ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ – ВАРНА ЦЕНТЪР МАГИСТЪРСКО ОБУЧЕНИЕ

Проект за сайт на

рекламна агенция STIMind

/Курсова работа по дисциплината „Компютърни

технологии в рекламата и медийните

комуникации”/

Изготвили: Проверил: Миряна Бучкова, РМК, № 117247 Доц. д-р Стефан Дражев Татяна Иванова, РМК, № 117369 Ивета Топалова, РМК, № 117642 Силвия Пъргавелова, РМК, № 117482

Варна 2014

2

СЪДЪРЖАНИЕ:

Въведение.................................................................................................................................. 3

Цел и задачи на проекта........................................................................................................... 3

Практико-приложна част ......................................................................................................... 3

1. Първи раздел ................................................................................................................. 5

2. Втори раздел .................................................................................................................. 7

3. Трети раздел .................................................................................................................. 8

4. Четвърти раздел ............................................................................................................ 9

5. Пети раздел .................................................................................................................. 10

Профили в социалните мрежи...............................................................................................11

1. Страница във Facebook………………………………………………………...……11

2. Профил в Google+.......................................................................................................12

3. Профил в Twitter…………………………………………………………………….13

4. Профил в LinkedIn......................................................................................................13

Трудности и ограничения ......................................................................................................14

3

Въведение

Създаването на екип, който да разработи рекламна агенция несъмнено е интересна, но нелека задача. При наличието на голяма конкуренция и невероятни таланти, работещи в областта на маркетинговите решения, става все по-трудно да се намерят нестандартни решения за изява. Идеята за реализиране на рекламна агенция в интернет пространството тръгва от студентски проект по специалността „Реклама и медийни комуникации” в ИУ-Варна. Това е предизвикателство за всеки студент и оформя неговите компетенции по отношение на дигиталния маркетинг, социалните мрежи и уеб дизайна.

Цел и задачи на проекта

Сайтът на агенция “STIMind” се осъществява с учебна цел, но е реално съществуващ в интернет и ще бъде постоянно актуализиран с новите проекти и „свежи предложения” на екипа към фирмите, търсещи иновативни, нетипични начини за рекламиране на своите продукти. Информацията в сайта ще бъде достъпна за широка аудитория, с цветни и различни разбирания и тези хора ще могат да коментират и оценяват проектите ни. Точно това е една от целите, а именно да се постигне диалог, в който могат да бъдат привлечени нови съмишленици.

Конкретната цел се състои в натрупването на опит посредством оформянето на цялостна визия на рекламната агенция в дигитален вид. При реализирането й се изпълняват следните задачи:

• Създаване на собствено лого, цялостен дизайн и фирмена идентичност (мисия, визия, цели, дейности и др.);

• Подбор на снимков и текстови материал за публикуване в сайта; • Избор на платформа и инструменти, чрез които да се реализира страницата; • Регистрация в социални мрежи - Facebook, Google +, Twitter и Linkedin;

• Поддръжка чрез обновяване на съдържанието

Практико-приложна част

Всяка маркетингова и в частност рекламна дейност се нуждае от популяризиране, като интернет пространството е важна част от него. В съвременни условия дигиталните методи са може би най-добрия начин за бързо разпространение на информация, особено чрез социалните мрежи. Професионалният сайт, освен необходимост е и „лицето” на всеки бизнес. Той създава в голяма степен имиджа и фирмената идентичност, като значително може да повлияе на мнението на потребителите. Това е

4

от особено значение за рекламните агенции и най-вече за тези, ориентирани към дигитален маркетинг. При тях „образът” в интернет пространството е ключов.

Изключително важно е обаче, компанията не просто да има сайт, а да има много, много добър сайт – добре структуриран, даващ цялата информация, която е необходима за клиента, да позволява бърза ориентация и да бъде обновяван при всяка настъпила промяна.

Логото е важна част от идентичността на агенцията. То изгражда „първото впечатление” за фирмата. Затова следва да е достатъчно ярко и контрастно, с ясен и запомнящ се дизайн, който да е едновременно новаторски, но и познат на аудиторията. Използването на познати символи (в случая части от пъзел) е необходимо, за да се създава бърза и лесна асоциация у зрителя. Така той трайно запомня посланието дори на несъзнателно ниво. В случая логото символизира играта, която стимулира съзнанието да нареди пъзела. В него се съдържа всичко – вода, земя, въздух и огън – основата на съществуването. Шрифтът е изчистен, ненатрапчив и контрастен, а разкривените букви, напомнящи леко за ученически почерк отново навяват мисли за игра. Играта като съвременен начин на работа и вдъхновение. Дизайнът на логото е реализиран с помощта на CorelDraw.

