3. Achieveabl

e4. Realistic5. Timebound

Menentukan target atau sasaran yang penting.a. Apa target yang akan dicapai?

Target yang akan dicapai adalah mengurangi, menurunkan, serta diharapkan dapat menghilangkan kebiasaan masyarakat membuang sampah sembarangan.

b. Mengapa harus mencapai target:Target harus dicapai untuk mencegah semakin banyaknya penyakit yang bermunculan akibat sampah, selain itu juga untuk meningkatkan nilai estetika lingkungan yang telah berkurang akibat sampah.

c. Siapa saja yang terlibat?Tokoh agama, tokoh masyarakat, penyuluh, serta masyarakat




Gambaran mengenai tingkat keberhasilan target.

Diharapkan, setelah program ini dijalankan, sebagian besar masyarakat sudah sadar untuk membuang sampahnya pada tempatnya, bukan menumpuknya di depan rumah, atau membuangnya ke sungai.




Keyakinan yang dimiliki untuk mencapai target, yakni memiliki keyakinan bahwa dengan adanya program ini, kebiasaan buruk masyarakat dapat dirubah.




Dengan adanya program ini diharapkan hampir 50% dari masyarakat yang dituju, dapat membiasakan diri membuang sampah pada tempatnya.




batasan waktu yang digunakan, yakni selama program dilaksanakan.

• Segmentasinya ditujukan untuk semua kalangan golongan masyarakat, karena membuang sampah di tempat sampah merupakan kewajiban semua orang, bukan hanya sebagian orang.

2. Segmentasi

1. Sasaran primer Masyarakat luas.2. Sasaran sekunder Tokoh masyarakat, tokoh

agama, dan tokoh-tokoh lain yang dapat memberikan pengaruh besar kepada masyarakat luas.

3. Sasaran

1. Model Perubahan Perilaku

2. Dasar Strategi dan Pendekatan

3. Alasan Perubahan Perilaku

4. Menentukan Posisi

4. Pendekatan dan Posisioning





Model perubahan perilaku yang dimungkinkan adalah Model Kurt Lewin. Dimana menurut Lewin, perilaku manusia adalah suatu keadaan yang seimbang antara kekuatan pendorong (driving forces) dan kekuatan penahan (resisting forces). Teori ini dinamakan (force field analysis).model kurt lewin

Jika kekuatan pendorong meningkat maka akan memberikan pemahaman

Jika kekuatan pendorong meningkat dan kekuatan penahan menurun maka perubahan perilaku akan tetjadi







Dalam hal ini, untuk merubah perilaku masyarakat memerlukan strategi, seperti menggunakan pendekatan key person dan juga pendekatan secara keseluruhan (komunitas). Pendekatan key person, ditujukan kepada tokoh agama, tokoh mayarakat, atau tokoh lain yang dapat memberikan pengaruh yang besar terhadap masyarakat. Dengan pendekatan ini diharapkan togamas dapat membantu kelancaran pelaksanaan program ini. Sedangkan pendekatan komunitas ditujukan kepada msayarakat luas. Diharapkan masyarakat akan mampu dan mau berpartisipasi dalam pelaksanaan program. Jadi masyarakat tidak hanya menjadi penerima informasi, tetapi mereka juga berperan sebagai pelaku dari program ini.





Membuang sampah sembarangan memang bukanlah hal yang amat tabu sekarang. Bahkan telah menjadi kebiasaan dari banyak orang. Program ini diciptakan, disosialisasikan, dilaksanakan guna untuk mengurangi dan menghilangkan kebiasaan ini. Karena, semakin banyak orang yang membuang sampah sembarangan, maka akan semakin banyak pula masalah yang timbul, misalnya :a. Sampah di sungai, akan menyebabkan

aliran air tidak lancar. Akibatnya terjadi banjir.

b. Tumpukan sampah di jalan-jalan, mengakibatkan bau yang tidak sedap serta mengurangi nilai estetika.

c. Tumpukan sampah dapat digunakan sebagai sarang vektor dan rodent, sehingga berbagai penyakit akan bermunculan. Contohnya : diare, kolera, tifus, dll. Apabila masyarakat masih saja membuang sampahnya sembarangan, maka masalah yang timbul akan semakin parah. Jadi dengan adanya program ini, diharapkan perilaku masyarakat akan berubah, sehingga masalah akan berkurang, kesehatan masyarakat pun terjaga.






Setelah program ini dilakukan, diharapkan masyarakat akan mendapatkan berbagai keuntungan, seperti :a. Fisik Terhindar dari penyakitb. Material

Menekan biaya pengobatan. Mendapatkan keuntungan dari hasil

pemanfaatan sampah. Contohnya memanfaatkan sampah kertas menjadi frame foto atau lainnya, dapat memberikan keuntungan materi tersendiri bagi si pembuat.


• Saluran atau media merupakan salah satu hal yang menunjang keberhasilan sebuah program atau kegiatan. Dalam kegiatan ini saluran atau media yang dapat digunakan adalah poster, leaflet, iklan di media massa, serta lewat pendidikan mengenai kebiasaan membuang sampah dengan benar sedini mungkin.

5. Memilih media promosi kesehatan

Menyusun rencana implementasi

1. Tujuan2. Tentukan sasran3. Bikin pesan kembangkan4. Media5. Jadwal kerja6. Anggaran 7. Pelaksana program struktur organisasi8. Pelaksanaan 9. Monitoring evaluasi

P usat promosi Kesehatan Kemenkes RI. 2013. Modul Pelatihan Pengangkatan Pertama Jabatan Fungsional Penyuluh Kesehatan Masyarakat (PKM) Terampil. Jakarta : Pusat Promosi Kesehatan Bekerja sama dengan Pusdiklat Aparatur Kementerian Kesehatan RI.Ciela, Putri. 2014. P-Proses analisi Program Desa Bebas Sampah. [Online] http://putrisuciwulansari.blogspot.co.id/2014/05/p-process.html . Diakses pada tanggal 8 Maret 2016.

Daftar Pustaka

http://putrisuciwulansari.blogspot.co.id/2014/05/p-process.html

http://putrisuciwulansari.blogspot.co.id/2014/05/p-process.html

TERIMAKASIH

Education

Ainur Pujianti (1321010001) - proses tahap 2