5

Конкретният сайт на агенция STIMind е изграден в платформата Wix чрез използването на шаблон в раздел „Маркетинг и реклама”. Логото и текстовата част са изцяло авторски и са създадени от участниците в екипа с цел по-точно и ясно оформяне на имиджа на агенцията. Визията на страницата е изчистена, с неголям брой снимков и текстови материал, за да не се обърква посетителя. Цветовото решение е контрастно – черна горна част и бяла долна. Допълнителният морскозелен цвят, който е акцент, се появява в заглавията на параграфите и като фон на странични обекти. Структурата на сайта се състои от стандартните 5 раздела: начало, за нас, проекти, услуги, контакти.

1. Първи раздел

Първият раздел или началната страница включва три цветни изображения, които се сменят през 5 секунди, като първото е на логото на рекламната агенция, а другите две са с арт насоченост. Вдясно от тях е поместено мотото „Стимулирай мисълта си!”. Под него има бутон за директен преглед на последния проект на STIMind, който препраща към раздел „Проекти”. Под сменящите се изображения е разположен кратък текст с информация за идеята, мисията и целта на фирмата. При изготвянето на началната страница се започва с редакция на шаблонния модел в режим Edit. От лявата страна се показва лента с инструменти. Показано е меню за редакция на отделните страници/раздели, дизайна, допълненията, настройките, приложенията и др. В раздела за дизайн се променят основните цветове и изглед. От Pages се редактират – добавят, махат и променят разделите. Вмъкват се текстове, лого и снимки. За каретата „Мисия” и „Цел” е използвана анимация. В долната част на всяка страница има поместена карта с месторазположение /чрез Google Maps/, контакти, клиенти и спонсори. На всеки клиент и спонсор е изобразено лого, при минаване с мишката върху него се показва линк към сайта на фирмата. Процедурата е еднаква за всички раздели.

6

7

2. Втори раздел

Вторият раздел дава информация за четирите създателки и техните интереси. Поместени са снимки с кратък текст за всяка една от тях. За снимката по средата също е използвана анимация.

8

3. Трети раздел

Третият раздел е насочен към проектите на агенцията и по-конкретно към последния. Публикуваната информация относно този проект е ясна, точна и достатъчна, за да даде представа на потребителя на сайта за дейността на агенцията. За повече подробности посетителят може да се информира от двата линка под текста. По-долу се намира галерия със снимков материал от презентацията на проекта. Снимките се добавят като се кликне в долната част на страницата върху мястото предвидено за тях. При поява на малкия прозорец се избира Organize Images и след това Add image. По желание мястото на снимките, както и на другите обекти може да се промени чрез плъзгане, но това не е направено, тъй като разположението на елементите отговаря на търсения дизайн.

9

4. Четвърти раздел

Четвъртият раздел насочва бъдещия клиент към вида на извършваните услуги. Добавена е категория „Свържете се с нас”, където има икони на Facebook, Google+, Twitter и LinkedIn. Те директно водят към профилите на агенцията там. Снимковият материал е от личната галерия на създателите и съответства на имиджа на STIMind. Целта отново е да се стимулира креативното мислене. Впоследствие е добавена инфографика, създадена в Pictochart /на снимката не се вижда/.

10

5. Пети раздел

Петият раздел е стандартният за контакти. Чрез него всеки желаещ може да изпрати писмо до фирмата, като напише име, мейл адрес, тема и съобщение. В долната част на страницата отново е посочена информация за местоположение, адрес, телефон, мейл, както и кои са клиентите и спонсорите на STIMind. Всеки от тях е представен с лого-икона, което е свързано с линк, водещ към сайт на фирмата клиент/спонсор. В този раздел също са добавени икони на социалните мрежи Facebook, Google +, Twitter и Linkedin, водещи до профилите на агенцията там.

11

Профили в социалните мрежи

Присъствието в интернет не е пълно без необходимите профили в социалните мрежи. За целта са създадени регистрации в най-разпространените от тях: Facebook (страница), Google+, Twitter, LinkedIn.

1.Страница във Facebook

В страницата е създадено събитие, показващо първата презентация от проекта на рекламната агенция.

12

2. Профил в Google+

Профилът дава информация за дейостта на агенцията чрез кратки публикации и линкове, отново свързани с проекта по популяризиране на сектор „Алумни и кариери”. Посочени са връзки към сайта и другите профили на STIMind в социалните мрежи.

13

3. Профил в Twitter

Профилът в Twitter не се различава особено от този в Google+. В него е посочена същата информация и същите линкове.

4. Профил в LinkedIn

14

Трудности и ограничения

При разработването на интернет страницата екипът се сблъсква с някои технически трудности. На първо място готовите шаблони в платформата са улеснение, но поставят и ограничения относно цялостния дизайн, който не може да се променя твърде много. Ограниченията се увеличават и по отношение на някои функции, които са платени, например Favicon. Необходимо е на първо място да се прецени целевата аудитория на рекламната агенция и по какъв начин да се представи информацията в сайта, така че да бъде достъпна за по-голям кръг потребители. Липсата на опит относно техническото изпълнение също е фактор, водещ до забавяне на разработката и чести промени. Въпреки това екипът вярва, че неговите усилия не са напразни и, че идеите и старанието ще бъдат оценени от аудиторията.